ВЕСЬ МИР. В руках маркетологов, рекламистов и пиарщиков мощное оружие – мы можем влиять на поведение и мнение людей, заставлять делать выбор в пользу определенного продукта. И главная задача при этом – продать. Иногда это же оружие используют и в «мирных целях» – для создания социальных кампаний, призванных обратить внимание на социальную проблему, предостеречь, уберечь, объяснить. Для сети Havas Worldwide 2013 год стал «урожайным» на такого рода проекты.
«Социальные проекты всегда были и будут интересны рекламным агентствам. Все сейчас много говорят о том, что коммуникация должна вовлекать людей в общение с брендом, все чаще мы слышим в обиходе слова Engagement, Experience marketing. Все больше понимаем, что с брендами важно строить отношения. Потребитель хорошо понимает, что рекламируя свой продукт, вы решаете свои бизнес задачи, зарабатываете на нем деньги. Поэтому так сложно сейчас зацепить его и еще сложнее удержать. В социальных проектах отсутствует единственная негативная составляющая – деньги. Отсутствует факт продажи. Зато в полной мере присутствует эмоция и человеческие инсайты, что позволяет не просто коммуницировать, а действительно вовлекать, менять поведение, отношение и как результат – создавать серьезный вирусный эффект», – говорит Ксения Морозова, директор Havas Worldwide Kiev.
«Воздушная еда»
Примером хорошего вовлечения аудитории и вирусного эффекта стал проект «Воздушная еда», реализованный Havas Worldwide Paris. Задачей команды было обратить внимание европейской общественности на проблему голодающих. Дело в том, что некоторые влиятельные европейские политики хотели прекратить финансирование Европейской программа помощи голодающим, которая ежедневно обеспечивала едой около 18 миллионов нуждающихся.
4 крупнейшие некоммерческие организации Франции совместно с Havas Worldwide Paris решили показать, чем чревато урезание бюджета и призвали общественность оказать давление на своих политических лидеров, пока те не приняли окончательное решение. Для этого было создано сообщество любителей «воздушной еды», которые появлялись в европейских ресторанах и кафе и демонстративно «обедали» из пустых тарелок.
Шестинедельная кампания достигла следующих результатов:
· 800 000 евро – оценка рекламного эквивалента стоимости публикаций.
· 230 статей в прессе.
· Больше 100 000 видео роликов.
· 10 000 скачиваний приложения.
· 53 000 подписчиков петиции о запрете остановки финансирования программы.
· Бронзовый Каннский Лев 2013 в категории PR: Charity & Not for Profit
«Монстры»
Еще один малобюджетный, но результативный проект был реализован в Финляндии. Там некоммерческая организация «The Fragile Childhood»решила поднять проблему употребления алкоголя родителями детей. Согласно недавним исследованиям, каждый четвертый ребенок в Финляндии испытывает страх и эмоциональное беспокойство, глядя на нетрезвых мам и пап.
Основываясь на предположении, что под воздействием алкоголя человек начинает вести себя несколько иначе, что особенно заметно в глазах чутких детей, команда Havas Worldwide Helsinki создала кампанию «Монстры». Вирусный ролик способствует посещению Facebook странички организации, где можно свободно (даже анонимно) поделиться своими мыслями о проблеме употребления алкоголя родителями:
Опубликованный на YouTube в двух версиях – на английском и финском – ролик получил широкую огласку. Уже через 5 дней после публикации его посмотрели более 1 миллиона пользователей по всему миру. Фильм привлек внимание CNN, Huffington Post, CBS, RTL, MSN, Fokus, Der Speigel и многих других крупных медиа ресурсов.
«Самая сильная рука»
Мышечная дистрофия – это болезнь, которая разрушает ткани мышц по всему телу и в 100% случаев приводит к смертельному исходу. В Австралии одному из каждых 3500 детей поставлен этот страшный диагноз. Как правило, первыми мышцами, которые поражает болезнь, являются мышцы рук. Больные не могут удержать в руках даже ручку.
Команда Havas Worldwide Australia в кооперации с Red Agency, Finch и Reactive решила изобрести первый в мире робот в виде руки, подписывающей петицию. Петиция обращена к правительству Австралии с просьбой выделить 1,75 миллионов долларов на бюджетирование клинических исследований, которые помогут остановить развитие мышечной дистрофии.
Робота-руку назвали «Самой сильной рукой, когда-либо изобретенной» потому, что она спасает жизни. Чтобы подписать петицию, нужно зайти на сайт и авторизоваться через Facebook. Тогда робот в реальном времени напишет ваше имя в петиции. Шрифт текста основан на почерке Джейкоба Ланкастера – 19-летнего парня из Сиднея с диагнозом мышечной дистрофии. В качестве образца использовалась детская открытка Джейкоба для матери – последнее, что он еще смог написать.
Кампания получила в этом году Серебряного Льва в категории PR: Best Use of Digital PR и Бронзового – в категории PR: Charity and Not for Profit.
sostav.ua
