• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 28 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Почему мы верны рекламе

24.01.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Свидетели СССР хотели быть космонавтами, их дети видели себя «рекламщиками», поколение нулевых – прирожденными стартаперами. Уже сегодня профессия рекламиста перестала сводить с ума юные дарования: «99 франков» является несуществующей купюрой, а Огилви – названием ресторана. Рекламисты все чаще самостоятельно подрывают веру в рекламу, публично заявляя о неприязни к своему ремеслу.

Ключевыми претензиями к рекламе является ее «продажный» характер. Навязывание ненужных товаров, пропаганда вредных для здоровья продуктов, подсаживание простых смертных на иглу бренда. Крики души рекламистов носят нравственный характер и, кажется, никогда не умолкнут. Но вместо того, чтобы перемалывать кости правде и лжи в рекламе, давайте взглянем на мотивы, которые заставляют нас быть верными миру брендов.

Итак, реклама:

1. Приносит деньги

Кормит, одевает, развлекает и путешествует нас.

2. Меняет людей

Пожалуй, когда кампания вносит вклад в социум – это высший пилотаж карьеры рекламщика. И здесь может быть масса примеров от донорства до экономии воды. Главное рекламщику не сваливаться в гонку за «львами», когда благородство подменяется жаждой наживы.

3. Способна на политическое высказывание

Здесь реклама выходит на качественно новый уровень коммуникации. Эта «опция» доступна ничтожному количеству рекламщиков, поэтому является лавмарком зрелого профессионала.

4. Вызывает эмоции

Реклама обладает удивительной силой. Порой 30-секундный ролик трогает до глубины души не хуже голливудских мыльных опер. Ежедневно вся планета плачет, смеется, ностальгирует при переживании рекламы. Настоящие эмоции – моральная компенсация рекламщику за его труд.

5. Является продолжением вашего мировоззрения

Уникальный феномен рекламы заключается в возможности авторского высказывания в форме гражданской или социальной позиции. Так рекламист может достучаться до большого количества потребителей рекламы, ознакомив их со своим мнением.

6. Ваш вариант

Реклама – продукт деятельности рекламщика. Именно он ответственен за все идеи, что ложатся на стол клиента. Очевидно, что в будущем будет популярен рекламный аскетизм. Это когда не просто рекламщики, но целые агентства массово отказываются от работы с категориями товаров, наносящими вред здоровью потребителя (например, табачными и алкогольными компаниями). В результате появятся нишевые агентства, сфокусированные на работе с экологическими, спортивными, образовательными брендами. Этот феномен можно смело назвать «движением за здоровую рекламу».

Реклама – это бизнес. Не стоит строить иллюзий по поводу ее исконного значения. Задача каждого рекламиста – делать профессионально свою работу. Не смешивать творчество художника или музыканта с делом (читайте – с бизнесом). А если вы чувствуете, что клиенты управляют вами как марионетками, если вам стыдно за те продукты, которые вы прорекламировали, то поджимайте хвост и убегайте. Убегайте прочь из корпоративного мира. Ибо здесь мало места для свободы личности.

Текст: Николай Сюсько, new business director Affect digital

www.sostav.ru

Tags: Россия
Previous Post

У Санкт-Петербурга появился инвестиционный брендбук

Next Post

Выставочно-конгрессной индустрии необходим закон

Related Posts

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам
АНАЛИТИКА

Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам

12.05.2022
Реклама спускается в «подземку»
АНАЛИТИКА

Реклама спускается в «подземку»

06.05.2022
Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого
АНАЛИТИКА

Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого

26.04.2022
Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment
АНАЛИТИКА

Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment

25.04.2022
За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии
АНАЛИТИКА

За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии

24.04.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

27.05.2022
Медиазаконодательство будет пересмотрено

Медиазаконодательство будет пересмотрено

27.05.2022
Рекламу читинского отеля «для романтических свиданий» посчитали неэтичной

Ключевое направление – пресечение недобросовестного поведения финансовых организаций

27.05.2022
Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

27.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

27.05.2022
Медиазаконодательство будет пересмотрено

Медиазаконодательство будет пересмотрено

27.05.2022
Рекламу читинского отеля «для романтических свиданий» посчитали неэтичной

Ключевое направление – пресечение недобросовестного поведения финансовых организаций

27.05.2022
Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

27.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In