• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Понедельник, 20 марта, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Что будет с рекламой на Украине в 2013 году?

11.08.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

УКРАИНА. «Будем надеяться, что все кризисы и крахи так и не случатся в нашей жизни. Политики будут мудрыми, продажи стабильными, супруги верными, а дети послушными» – так Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции,  прокомментировал экспертный прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины 2013.  Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции по итогам первого полугодия 2013 провела экспертный опрос ведущих медиа агентств, холдингов, профильных медийных и нон-медиа индустриальных ассоциаций и объединений, сейлс-хаусов, других представителей коммуникационной индустрии, и представляет уточненный прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка 2013.

Комментарий В Р К : Напомним, что Рекламный рынок – это понятие, обозначающее комплекс спроса на рекламные услуги (рекламодатели) и конкурентных предложений, удовлетворяющих спрос на эти услуги (рекламные, маркетинговые, медиа и иные агентства, а также СМИ и другие рекламоносители). В идеале, объем рекламного рынка равен сумме всех рекламных бюджетов, потраченных рекламодателями в отчетный период. Одновременно, объем рекламного рынка не равен сумме доходов рекламных площадок, СМИ и агентств, а может быть или меньше или больше. Исследование объемов рекламного рынка призвано обозначить конкурентную рыночную картину среди рекламодателей, агентств, рекламоносителей. Оцениваемая погрешность представленных цифр неоднородна по разным коммуникационным каналам и в среднем составляет 5-10%. Все данные приведены без учета НДС.

 Коротко без цифр:

Медиа реклама 2013

ТВ-реклама.    Телевидение продолжает оставаться рекламоносителем номер 1 во всем мире, и Украина не исключение. Несмотря на традиционно непростое начало года, усугубленное в этом сезоне принципиальными позициями некоторых сейлс-хаусов в отношении формулы формирования цены на рекламу, эффективность и историческая зрелость этого медиа канала несомненна. Поэтому очевиден и рост тв-рекламного рынка в этом году, который выражается скоростью 15% для прямой рекламы на национальном телевидении и еще большей цифрой – 25% – для телевизионного спонсорства. В то же время, подчеркнем, что данные приводятся именно для всего рынка телевизионной рекламы, скажем, у лидеров отрасли рост может выражаться чуть более скромными цифрами.

Пресса
.   Экспертный совет Украинской Ассоциации Издателей (УАИПП) внес корректировки в прогноз объемов рекламы в прессе на 2013 год. Главная новость – в том, что объемы фактически размещенной и оплаченной рекламы в прессе в 2013 году уменьшатся по сравнению с 2012 годом в пределах 4-5%. Прямая реклама в печатных СМИ демонстрирует рост, однако он не смог перекрыть падение объемов размещения сетевых рекламных агентств. Прогноз экспертов УАИПП составлен на основании оценок 14 экспертов, ежедневно работающих с рекламой в прессе.

Основные посылы экспертов УАИПП рынку:

– происходит экстенсивный рост рынка (на рынок вышли новые издания Vogue, Вести, Капитал, Взгляд, до конца года запланирован выход Русский репортер)

– наблюдается дальнейшее увеличение объемов прямого размещения рекламы в прессе, то есть без вовлечения в этот процесс рекламных агентств,

– продолжают расти объемы рекламы в региональной прессе

– растет объем спецпроектов, в т.ч. мультимедийных (использующих разные площадки одного бренда),

– эффективность рекламы в прессе продолжает оставаться высокой, однако растет важность точности планирования и креативности посыла, обеспечения точного соответствия рекламного сообщения целевой аудитории того медиа, в котором размещается реклама.

Дирекция УАИПП также отмечает, что до конца 2013 года УАИПП разработает и протестирует работу методики оценки и прогнозирования объемов рекламы в цифровых СМИ, которые имеют в своем арсенале издатели: веб-сайты, планшетные и мобильные издательские проекты. Таким образом, прогнозирование объемов рекламы на 2014 год Экспертный Совет УАИПП будет делать для всех типов СМИ, которые издают издательские компании – как традиционных (на бумажном носителе), так и цифровых.

Наружная реклама
.  Одной из главных тенденций развития рекламных коммуникаций вообще, и наружной рекламы, в частности, является комплексное использование, «микширование», мультимедийность рекламных проявлений в рамках одной и той же рекламной кампании.  Нельзя больше говорить о наружной рекламе как об индустрии преимущественно щитовой наружной рекламы. На сегодня во всем мире более актуален термин – Реклама Вне Дома – Out Of Home – OOH Advertising. OOH Advertising включает в себя и щитовую рекламу (billboard advertising), и indoor (внутреннюю рекламу в ТРЦ, супермаркетах, HORECA, бизнес-центрах…), и транзитную (транспортную) рекламу в салонах, на бортах, метро и вокзалах, и видео дисплеи на улицах и внутри помещений, и все многообразие ambient (вписанных в окружающую среду) решений, уличная мебель, отдельностоящие «персональные» конструкции и клумбы, реклама на вендерных автоматах, банкоматах, на стадионах, концертных площадках, на пляжах и в туалетах, а еще есть накрышные установки, афишные тумбы, и т.д., и т.п.   ВРК в своих оценках большую часть перечисленных коммуникаций учитывала и ранее. Поэтому нововведение – объединяющая строчка с названием Out Of Home – носит скорее редакционный характер, не расширяя (пока, во всяком случае) объем исследований рынка.

По оценкам Ассоциации Наружной рекламы Украины (АНРУ) первые полгода 2013 года оказались для отрасли наружной рекламы, как и прогнозировалось, сложными. Главной причиной стало повышение Киевом тарифов в конце 2012 год на 40-50%. Фактически одно это решение сделало наружную рекламу столицы убыточной в первые три месяца года. Не радовала и занятость щитовых рекламоносителей. По информации Doors Consulting, даже в высокий сезон (апрель-май) занятость, в среднем, была не более 70% по рынку. Таким образом, к 1 июля 2013 года отрасль вышла на показатели, не сильно превышающие объемы прошлого года – около 650 млн грн. На второе полугодие очевидна активизация клиентов, что приведет к хорошей занятости, начиная с сентября. В октябре-ноябре ожидается средняя занятость 85%. Проблемным может снова стать Киев – чиновники обещают в очередной раз поднять тарифы, причем значительно. Если это произойдет, в Киеве значительно сократятся инвестиции на развитие и Концепцию наружной рекламы. Если же повышение тарифов будет отвечать рыночным реалиям (то есть не более 10%), тогда вторая половина года составит около 700 миллионов грн. Таким образом, 2013 год принесет “щитовой” рекламе 1 млрд 350 млн грн.

Digital Out Of Home (DOOH).  Напомним, что этот сегмент рынка составляют DPN или Indoorvideo (супермаркеты, ТЦ и ТРЦ, места общественного питания, метро, вокзалы) и DBB (видеоборды).
По информации Украинской Ассоциации Индор Медиа рост продаж есть, хоть и не во всех подгруппах. Наилучшие показатели у операторов в продуктовых супермаркетах и ресторанах. С крупными операторами indoorvideo стали больше работать сетевые рекламные агентства. Рекламных экранов лишились аптеки – результат обновленного законодательства в части рекламы лекарственных препаратов и, как следствие, сворачивание деятельности оператора. Растет объем аудитории сетей общественного питания – к адресной программе indoorvideo добавляются рестораны, которые не были покрыты операторами ранее.  По словам операторов видеобордов на их результаты значительное влияние оказывает медиа инфляция на ТВ рынке и “политические игры” сейлз-хаусов.

 Транспортная и Indoor реклама.  По-прежнему эти два вида рекламных коммуникаций вне дома представляют собой наименее исследованную территорию с точки зрения экспертной оценки объемов рынка. Данные об этих сегментах рынка получены аналитическим путем и призваны показать скорее порядок рекламных инвестиций. Напомним, что транспортная реклама – это не только подвижной состав (общественный и иной транспорт – метро, троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутки, такси, грузовики, корабли, танкеры, самолеты и т.д.), но и рекламные конструкции на путепроводах, мостах, а также вся реклама в зданиях вокзалов и аэропортов, в вагонах поездов и т.п. Все многообразие indoor рекламы перечислить еще более затруднительно, заметим лишь, что вся реклама в растущем сегменте ТЦ и ТРЦ, все «рекламное» в точках продаж, бизнес-центрах и HORECA относится именно к этому виду рекламы.

 Радио реклама.  Показатели этого медиа канала достаточно стабильны. Несмотря на сокращение инвестиций в радио рекламу со стороны крупных рекламодателей, представляющих телекоммуникационную отрасль, очевиден рост спроса на радио со стороны ритейла. Нельзя обойти вниманием тот факт, что некоторое волнение на рынке радио вызвала продажа УМХ новому собственнику. Насколько “предпродажная подготовка” и “послепродажная политика” УМХ в конечном итоге повлияет на объемы рынка радио рекламы будет видно уже ближе к концу года. Как отмечают эксперты, крупные игроки на радио рекламном рынке со стороны агентств (OРТ Медиа, Стиль Радио и др.), динамика спроса на региональное радио пусть на немного, но опережает интерес к национальным радиостанциям. Интересно, что такая же тенденция присутствует и на российском рекламном рынке и противоположна трендам телевизионного рекламного рынка. Положительно на росте радио рекламного рынка сказалось и включение в исследовательские панели новых радиостанций.

Реклама в кинотеатрах. Для многих экспертов приятно неожиданными оказались итоги первого полугодия для рекламы в кинотеатрах – около 25 млн грн при прошлогодних 35 млн годовых итоговых. Оптимизм первого полугодия логично распространить и на весь год – 30% роста рынка рекламы в кинотеатрах кажутся вполне достижимыми.

 Рынок Интернет-рекламы. Также, как и в случае с наружкой, которая теперь модная Out Of Home, перед украинской интернет рекламой стоит актуальная задача по синхронизации своего понятийного аппарата, употребляемых терминов, с дефинициями, используемыми в ином, неукраинском, рекламном мире. По мнению Interactive Advertising Bureau (IAB – наиболее влиятельная и представительная общественная организация, объединяющая лидеров и гигантов интернет медиа индустрии во всем мире), Интернет медиа реклама включает в себя баннерную рекламу (баннеры, нестандарты, спонсорство, брендинг, спонсорские ссылки), контекст (поиск, контекстно-медийная сеть, др.) и видео рекламу (видео в баннерах, пре-роллы, пост-роллы, инстрим-видео, видео-форматы в контексте). Отныне аналогичными интернет медиа носителями будет оперировать при оценке интернет рекламы и ВРК. Правда, добавляя сегмент Digital (SMM, контекст в соцсетях, производство, креатив, стратегия), с одной стороны, потому что там есть чисто медийная, по определению IAB, составляющая в виде контекста, с другой, чтобы не затерять его вообще среди нон-медиа.  Интернет реклама ожидаемо развивается опережающими другие медиа темпами – около 35% роста по году. При этом, поскольку ВРК предприняла ряд «синхронизирующих терминологических» действий – в табличке, в частности, образовалась новая строка – видео реклама в интернет, то проценты изменения в каждом из сегментов интернет рынка достаточно условны.

Также следует учесть, что в объем рекламного контекста ВРК не включает “прямой”, не агентский, контекст и e-commerce, которые в сумме являют собой довольно приличные деньги – 650 млн грн в 2012 и ожидаемые 793 млн грн в 2013 году.

Медиа реклама 2013.   Рекламный медиа рынок Украины в целом в 2013 году подрастет по сравнению с прошлым годом примерно на 11%. Что в свою очередь означает, что несмотря на пересмотр своих декабрьских прогнозов по целому ряду составляющих рынка, итоговая «медийная» цифра, предполагаемая в декабре, совпадает с июльским видением и составит около десяти с половиной миллиардов гривен, не считая налогов. Впрочем, цыплят по осени считают.

 Подробности и конкретные цифры на сайте Всеукраинской рекламной коалиции.

 

 

Tags: Видео рекламаИнтернетНаружная рекламаПечатная рекламаПечатные СМИРадиоРеклама на транспортеТелевидение
Previous Post

Итоги активности территориальных антимонопольных управлений России в контроле за рекламой

Next Post

Автомагнитолы в кредит

Related Posts

Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна
АНАЛИТИКА

Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна

16.03.2023
Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов
АНАЛИТИКА

Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов

06.03.2023
Рейтинг назвал лидеров
АНАЛИТИКА

Рейтинг назвал лидеров

26.02.2023
Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году
АНАЛИТИКА

Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году

22.02.2023
Рейтинги возглавили самые эффективные
АНАЛИТИКА

Рейтинги возглавили самые эффективные

14.02.2023
Лидер по расходам на рекламу – Halyk Bank
АНАЛИТИКА

Лидер по расходам на рекламу – Halyk Bank

10.02.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Бизнесменам и маркетологам показали новый эффективный инструмент

Бизнесменам и маркетологам показали новый эффективный инструмент

20.03.2023
Всё о «медицинской» рекламе

Всё о «медицинской» рекламе

20.03.2023
Пенящийся напиток и сигара привлекли внимание. В том числе и антимонопольного органа

Реклама пива со словами «наслаждайся жизнью» признана ненадлежащей

20.03.2023
Корпоративные фильмы и традиционное кино: сходство и различия

Корпоративные фильмы и традиционное кино: сходство и различия

19.03.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Бизнесменам и маркетологам показали новый эффективный инструмент

Бизнесменам и маркетологам показали новый эффективный инструмент

20.03.2023
Всё о «медицинской» рекламе

Всё о «медицинской» рекламе

20.03.2023
Пенящийся напиток и сигара привлекли внимание. В том числе и антимонопольного органа

Реклама пива со словами «наслаждайся жизнью» признана ненадлежащей

20.03.2023
Корпоративные фильмы и традиционное кино: сходство и различия

Корпоративные фильмы и традиционное кино: сходство и различия

19.03.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In