РОССИЯ. Международный Маркетинговый Съезд – одно из представительных событий в области маркетинга на просторах СНГ, в этом году он прошел с 11 по 13 июля в Holiday Inn Moscow Vinogradovo. Секция АКАР состоялась во второй день съезда, посвященному действенным инструментам для развития бизнеса «Маркетинг от А до Я: работало, работает, будет работать».
Ведущие эксперты АКАР поделились актуальными трендами отрасли и рассказали об особенностях использования маркетинговых инструментов в своей работе. В качестве модератора секции и эксперта в вопросах интернет аналитики выступил Алексей Беляев – председатель комитета IAB Russia по исследованиям, руководитель отдела исследований интернет аналитического центра «Видео Интернешнл».
Секцию открыла Инесса Ишунькина – руководитель Интернет-проектов TNS Russia. В своем выступлении она обозначила общие тренды развития медиа в России. По мнению докладчика, доля электронных медиа в рекламных бюджетах растет, а неэлектронных – снижается. Основным медиа по объему аудитории остается ТВ, по приросту – Интернет. Также продолжаются тенденции фрагментации аудитории. Медиа интегрируются с интернетом, социальными сетями. Вместе с этим активно развиваются альтернативные и мобильные платформы, и на первый план выходит контент, а не способ его доставки.
Продолжила сессию Александра Корнилова – руководитель управления по развитию и продвижению продуктов. Александра рассказала об эффективном использование медиамикса, как инструмента для увеличения охвата аудитории и оптимизации расходов на рекламную компанию.
Следующим выступающим стал Александр Железный – генеральный директор и основатель РА «Железный». Он сделал презентацию он-лайн платформы, позволяющей эффективно планировать рекламную компанию в сегменте наружной рекламы. Александр подчеркнул, что Outdoor остается сегментом, который нельзя выключить, а потому у него всегда есть своя аудитория.
Завершил сессию Сергей Калинчук – руководитель группы стратегического планирования SPN Ogilvy. На примере кейсов международной сети Ogilvy Сергей заключил, что нет «хороших» или «плохих» маркетинговых инструментов, а существует только умение или неумение управлять потребительским поведением через медиа-среду. То что сейчас рассматривается как non-media и non-advertising завтра может стать самым авторитетным информационным каналом и самым эффективным рекламоносителем. А может и не стать. Потому что все зависит от предпочтений потребителя.
Комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР – структурное подразделение АКАР, основной задачей которого является координация взаимодействия Ассоциации по решению президента АКАР и/или Совета АКАР с прочими участниками рекламного процесса с целью обеспечения присутствия социальной рекламы в медиапространстве, осуществление международной деятельности в целях взаимодействия, сотрудничества с международными организациями, объединениями в области рекламы и коммерческих коммуникаций, а также популяризация идеи необходимости создания и размещения качественной социальной рекламы. Председатель Комиссии: Максим Ткачев, Управляющий директор ООО «Ньюс Аутдор», Элла,Стюарт, Главный управляющий директор BBDO RussiaGroup.
Международный Маркетинговый Съезд – одно из представительных отраслевых событий в области маркетинга на просторах СНГ. Это традиционно масштабное событие, на котором собираются ведущие мировые и российские эксперты по маркетингу и развитию бизнеса, представители всех отраслей маркетинговой индустрии, собственники бизнеса и ТОП-менеджмент ведущих компаний. За все 10 лет существования Съезда сформировался пул из более чем 800 постоянных участников-маркетологов. За эти годы Съезд успели принять Москва, Киев, Суздаль, Санкт-Петербург, Сочи, Самара. Сегодня Международный Маркетинговый Съезд – самая большая площадка для обмена опытом, знаниями, технологиями и инновациями в СНГ.
