РОССИЯ. Арбитражный суд Курганской области оставил в силе решение Курганского УФАС России о признании ненадлежащей рекламы ООО “ЕКАТЕРИНБУРГ – 2000”.
Наружная реклама с текстом “песец идет/песец пришел” и аудиоролики с использованием данных слов размещались на 32 отдельно стоящих рекламных конструкциях в г. Кургане и на 4-х – в г. Шадринске Курганской области, а также в Курганских региональных рекламных блоках на радиоканалах “Хит FM”, “Дорожное радио”, “За облаками”, “Юмор FM”, “Русское радио”, “ЕВРОПА ПЛЮС”, “Шансон” и Шадринских региональных рекламных блоках на радиоканалах “Ретро FM”, “Русское Радио”.
Эта реклама вызвала бурю обсуждений, граждане были возмущены и не могли понять, кто же это такой песец, зачем он идет в Курган, а самое страшное, что же все таки будет, когда он придет, неужели действительно то, что обещает реклама? Выдвигались различные версии: от рекламы меховых изделий до прихода конца света. Многих жителей региона оскорбила такая реклама с непонятным, сомнительным и созвучным с нецензурной речью текстом.
Таким “необычным” способом рекламировал услуги нового сотового оператора “Мотив” рекламодатель – ООО “ЕКАТЕРИНБУРГ-2000”.
Курганским УФАС России при рассмотрении дела для проведения лингвистического исследования был привлечен эксперт, кандидат филологических наук, который признал, что «… данные тексты содержат обсцентное (нецензурное, непристойное) слово «песец», употребляемое в ненормативной лексике как эвфенизм, недопустимое в литературной речи, являющееся непристойным, которое воспринимается потребителями как оскорбительное».
ООО “ЕКАТЕРИНБУРГ-2000” по своей инициативе также провело лингвистическое исследование рекламы в Институте судебных экспертиз и криминалистики. Экспертом, доктором филологических наук, сделан вывод о предположительном отсутствии нарушения рекламного законодательства, при этом сделана оговорка, что в части текстов, если рассматривать их изолированно, исключая единство рекламной компании, содержат неясность речи как стилистический дефект, затрудняющий интерпретацию высказываний. Из-за неясности как стилистической погрешности текста допускается жаргонная интерпретация высказываний.
Арбитражный суд Курганской области, в ходе рассматривания заявления ООО “ЕКАТЕРИНБУРГ-2000” об обжаловании решения Курганского УФАС России, назначил дополнительную лингвистическую экспертизу в Уральском региональном центре судебной экспертизы Министерства юстиции РФ.
Эксперты констатировали, что в основе рекламной компании лежит использование приема намеренной неоднозначности слова «песец». Тексты рекламы выступают как интригующие зачины, значение слова «песец» в них в равной степени может быть и основным словарным, и речевым, связанным с нецензурным словом. Нельзя не учитывать при интерпретации рекламного текста то, что в нём содержится оформленная языковыми средствами отсылка к нецензурному слову, причем имплицитная связь с нецензурным словом легко выводится из анализа сочетаемости и семантики словоупотреблений. Значение рекламных текстов не выводится только из значений составляющих его слов, но опирается и на культурные (фоновые) знания носителей языка. С помощью языковой игры, основанной на неоднозначности значения слова как наименования животного и эвфемизма нецензурного слова, заимствовании выразительности нецензурного слова, возникает этически неприемлемый смысл рекламного сообщения, идентифицируемый носителями русского языка.
За данную ненадлежащую рекламу, с учетом того, что аналогичная реклама размещалась на территории Ханты – Мансийского автономного округа и Ямало-Ненецкого автономного округа, Курганское УФАС России привлекло ООО “ЕКАТЕРИНБУРГ-2000” к административной ответственности в виде штрафа в размере 300000 рублей.
В настоящее время заявление ООО “ЕКАТЕРИНБУРГ-2000” об оспаривании указанного постановления о наложении штрафа находится на рассмотрении в Арбитражном суде Свердловской области.
По мотивам ФАСов
