• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 4 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

IPSA ждут перемены: Reed Exhibitions рассказали о программе обновления выставки

24.01.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
22
VIEWS

РОССИЯ. В декабре 2013 года стало известно, что мировой лидер в организации выставочных и конгрессных мероприятий Reed Exhibitions приобрел московскую «IPSA Рекламные Сувениры». Уже 11-13 февраля 2014 года экспозиция пройдет под новым менеджментом. Как рассказали директор выставки Леонид Пчельников и директор по развитию бизнеса Reed Exhibitions в России Юрий Столбовский, среди приоритетных задач – привлечение большего числа профессиональных посетителей и интеграция международного опыта (в частности, опыта немецкой выставки PSI) в рамках обновленного проекта IPSA.


– Почему Reed Exhibitions заинтересовалась выставкой IPSA?

Юрий Столбовский: Если мы говорим о глобальной стратегии развития Reed Exhibitions, то приобретение выставок – одно из основных направлений развития компании. Среди выставок в России, которые проводит Reed Exhibitions, все, за малым исключением, были приобретены. Всего лишь несколько проектов были запущены с нуля. Это соответствует политике компании не только в нашей стране, но и во всем мире.

Что же касается проекта IPSA, здесь определяющими были несколько факторов. Во-первых, уникальность IPSA в России – это единственная выставка в сегменте сувенирной и промопродукции, а нам интересны именно такие проекты-лидеры в своей отрасли, независимо от их размера. Во-вторых, у Reed Exhibitions громадный опыт в организации выставочных проектов рекламно-сувенирной продукции – это PSI в Германии, культовый проект индустрии. И в нашей компании приоритет отдается тем проектам, где у нас есть высокий уровень экспертизы, наработанные базы, подходы и «ноу-хау».

И стоит добавить, что выставку IPSA мы изучали достаточно долго, порядка трех-четырех лет. У нас сложились очень хорошие отношения с ее предыдущими владельцами. Еще в 2009 году начались первые шаги, в определенный момент нам пришлось переключиться на другие проекты, но в итоге решение было принято.

– С чем была связана столь долгая работа, предшествовавшая покупке?

Юрий Столбовский: Это было связано с приоритетами Reed Exhibitions Russia. Необходимо было уделить внимание развитию других проектов, не хотели распыляться. В данный момент у нас накопилось достаточно сил и ресурсов, чтобы приобрести этот проект без ущерба для других выставок Reed Exhibitions Russia.

– Вы упомянули, что в России Reed Exhibitions придерживается той же стратегии, что и в других странах. Один из критериев выбора – лидирующее положение выставки в своем регионе. По каким еще факторам оценивается перспективность того или иного приобретения?

Юрий Столбовский: Перспективность проекта определяется уровнем развития индустрии. Стоит отметить, что нами было проведено глубокое изучение промоиндустрии России, оценено ее текущее состояние и сделаны соответствующие прогнозы на будущее. На основе этих данных мы убедились, что отрасль активно развивается. В среднем с 2009 года, после кризиса, годовой рост составил около 13% – это хороший показатель для компактного, узкоспециализированного сегмента. Другой его плюс – перспективы развития, рынок не настолько зрелый, как за рубежом. Есть еще огромный запас времени для развития и обширное поле для деятельности.

– Есть ли в ваших планах в дальнейшем влиять через выставку на развитие промоотрасли?

Юрий Столбовский: Reed Exhibitions позиционирует свои выставки как платформы для развития и общения индустрии. То есть наши выставки – это инструмент. Мы никогда не влияли и не хотим влиять на отрасль, а лишь даем ей импульс, площадку для встреч, общения, выстраивания деловых отношений. Наше участие в ее развитии планомерно – мы будем делать качественный проект, привлекать клиентов, покупателей, отечественных и международных участников, правильных посетителей. В этом основная суть всего выставочного бизнеса. А индустрию формируют сами участники и посетители, мы лишь создаем импульс, платформу.

– Почему приобретение IPSA компанией Reed Exhibitions держалось в тайне?

Юрий Столбовский: На самом деле, тайны никакой не было. Мы объявили о том, что IPSA приобретена компанией Reed Exhibitions, буквально на следующий день после подписания соответствующих бумаг с предыдущими владельцами. Объявлять о чем-то преждевременно, пока на документах не появится последняя подпись, просто неправильно. Но в итоге все произошло достаточно быстро.

– Есть ли уже какой-то отклик со стороны участников отрасли?

Леонид Пчельников: Насколько мне известно, большинство участников индустрии восприняли эту новость положительно. Они надеются, что в будущем IPSA сможет привлечь больше качественных посетителей. И мы это обещаем: уже начали очень активно работать в этом направлении. Надеюсь, что не разочаруем, хотя времени не так много.

Юрий Столбовский: Хотел бы добавить, что сейчас непосредственным участникам выставки достаточно сложно судить о том, что и как будет. С позиции Reed Exhibitions мы можем заявить, что у нас сейчас очень насыщенный период подготовки. Значительно, буквально в разы, был увеличен бюджет на продвижение проекта. Мы понимаем, что главная ценность отраслевой выставки – это целевые посетители, и поэтому мы привлекаем глобальные ресурсы Reed Exhibitions, в частности, наших коллег из PSI, которые ведут свой проект более 50 лет. Все ради создания продуктивной и эффективной выставки.

– На какой спектр участников она будет ориентироваться? Будет ли это чисто B2B проект, или сегменту B2C тоже найдется место?

Юрий Столбовский: Как я уже упоминал, до приобретения проекта мы провели исследование, и было обозначено, что компаниям-участникам выставки крайне необходимы среди посетителей рекламные агентства. Плюс к этому – конечные покупатели из крупных компаний.

Соответственно, нами сейчас сделан особый упор на привлечение рекламных агентств и корпоративных заказчиков. Для этого мы используем ресурсы других наших выставок промышленных и потребительских отраслей, ведь экспоненты этих выставок – клиенты IPSA. Мы напрямую приглашаем крупнейших участников, делаем рассылки с персональными приглашениями, уже стартовала телемаркетинговая кампания по базе данных рекламных агентств. Все это поддерживается контекстной рекламой в Интернете. Это только общий вектор, на самом деле все намного масштабней.

– Многие специалисты промоотрасли отмечали, что IPSA перестала быть эффективным инструментом для бизнеса. А как вы оцениваете показатели выставки IPSA за последние несколько лет? Их претензии верны?

Юрий Столбовский: Если смотреть на количество посетителей и площадь февральской IPSA, то эти показатели за последние годы стабильны. При этом проект достаточно специфичен: выставка проходит два раза в год. Рынок промоматериалов сезонен, эффективность проекта высока, потому что IPSA дает возможность и экспонентам, и посетителям обсудить новинки, которые были представлены в январе на той же PSI. Это пища для размышлений, которая будет кормить отрасль на протяжении всего года. Это уже наша задача – пригласить как можно больше профессиональных посетителей.

Возможно, кто-то видел падение эффективности IPSA. Здесь спорить не буду, так как каждый оценивает ситуацию в рамках собственной системы координат, и его мнение может быть обосновано. Но со своей стороны мы готовы инвестировать в весенний и осенний проекты, развивать их и повышать ценность для индустрии и посетителей.

– А какие дополнительные мероприятия в рамках деловой программы планируются на предстоящей IPSA?

Юрий Столбовский: У нас есть определенные планы, но, если позволите, я бы предпочел пока не уходить в детали. В 20-х числах января нами будет анонсирован ряд мероприятий, как мы считаем, ценных и эффективных для самих участников и гостей. Мы пока работаем над этим и не хотели бы озвучивать детали до того, как полностью сформируем программу. Но можно не сомневаться, на выставке будет что-то новое, чего не было ранее.

– Будет ли выставка существовать исключительно на средства, поступающие от продажи стендов? Или Reed Exhibitions планирует вкладывать свои средства? На что они пойдут в первую очередь?

Юрий Столбовский: Очень часто после нескольких лет на рынке организаторы выставок начинают работать «по накатанной» и перестают вкладывать средства в их развитие. В нашем случае, мы значительно увеличили инвестиции в продвижение проекта среди посетителей. И эти средства принадлежат непосредственно Reed Exhibitions. Они в первую очередь пойдут на привлечение посетителей и развитие проекта, на деловую программу, мероприятия во время выставки, привлечение иностранных участников.

– Как изменится стоимость участия в выставке?

Юрий Столбовский: Резких перемен не планируется. Цена будет отражать экономическую ситуацию и деловую конъюнктуру в стране.

– В области выставок каково положение России на фоне международных трендов?

Юрий Столбовский: Что интересно, индустрия выставок в России сейчас не отстает, а даже опережает по некоторым показателям иностранный рынок. Многие проекты растут гораздо быстрее, чем аналогичные за границей. Например, для нас рост на 18% в год – средний показатель. А в Европе 5%– уже победа, так как их рынок перенасыщен и стабилен.

– Стоит ли ожидать приток новых экспонентов на выставку IPSA, в частности, иностранных?

Леонид Пчельников: На это будет работать вся мощь сети международных продаж Reed Exhibitions. Наши собственные офисы во многих странах мира будут привлекать иностранных участников на выставку IPSA, мы также будем работать и с агентской сетью. В наших планах – создание национальных павильонов разных стран. Но это в первую очередь касается сентябрьского проекта. Увеличить международное участие – это наша цель.

– Как вы оцениваете интерес иностранных компаний к российскому рынку?

Леонид Пчельников: Иностранные компании перед тем, как прийти на российский рынок, хотят иметь всю полноту информации. Но, как сказал Юрий, европейский и американский рынки уже перенасыщены, им нужны новые области сбыта, новые перспективы расширения бизнеса. Они с надеждой смотрят на Россию, но им нужно немного помочь, донести информацию.

– Насколько активно российские участники проморынка смогут влиять на развитие выставки? Возможно ли создание совместных проектов с отдельными компаниями или их группами?

Юрий Столбовский: Диалог организатора и участников выставки очень важен! Мы всегда открыты к общению с профессиональными ассоциациями, изданиями, представителями рекламных агентств и компаниями-операторами рынка.

Совместные проекты тоже возможны. Они могут быть и в рамках сезонных выставок, и в промежутках между проектами. Мы просим индустрию делиться с нами своими соображениями на личных встречах или через наших сотрудников из отдела маркетинга и выставочной команды.

– PSI предлагает широкий спектр инструментов, которые делают ее комфортной для участников и посетителей. Это и онлайн-планировщик встреч и приложения для смартфонов. Планирует ли IPSA перенимать эти инновации?

Юрий Столбовский: Reed Exhibitions Russia является неотъемлемой частью Reed Exhibitions, и для всех проектов во всех точках мира действуют общие правила и стандарты. Это касается и сервиса, информированности экспонентов и посетителей, системы навигации. Все лучшее, что есть на PSI и других проектах, без сомнения, будет применено в рамках IPSA. Могу уверить, что с массой нововведений проект реально изменится в лучшую сторону.

– Планирует ли IPSA развивать региональные выставки, проводить мероприятия в других крупных городах, кроме Москвы?

Юрий Столбовский: Пока наша основная задача – дать новый импульс московской IPSA, развить проект, сделать шаг вперед. О дальнейших шагах говорить пока рано, но такой вариант мы рассматриваем как перспективный. Возможно, в регионах мы откажемся от традиционного формата в пользу конференций, так как проморынок достаточно компактный, и в таком количестве специализированных мероприятий нет необходимости.

Но прежде чем начинать, потребуется еще раз внимательно изучить рынок, поэтому на данный момент мы приложим максимум усилий для привлечения региональных посетителей и участников в Москву.

Беседовал Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»

Previous Post

Проблемы тормозят развитие конгрессно-выставочной индустрии

Next Post

LiveJournal меняет рекламные форматы

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«РекМастер» сделал полезное дело

«РекМастер» сделал полезное дело

03.07.2025
Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

03.07.2025
900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

03.07.2025
Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

03.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«РекМастер» сделал полезное дело

«РекМастер» сделал полезное дело

03.07.2025
Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

03.07.2025
900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

03.07.2025
Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

03.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In