• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Понедельник, 8 августа, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Избирательная кампания в Новосибирске какая то бессмысленная: деньги на ветер. Судите сами

30.03.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS
РОССИЯ. Кандидаты в мэры Владимир Знатков и Анатолий Локоть зря потратили деньги на уличные щиты, уверены специалисты рекламного рынка. Их баннеры «не работают». Избирательная кампания не отличается оригинальностью, ее участники действуют стандартно, указал директор рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин.

Правильная подача кандидата с баннеров и щитов может стать решающей в ходе выборов, отметил Филюрин в беседе с корреспондентом портала Сибкрай.ru. При этом важен не только креатив, но и ясность, понятность сообщения.
«Такая реклама может быть эффективна, особенно полезна – для начинающих. Например,  Кубанов. Его никто не знает, значит, надо мелькать, надо поддержать рекламой. В некоторых ситуациях она может сыграть решающее значение, например, при условиях, когда известных снимают. Малоизвестные с помощью рекламы могут очень сильно подняться.  Но это вряд ли ситуация Новосибирска, у нас есть еще известные кандидаты».– пояснил Александр Филюрин. –
«Известными кандидатами» Филюрин назвал Анатолия Локтя и Владимира Знаткова (регистрацию кандидатом второго отменил Центральный районный суд). По оценке специалиста, их наружная реклама – на «двойку», и деньги они потратили на нее зря. Баннеры, призывающие голосовать за Знаткова и Локтя, по его словам, ориентированы только на тех, кто и так собирается поставить галочку в бюллетене напротив этих фамилий. На избирателей, которые не знают, за кого они на этих выборах, обычные иллюстрации с фамилией кандидата не произведут никакого впечатления.
Знатков.jpg
Недавно появились в городе белые щиты, на которых корявым шрифтом, будто краской, написано: «Локтя в мэры». По мнению Филюрина, этот посыл жители города и вовсе проигнорируют.
«Я сфотографировал таких четыре. Это не краской написано, это специально распечатанный баннер, а не акт вандализма, такой подход. Тот самый «креатив». Это попытка изобразить, что мы люди простые, денег у нас нет, мы по-народному себя подаем, – рассказал Александр Филюрин. – Но, на мой взгляд, это ошибка, картинка непривлекательная. И для неопределившихся она непривлекательна. А если реклама не привлекательна, она не работает, она просто игнорируется значительной частью зрителя, потребителя или избирателя. Не нравится и все. Она не работает».
Локтя в мэры.jpg
В числе «двоечников» по рекламе в представлении Филюрина оказался и кандидат от «Коммунистов России» Роман Старикова. Его баннер, по словам рекламщика, перегружен и визуальным рядом, и текстом. Лозунгов на щите два, один плохо читается из-за выбранного шрифта, а второй сам по себе «перегружен» и плохо передает смысл.
Стариков.jpg
«Тройки» за рекламные щиты Филюрин поставил кандидату от «Партии дела» Владимиру Кучеренко и либерал-демократу Дмитрию Савельеву. Их дизайн он назвал «угрюмым», который, тем не менее, может привлечь внимание избирателей. Правда, здесь плохо играют лозунги – ЛДПР решили сыграть на борьбе с нелегальными мигрантами, а послание Кучеренко и вовсе путает – там указано сразу два имени. Избирателям, по мнению Филюрина, не понятно ни то, почему Новосибирск – русская надежда, ни то, в чем связь между Владимиром Кучеренко, который идет на выборы, и Максимом Калашниковым, чье имя значится в скобках под именем кандидата.
Кучеренко.jpg
Савельев.jpg
Самые высокие оценки получили билборды бывшего вице-губернатора Андрея Ксензова, депутата Госдумы Ильи Пономарева и справедливоросса Анатолия Кубанова. Щиты последнего Филюрин оценил положительно как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения восприятия и посыла для целевой аудитории. Эти трое получили твердые «четверки».
Ксензов.jpg
Кубанов.jpg
Пономарев.jpg
Неоднозначной стала реклама самих выборов от горизбиркома. Здесь есть несколько разных баннеров – с детскими рисунками и лозунгами по типу «Мы выбираем мэра Новосибирска» и «Твое будущее – будущее твоего города», а также более лаконичные и более абстрактные, где вообще речь идет только о важности выбора, в когда именно его сделать можно – не уточняется. За один из этих билбордов горизбирком получил «четыре с минусом». На нем четко видна дата выборов – 6 апреля, и ничего лишнего. Остальные же призывы проголосовать, по мнению Филюрина, у избиркома просто не сыграют.
Горизбирком.jpg
«Важно, чтобы был смысл, чтобы он доносился. Приди на выборы мэра, проголосуй, 6 апреля. А если там еще написано, что выбор каждого важен, еще что-то, ответственность выбора… Человеку нужно давать простой алгоритм – приди и проголосуй, – объяснил Филюрин. – Это должно лежать на поверхности, а не какие-то сентенции, что от твоего выбора что-то зависит. Это пустая трата денег, можно было бы поставить щиты пустыми, получилось бы точно также. Когда на ноль умножаешь, ноль получаешь».
Горизбирком 2.jpg
Горизбирком 3.jpg
Горизбирком 4.jpg
Фото:    filurin.ru

 

 

Tags: Наружная реклама
Previous Post

Русские депутаты продолжают бороться с проникновением нецензурной брани в жизнь русских людей

Next Post

Хроника арбитражных судов за неделю в России

Related Posts

Медиаизмерителя назовут до конца сентября
АНАЛИТИКА

Медиаизмерителя назовут до конца сентября

03.08.2022
Исследование по медиапотреблению: у трети опрошенных жителей Таджикистана нет интернета
АНАЛИТИКА

Исследование по медиапотреблению: у трети опрошенных жителей Таджикистана нет интернета

23.07.2022
Украинский рынок SMM получил оценку
АНАЛИТИКА

Украинский рынок SMM получил оценку

06.07.2022
Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Журналистов познакомили с итогами полугодия

Журналистов познакомили с итогами полугодия

08.08.2022
Природа, история, культура – и всё в одном логотипе

Природа, история, культура – и всё в одном логотипе

08.08.2022
Правительство просят не торопиться 

Правительство просят не торопиться 

08.08.2022
Профессионалы рынка обсудят последствия законодательных инициатив

«Собрание не влечёт наступления правовых последствий»

08.08.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Журналистов познакомили с итогами полугодия

Журналистов познакомили с итогами полугодия

08.08.2022
Природа, история, культура – и всё в одном логотипе

Природа, история, культура – и всё в одном логотипе

08.08.2022
Правительство просят не торопиться 

Правительство просят не торопиться 

08.08.2022
Профессионалы рынка обсудят последствия законодательных инициатив

«Собрание не влечёт наступления правовых последствий»

08.08.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In