РОССИЯ. Санкт-Петербург. Кемерово. Липецк. Уфа. Барнаул. Ставрополь. В Петербурге завершена работа над Концепцией развития рекламного рынка Санкт-Петербурга. Документ был разработан профильным комитетом Смольного совместно с крупнейшими операторами, работающими на рынке, и прошел все необходимые стадии обсуждения и согласования с рекламным сообществом, профессиональными объединениями и реально может считаться сегодня наиболее легитимным и грамотным документом в России. На протяжении всей истории развития наружной рекламы в северной столице, никогда не было долгосрочного документа, определяющего не правила размещения, а именно КОНЦЕПЦИЮ на относительно длительный период. В этой концепции сделана попытка создания внятных и обоснованных правил размещения наружной рекламы и конкурентных условий для работы “наружников”. В Комитете по печати считают, что документ можно выносить на заседание Правительства в целях его утверждения, после чего успеть провести все конкурсные процедуры до конца 2013 года. Правда, эксперты говорят, что это не совсем реально, так как количество мест в Петербурге превышает 10 000 и на каждое из этих мест требуется согласование. В тоже время не рекламная петербургская общественность, которая постоянно беспокоится за внешний облик любимого города, решила провести свое обсуждение вопросов размещения рекламы в историческом центре Санкт-Петербурга. В их пресс-релизе, в частности, говорится “Регламент, регулирующий оформление исторического центра и размещение там рекламы, появился в Петербурге еще в декабре 2011 года. Однако очень часто эти правила нарушаются. Контролем размещения рекламы занимается Комитет по печати, но нет единой структуры, четко отвечающей за выдачу разрешения, за соблюдение регламента и за принятие мер к нарушителям. Не случайно вопрос о незаконной или неуместной рекламе в центре Санкт-Петербурга неоднократно поднимался в СМИ” Круглый стол «Эстетика городской среды VS Реклама в историческом центре » состоится 10 сентября в пресс-клубе «Зеленая лампа». Вопросы поставлены острые: Кем и как будет регулироваться размещение рекламы в Петербурге? Учитывает ли проект Концепции развития наружной рекламы, разработанный Комитетом по печати, требования охраны исторического Петербурга? Нашел ли поддержку этот документ в инспекции по охране памятников и в комитете по градостроительству и архитектуре? Какая работа по этому направлению ведется членами Совета по культурному наследию?
Думается, что это обсуждение только еще раз подтвердит необходимость ускорения принятия концепции и тогда Петербург начнет жить по новым правилам, как обычно, показывая пример другим регионам России. А, может, и не только России.
Кемерово. Власти Кемерово решили оставить 30 – 40 конструкций из тысячи имеющихся. В июне этого года в своем письме “наружникам” заместитель главы города А. Калинин предлагал в определенный срок “…принять действенные меры по демонтажу коммерческой рекламы банков, услуг связи, рекламы нижнего белья, сантехники и др.». Эксперты посчитали, что, если бы все послушались то свыше 90% конструкций было бы уничтожено (демонтировано) . Операторы решили обратиться в суд, чтобы защитить свой бизнес и городскую рекламу. В конце июля демонтаж прекратился. В сентябре Арбитражный суд Кемеровской области приостановил действие четырех решений мэрии Кемерова об аннулировании разрешений на размещение рекламных конструкций, а также четырех предписаний о демонтаже носителей. Администрации также запрещено совершать любые действия по демонтажу указанных рекламных конструкций. Таким образом суд завершил рассмотрение иска бизнесмена к властям. Но борьбы, скорее всего, продолжится.
Липецк. С начала года в Липецке демонтировано более 350 рекламных конструкций. На сегодняшний день, по мнению властей, в городе соответствуют всем правилам размещения наружной рекламы только 50 носителей. Обсуждаемые правила размещения наружной рекламы предполагают деление города на зоны. В центральной части города рекламы практически не останется. Позволены будут только вывески и видеоэкраны. В микрорайонах щиты 3 х 6 и 5 х 4. Большие конструкции (4 х 12 и 5 х 16) возможны будут только на выезде из города. Предусматривается полный запрет на размещение баннеров на фасадах.
Уфа. в Уфе продолжаются работы по наведению в сфере наружной рекламы. Так, в ближайшее время в городе планируется демонтировать более 50 незаконных рекламных конструкций, выявленных в ходе инвентаризации рекламоносителей. Тем временем с 1 июля выдачей разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций занялась новая структура городской администрации – МБУ «Городская реклама». Оно же будет координировать проведение конкурсов, формирование схем размещения, следить за состоянием рекламных установок и соответствием требованиям законодательства по содержанию рекламы и др. В это же время, власти запрещают размещение тряпичных баннеров, в том числе выполняющих функцию вывесок, на фасадах домов в исторической части города. В мэрии считают, что вывески должны быть выполнены в виде коробов с внутренней подсветкой, либо объемных букв.
Барнаул. В Барнауле начали сносить рекламные конструкции по обращению самих рекламистов. Это редкий случай в практике наружной рекламы. Обычно власти хотят сносить, а рекламщики пытаются отстоять. В Барнауле 109 щитов различных форматов будут демонтированы, как незаконные. С просьбой “устранить нарушения норм российского законодательства при составлении паспортов размещения ряда конструкций в городе” в августе в прокуратуру обратился Союз рекламистов Барнаула (СРБ) . В СРБ считают, что они установлены с нарушениями требований Госстандарта «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (ГОСТ Р 52044-2003). Видимо, эта борьба с недобросовестными конкурентами связана с тем, что недавно в Барнауле завершились торги на установку и эксплуатацию рекламных конструкций и согласно разработанным правилам и схеме размещения, в городе должно быть установлено около 1 тыс. рекламоносителей.
Ставрополь. А в Ставрополье депутаты не стали рассматривать проект решения «О некоторых вопросах распространения наружной рекламы на территории города Ставрополя». Документ был снят с рассмотрения после вмешательства городской прокуратуры. В надзорном ведомстве проанализировали документ и пришли к выводу, что ряд его положений противоречит федеральному законодательству и содержит коррупциогенные факторы, сообщает пресс-служба краевой прокуратуры.
По мотивам outdoor.ru
О.Б. Сервер
