ИСПАНИЯ. РОССИЯ. Совсем недавно на нашем сайте был опубликован материал “Надо ли рекламировать чтение?” в котором давался однозначный ответ – НАДО. Напомним, что там речь шла о рекламе, заказчиком которой выступал Книжный союз России. Приятно сознавать, что в этом желании Россия не одинока. Реклама чтения, книг во всем мире при знается одной из самых социальных. А во многих странах это еще и самая креативная социальная реклама. Многие литераторы, педагоги, психологи признают, что нынешнее поколение большее количество времени (если не всё) проводят за компьютером, в социальных сетях и всякими гаджетами. Как этому поколению привить любовь к чтению, если некоторым надо объяснять, что такое книга. “Поэтому единственный способ донести до современных людей необходимость чтения – это показать им всю ту палитру чувств, все те воображаемые миры, которые они не замечают, играя в игры и сидя в социальных сетях» – говорит французский литератор Леон Бернер (Leon Berner).
Как и в России, пропагандистами чтения являются книжные союзы и ассоциации издателей. Так, в Испании Ассоциация книгоиздателей Мадрида разработала и реализовала социальную рекламу под названием «Спасите книгу». Целевой аудиторией этой рекламы являлись (и являются) любители видеоигр, игр на мобильных телефонах и планшетах, а также поклонники телевизионных сериалов. Как в России, так и в Испании современная молодежь с детства не отвлекается от экранов. Какие при этом могут быть книги! Даже, если эти книги очень умные. На плакатах Ассоциации книгоиздателей отображена реальная борьба книг и бестолкового, хоть и азартного времяпрепровождения. Главные герои таких произведений, как «Маленький принц», «Дон Кихот» и «Моби Дик», сталкиваются лицом к лицу со смертельной опасностью и терпят поражение. Надписи на плакатах:
«Когда вы проводите часы, играя в военные видеоигры, вы убиваете не только своих врагов. Спасите книгу. Читайте книгу. Маленький принц. Антуан де Сент-Экзюпери 1943».
«Когда вы проводите часы, играя на своем мобильном телефоне, не все разрушенное вами приносит вам очки. Спасите книгу. Читайте книгу. Дон Кихот. Мигель де Сервантес Сааведра 1605».
«Когда вы проводите часы за самыми популярными сериалами в истории, к концу подходит не только очередная серия. Спасите книгу. Читайте книгу. Моби Дик. Герман Мелвилл 1851».
Очень рад, что у меня появилась возможность еще раз призвать всех читать книги. Пользуясь случаем, напоминаю, что социальной рекламы в западных странах нет. Там подобного рода реклама называется некоммерческой или общественной. Но это уже другая история.
Ваш О.Б. Сервер (по мотивам сайта http://www.1000ideas.ru)
