МЕКСИКА. «Слова могут ранить» под таким слоганом в столице Мексики прошла акция от креативного агентства Publicis Mexico против использования мобильных за рулем. По городу были расставлены 30 огромных покореженных букв размером 2,5 на 2,5 метра, излом которых напоминал авто после аварии с останками человеческого тела.
В Мексике набор сообщений во время управления авто является причиной 2000 смертей в месяц, а также 40 000 тяжелых и 750 000 легких травм.
Кроме инсталляций на улице рекламное агентство создало специальное приложение для смартфонов на базе Android, брендированное MINI. Приложение получает информацию от встроенного в смартфоны GPS-приемника, реагирует на скорость и при превышении определенного значения автоматически отключает звуковое оповещение о входящих звонках и сообщениях. Одновременно приложение рассылает СМС-оповещения тем, кто звонит, с информацией о том, что адресат в данный момент находится за рулем.
По итогам кампании каждый четвертый клиент MINI в Мехико запросил подобное приложение, проект широко освещался в СМИ — по подсчетам агентства, стоимость эфирного времени составила примерно 40 000 долларов за первый месяц реализации проекта.
К сожалению, видео-презентация этого кейса удалена из youtube, поэтому подробности широкой публике остались неизвестными, сообщает сайт проекта социальной рекламы «Все равно?!».
