• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Понедельник, 29 мая, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Высокоточная реклама

06.02.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

США. Flurry собирает о пользователях смартфонов больше информации, чем любая другая компания на планете. Рекламодатели в восторге. Поборники конфиденциальности бьют тревогу.  Представьте, казалось бы, заурядную ситуацию: в аэропорту, ожидая рейса, скучает молодая женщина.

Высокоточная реклама

Гендиректор компании Flurry Саймон Халаф — «отец» крупнейшего аукциона рекламы, ориентированной на мобильных пользователей
Eric Millette for Forbes

Чтобы скоротать время, она достает смартфон и жмет на значок бесплатной мобильной игры. Тут‑то и начинаются удивительные вещи. Игра даже не успела запуститься, а за внимание женщины уже разгорелась борьба: оно стало предметом торга на аукционе рекламы, которым владеет компания Flurry.

Десятки рекламодателей мгновенно получают от Flurry сведения о путешественнице. Ей под 30, она молодая мать, следит за модой, часто летает в командировки, а сейчас находится где‑то в районе аэропорта имени Кеннеди. За долю секунды электронная биржа выбирает участника торгов, готового заплатить наибольшую сумму за показ женщине своей рекламы. Итог: ничего не подозревающая пассажирка видит на экране предложение купить дизайнерские солнцезащитные очки.

Технология рекламных аукционов реального времени уже прижилась на настольных компьютерах. Эксперты eMarketer подсчитали, что к 2016‑му в США на ее долю будет приходиться треть от $25,2 млрд, которые рекламодатели потратят на онлайн‑­рекламу. Зато на мобильных устройствах эта услуга еще в новинку.

В нынешнем году объем рынка мобильной рекламы достигнет $11,4 млрд. Но пока рекламодатели вынуждены «бить по площадям»: они платят за массовый показ своих объявлений на экранах тысяч устройств. Таргетированная реклама куда эффективнее. Зная об этом, крупнейший сервис микроблогов Twitter не пожалел за стартап MoPub $350 млн, хотя в первой половине 2013‑го тот получил выручку всего $6,5 млн. Зато теперь у Twitter есть собственный аукцион таргетированной рекламы.

Что касается Flurry  – если раньше компания вообще не занималась рекламой, то сейчас в этом бизнесе у нее завидные позиции. За несколько лет Flurry создала две электронные биржи: одну для рекламодателей, другую для разработчиков приложений. «Мы обладаем информацией, которая, как клей, связывает эти биржи воедино. Мы получаем сведения об огромной аудитории»,  – поясняет гендиректор Flurry Саймон Халаф. Речь идет о ценнейшем массиве данных о пользователях мобильных приложений. Google и Facebook могут о таком только мечтать.

Почему о Flurry так мало знают потребители? Дело в том, что они не устанавливают в свои телефоны программы Flurry. Этим занимаются разработчики приложений. Халаф возглавил Flurry в 2008‑м, а какое‑то время спустя его фирма начала бесплатно предлагать разработчикам программный модуль для анализа информации о том, как люди пользуются мобильными приложениями.

Сегодня модуль Flurry интегрирован в 400 000 программ для смартфонов и планшетов. Большинство полученных с его помощью сведений стекается к Flurry. Компания прослеживает действия пользователей 1,2 млрд устройств по всему миру. В каждом гаджете установлены в среднем от семи до 10 приложений, собирающих для Flurry информацию. Ежедневно компания накапливает и анализирует по 3 ТБ данных.

«Мы поняли, что лучше всего начинать рекламный бизнес, поговорив с разработчиками мобильных приложений. Это очень амбициозные молодые ребята. Но они понятия не имеют о том, как формировать аудиторию,  – утверждает Халаф.  – Стоило нам начать, и количество клиентов стало расти как снежный ком».

Услуги Flurry бесценны для разработчиков, желающих продавать рекламу в своих приложениях. Рекламодатели требуют от них информации о целевой аудитории, а собрать данные о пользователях мобильных устройств очень сложно. С настольными компьютерами проблема решается куда проще. Рекламодатели «метят» потребителей с помощью cookies  – небольших файлов, которые веб‑браузер сохраняет на пользовательском ПК. Этот метод эффективен: попробуйте поискать в интернете статьи о щенках бассет‑хаунда, и вас еще долго будут преследовать баннеры с рекламой корма для собак.

Но некоторые мобильные браузеры не поддерживают cookies. Поэтому аналитический модуль Flurry собирает сведения о потребителях с помощью мобильных приложений. Программа анализирует информацию об использовании мобильного устройства, шифрует ее и создает для каждого гаджета уникальный анонимный идентификатор. А затем сопоставляет его с одним из так называемых профилей  – условных характеристик пользователя. Профилей свыше 40: «путешественник», «спортивный фанат» и т. п. Каждые две недели в идентификатор вносят коррективы  – добавляют или удаляют профили. В планах Халафа увеличить количество профилей до сотни. Их не будут детализировать, просто «сделают более удобными для рекламодателей», утверждает предприниматель.

Один из разработчиков приложений для iPhone, использующий инструменты Flurry, признает: ни он, ни его коллеги не знают, насколько подробные сведения собирает Flurry. Тысячи программистов предпочитают пребывать в блаженном неведении. «Их хлеб  – реклама, которую мы размещаем»,  – поясняет Халаф.

Гендиректор Flurry утверждает, что скоро ее годовая выручка достигнет $100 млн; 2014‑й компания, «вероятно», завершит с прибылью. Тогда можно будет подумать и об IPO, считает Халаф. Прогнозы бизнесмена часто сбываются. Например, в 2008‑м, уже будучи гендиректором Flurry, он предсказал, что пользователи мобильных устройств станут проводить за онлайн‑приложениями больше времени, чем за интернет‑серфингом с помощью браузеров.

Хотя Flurry шифрует персональную информацию и использует анонимные «удостоверения» устройств, поборники конфиденциальности к ее методам относятся с растущим недоверием. Научный сотрудник Левенского университета в Бельгии Юншинь Ван дер Сайп считает, что Flurry уже нарушила директиву Евросоюза о конфиденциальности данных. В этом документе указано, что пользователей, в том числе мобильных, нужно уведомлять о том, что программный продукт использует cookies или программы слежения. «Человек должен сам решать, можно ли собирать о нем данные»,  – убеждена Ван дер Сайп.

Каждый раз, когда житель ЕС открывает приложение со встроенным модулем Flurry, программа должна отображать диалоговое окно с запросом на слежение. Постоянно всплывающие окна раздражают, но иначе нельзя. «Бывает, пользователь, ранее согласившийся на слежку, меняет свое решение. Все зависит от времени и обстоятельств»,  – поясняет Ван дер Сайп. Контраргумент Халафа: Flurry не собирает личную информацию. «Угроза конфиденциальности  – это когда от человека скрывают, что за ним следят. А нам скрывать нечего. У нас все прозрачно, как на рентгене»,  – уверяет он.

Халафу не привыкать к спорам, он не раз выходил победителем из конфликтных ситуаций. Как‑то раз Flurry даже дала достойную отповедь Стиву Джобсу. Халаф навлек на себя гнев руководителя Apple тем, что в одном из своих отчетов Flurry упомянула о секретной новинке «яблочной компании»  – iPad. Это было за три дня до того, как Apple официально объявила о выпуске планшета.

«Сейчас‑то мы понимаем, что не стоило лезть не в свое дело,  – признает Халаф.  – Разгласив секреты Apple, мы не особо помогли экосистеме разработчиков. Поэтому сегодня Flurry подобными вещами не занимается». Но так ли прозрачна компания в вопросах конфиденциальности, как утверждает ее гендиректор? Халаф непреклонен: «Мы много знаем, но делимся информацией далеко не со всеми».

Источник: Forbes-Україна
Previous Post

Гендиректор YouTube: «Мы упростим связь пользователей и рекламодателей»

Next Post

Реклама лондонской подземки или то, что вы не увидите в Москве

Related Posts

СППИ: в целом по стране ситуация с киосками прессы продолжает ухудшаться 
АНАЛИТИКА

СППИ: в целом по стране ситуация с киосками прессы продолжает ухудшаться 

26.05.2023
Названы лидеры среди агентств по креативности и эффективности
АНАЛИТИКА

Названы лидеры среди агентств по креативности и эффективности

25.05.2023
Рынок показал внушительный рост
АНАЛИТИКА

Рынок показал внушительный рост

23.05.2023
Телеканалы теряют доходы
АНАЛИТИКА

Телеканалы теряют доходы

12.05.2023
Составлен рейтинг наиболее эффективных агентств
АНАЛИТИКА

Составлен рейтинг наиболее эффективных агентств

05.05.2023
Выгодно ли притворяться «экологичными»?
АНАЛИТИКА

Выгодно ли притворяться «экологичными»?

02.05.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Пришедшим на приём разъяснили требования законодательства

Пришедшим на приём разъяснили требования законодательства

29.05.2023
Добро пожаловать на форум!

Форум готовится в плановом порядке

29.05.2023
В Общественной палате РФ оценили рекламный рынок и планируют обсудить маркировку интернет-рекламы

В Общественной палате РФ оценили рекламный рынок и планируют обсудить маркировку интернет-рекламы

29.05.2023
Эксперты по брендингу выступят на форуме ретейлеров

Эксперты по брендингу выступят на форуме ретейлеров

29.05.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Пришедшим на приём разъяснили требования законодательства

Пришедшим на приём разъяснили требования законодательства

29.05.2023
Добро пожаловать на форум!

Форум готовится в плановом порядке

29.05.2023
В Общественной палате РФ оценили рекламный рынок и планируют обсудить маркировку интернет-рекламы

В Общественной палате РФ оценили рекламный рынок и планируют обсудить маркировку интернет-рекламы

29.05.2023
Эксперты по брендингу выступят на форуме ретейлеров

Эксперты по брендингу выступят на форуме ретейлеров

29.05.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In