За первые дни 2014 года уже из двух российских регионов поступила информация о рекламных приоритетах в связи с проведением эстафеты олимпийского огня. В Саратове вчера провели инструктаж для журналистов по поводу того, как следует освещать эстафету олимпийского огня, которая пройдёт в городе 11 января. В частности, шла речь о том, что журналисты должны проявить «сознательность» и не допускать попадания в кадр при фото- и видеосъёмке рекламы компаний, которые не являются спонсорами Олимпиады. По заявлению одного из организаторов эстафеты, ассоциация других компаний с эстафетой является прямым нарушением закона «Об организации и о проведении XXII Зимних Олимпийских Игр». В связи с этим планируется перекрыть «неправильную» рекламу на пути следования олимпийского огня.
Однако очевидно, что ассоциации – результат восприятия конкретной ситуации, предложенной наблюдателю. Также очевидно, что сохранение в кадре в различных городах только рекламы официальных спонсоров вовсе не будет автоматически означать возникновения у целевой аудитории (в первую очередь – из этих же городов!) «правильных» ассоциаций. А принудительное драпировка «неправильной» рекламы может вызвать у местных жителей совсем иные ассоциации.
Такую драпировку уже пришлось наблюдать жителям Кирова, где эстафета прошла 5 января. Вывески некоторых компаний оказались закрыты белыми полотнищами, причем без всяких предупреждений. В городской администрации посоветовали написать жалобу и подождать до 9 января.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru
