• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 19 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Социальная реклама: инструмент влияния или свободное творчество?

19.12.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
10
VIEWS

РОССИЯ. ■ Устали от скучных рекламных роликов? Смотрите социальную рекламу! Именно в этом жанре профессионалы снимают настоящее шедевры. Об этом говорили в Москве, в библиотеке им. Светлова, где проходит выставка макетов социальной рекламы.

Во всем мире социальная реклама продолжает набирать обороты. Человеческая натура не терпит фальши, а потому зацепить, заставить человека задуматься и измениться может только что-то действительно талантливое. Простая, понятная и убедительная социальная реклама работает, а все остальное остается лишь лозунгами.

Посетители выставки в библиотеке им. Светлова смогли не только увидеть выставку макетов социальной рекламы, но и услышать лекцию «Как социальная реклама может помочь в решении социальных проблем?» Мероприятие прошло в рамках программы «Социально активные медиа», которая реализуется с 2013 года при поддержке Министерства экономического развития РФ и Правительства Москвы.

В современном обществе социальная реклама бьет по самым болевым точкам и часто помогает найти решение для ряда социальных проблем. Ее задача – вызвать сдвиг обыденного сознания, помочь людям по-новому взглянуть на привычные вещи. Хорошо сделанная социальная реклама оказывается эффективным инструментом изменения поведенческих моделей в социуме. Кроме того, социальная реклама – один из способов информирования общества о деятельности некоммерческих организаций.

Социальная реклама дает возможность специалистам по рекламе показать товар лицом, а конкурсы, подобные тому, который провел фонд CAF Россия, позволяют привлечь внимание к социально значимым проектам, помогают благотворительным организациям «выйти из тени», рассказать обществу о своей деятельности.

Проект «Социально активные медиа» представила Светлана Горбачева, руководитель программы «Социально активные медиа» фонда поддержки и развития филантропии CAF Россия.

Оказалось, что в Москве немало рекламных агентств, которые готовы делать социальную рекламу бесплатно, ради идеи. За «социалку» креативные специалисты берутся с удовольствием, для них участие в таких проектах – способ отдохнуть от однотипных коммерческих заказов, проявить творческие возможности по максимуму.

Еще несколько лет назад некоммерческая организация, бесплатно размещающая рекламу, должна была платить за это налог. Учитывая цены на рекламу в популярных изданиях, суммы получались непосильные для благотворительных организаций. В 2011 году налог на прибыль для этой формы рекламы был отменен, соответствующие поправки были внесены и в закон о рекламе, в рабочей группе по внесению этих изменений участвовали и специалисты фонда CAF Россия. Но, несмотря на то, что, закон призывает СМИ выделять под социалку 5% рекламных площадей в год, количество изданий, публикующих этот вид рекламы, пока увеличивается медленно.

В этот вечер в библиотеке им. Светлова был представлен еще один проект – выставка социальной литературы «Невидимые люди». Ее организовала кандидат социологических наук, автор книг по проблемам бездомности, Елена Коваленко. Среди книг на выставке не только специализированные издания для тех, кто непосредственно работает с бездомными, но и материалы для широкой аудитории, рассказывающие о проблемах бездомности и о том, чем может помочь бездомным каждый неравнодушный человек.

Светлана Горбачева, руководитель программы “Социально активные медиа” фонда поддержки и развития филантропии “КАФ”.

Молодое поколение не равнодушно к проблемам бездомности.

Елена Коваленко к.соц. наук, автор книг по проблемам бездомности, рассказала о выставке социальной литературы.

miloserdie.ru

текст Алисы ОРЛОВОЙ, фото Евгения ГЛОБЕНКО

Previous Post

Проект «Билайн» и «Лиза Алерт» стал победителем премии PROBA-IPRA GWA 2013

Next Post

Аудит: стратегический путь развития выставочной отрасли

Related Posts

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе
АНАЛИТИКА

Казахстанская «цифра» – номер один в рекламе

15.09.2025
Для уменьшения проблемы фрода участники рынка предлагают запустить независимый единый мониторинг интернет-рекламы
АНАЛИТИКА

Эксперты: оживление рынка традиционной интернет-рекламы зависит от скорости снижения ключевой процентной ставки

11.09.2025
Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 

11.09.2025
Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси
АНАЛИТИКА

Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси

10.09.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Петербургский рынок рекламы продолжает расти

09.09.2025
Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

18.09.2025
Число претендентов на премию растёт

Число претендентов на премию растёт

18.09.2025
Тренеров подтолкнули к измене?

Тренеров подтолкнули к измене?

18.09.2025
Что показал мониторинг «наружки»

Что показал мониторинг «наружки»

18.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

АРИР обновила глоссарий E-Retail Media

18.09.2025
Число претендентов на премию растёт

Число претендентов на премию растёт

18.09.2025
Тренеров подтолкнули к измене?

Тренеров подтолкнули к измене?

18.09.2025
Что показал мониторинг «наружки»

Что показал мониторинг «наружки»

18.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In