УКРАИНА. В Украине (стране сала) кто то решил бороться с национальным достоянием. Нам удалось узнать кто это – Международный благотворительный фонд имени Константина Кондакова, известный на пространстве наших стран своими интересными и значимыми проектами. В результате силами студии для конкурса, проводившегося на одном из вегетарианских сайтов, был снят ролик “Любишь мясо? Стань вегетарианцем!”. Задача состояла в продвижении нового стиля жизни, как говорится, в массы. На этапе создания идей возникли важные вопросы. Во-первых, насколько эта тема актуальная в принципе, насколько аудитория того же интернета готова слушать разговоры на данную тему? Во-вторых, какой избрать стиль донесения информации? Говорят, что в мировой практике есть три подхода.
Первый вариант – показывать селебрити, поглощающих овощи и фрукты, дабы зритель “повелся”. Мол, если уж Бред Пит – веган, я тоже хочу! А какие в России и в Украине авторитеты?! Кто будет подражать этим зажравшимся свежайшими овощами и фруктами буржуям!
Второй путь – счастливые семьи на фоне лапидарных пейзажей, здоровые и довольные, хрустят морковками, рассказывая о счастье природных витаминов. Об этом даже лучше не заикаться. Если бы у каждого украинского казака или донецкого углекопа был свой лапидарный пейзаж, можно было бы и морковками хрустеть.
Третий метод – от противного. Видео содержит кадры жестокого обращения со свинками и коровками, которые должны вызвать отвращение к животной пище. Вариант явно не для Украины и России, где даже божьи коровки сожаления не вызывают. А без сала – нет горилки, а без горилки….
Короче, не позавидуешь бедным авторам вегетарианского ролика. И проблема высосанная из пальца, а, более того – спорная и вредная тема. Это же вопрос экологии – кто что ест: мы свиней или свиньи нас.
Авторы выбрали подход, как сейчас говорят, “out of the box”. А что если спровоцировать аудиторию обсуждать проблему? Не давать решений, не уговаривать бросить есть мясо. Что если попытаться понять отношение ЦА к данному вопросу? Идея ролика в результате была построена на тройном смысле слова “мясо”.
Мясо, как части убиенных животных, “мясо” как жесткая рок-музыка и мясо как мякоть овощей и фруктов.
По сюжету милая девушка задает вопрос, мол, вы стали бы вегетарианцем, но любите мясо? Хотите мяса? Будет вам мясо! После чего на экране брутально режутся и мнутся, извергая брызги, овощи в огромных количествах. В финале на фоне истерзанных продуктов появляется надпись: “Хочешь мяса? Стань вегетарианцем!”. Ролик вышел противоречивым, ярким и неожиданным для большинства пользователей. Короче – полная чушь, на мой взгляд, мясоеда, рыбоеда и вегетарианца только в том случае, если рядом нет курицы, индейки, рыбы или других морских чудовищ.
В результате просмотр видео поднял бурю негодования. Его забанили на нескольких развлекательных сайтах. Причем не из-за качества или идеи, а в связи с ненавистью людей ко всему, что связано с отказом от потребления мяса. Ролик получил множество отрицательных отзывов, гневных выкриков и огненных изливаний. Именно из-за этого видео набрало десятки тысяч просмотров, сотни перепостов и комментариев. Через три дня вирусный эффект раскрутил маховик. В комментариях началась прямо-таки священная война, чуть не переросшая в очередной крестовый поход против “травоедов”! Теперь, благодаря ролику, можно составить полную картину видения целевой аудитории проблемы вегетарианства. А то, что это проблема, теперь не стоит и сомневаться. Наши люди, к сожалению, поддаются различного рода новомодным течениям, среди которых и сыроедение и вегетаринство и разные другие извращения человеческой породы. Вегетарианцы считают, что люди ради куска мяса готовы любому перегрызть глотку во всех смыслах этого слова. Что ж поделать. Очень не хочется превращаться в травоядных тварей. Так ведь и овощем стать не трудно.
А вот и ролик
Мясоед и птицелюб, О.Б. Сервер
