• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 28 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Главные приоритеты издательского дела в США – инновации и потребители

18.06.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

Очередное пленарное заседание Конгресса издателей и дистрибьюторов прессы США (Retail Marketplace Conference) было посвящено состоянию и перспективам журнального рынка. Президент MPA Мэри Бернер в своем докладе дала глубокий анализ потребительской аудитории журнальной продукции. Она отметила, что ряд мифов в отношении спроса на журналы является несостоятельным и, прежде всего, о том, что молодежная аудитория перестала читать журнальную продукцию в печатном виде. По имеющейся статистике, 95% потребителей в возрасте 25-35 лет и 96% молодых людей в возрасте 18-24 года читают бумажные версии журналов.

Мэри Бернер сообщила, что в 2012 г. в США вышли в свет 195 новых журналов, что значительно превышает показатель 2011 г. Судьба современных журналов во многом связана с двумя факторами: ориентацией на потребителя и применение инноваций в работе. В цифровую эпоху можно сказать, что бумажные версии действительно погибли, но погибли журналы модели ХХ века. Новое поколение журналов имеет хорошее будущее.

Далее состоялась панельная дискуссия группы главных редакторов и издателей. В ней участвовали Дэвид Кэри (Hearst Magazines), Боб Сауэрберг (Conde Nast), Мэйли Карпентер (Food Network Magazine), Рэндалл Лэйн (Forbes) и др.

Выступающие рассказали о технологиях в сочетании электронных и бумажных версий журналов, подчеркнув, что цифровые версии журналов должны работать на бумажной версии по алгоритму: прочитал на планшете свежий материал из нового номера – пошел в киоск и купил бумажную версию. Показательно прозвучал пример журнала Food Network Magazine того, что аудитория бумажной версии этого издания составляет 9 млн. человек, а у цифровой – 7 млн. Активно влияет на успешность журнала кулинарная программа. Пакетное продвижение журнала на рынке дает хороший финансовый результат.

На заседании также отмечалось, что растет спрос, а, соответственно, и продажи дорогих изданий премиум-класса, прежде всего формата «книга-журнал» и спецвыпуски. Особую роль в продвижения журналов играет качественная обложка, призванная поразить и привлечь покупателя. Журнал Forbes, отражая стабильность своего контента и долгую историю, стал выпускать обложки постоянного дизайна (стабилен, как стодолларовая купюра). А кулинарные журналы, напротив, размещают на обложках неожиданные, привлекательные продукты питания, вызывающие слюноотделение.

Издатели отметили новую тенденцию на рынке: увеличение размещения контента в интернете вызывает увеличение спроса на бумажную версию, а размещение материалов в печатном издании немедленно повышает его статус и достоверность.

В этот же день на Конгрессе состоялось обсуждение новой технологии – публикации журналов по требованию для потребителя в единственном экземпляре. Это означает, что в зависимости от пожеланий, запросов или заданного алгоритма потребитель получает любимое издание, содержащее статьи, иллюстрации и рекламу, отвечающие его интересам. Такое издание стоит всего $4 и пользуется у американцев большим спросом.

Издатели затронули тему подписки на свои журналы, отметив, что она остается важным, но уже не основным каналом распространения. Так, представитель Hearst Magazines рассказал о методике организации подписки на свои журналы. В 2012 г. было разослано 40 млн. предложений о подписке; подписалось 300 тыс., что является весомой частью оборота. Он также сказал, что в недалеком прошлом у издания было только два канала распространения: подписка и розница. В настоящее время к этому прибавилось 9 цифровых каналов распространения контента.

Подводя итоги пленарного заседания, Самир Хасни из Миссисипского университета (The University of Mississippi) отметил, что прошедшая дискуссия прибавила оптимизма. Особенно удачно прозвучали «волшебные» цифры – 91%, 95% и 96%, которые привела Мэри Бернер. Они свидетельствуют от том, что американская молодежь развернулась в сторону печатной продукции.

В этот же день делегация АРПП провела ряд встреч и переговоров с участниками конгресса. Генеральный директор ЗАО «Финанс Медиа» А.К. Грачева встретилась с профессором Хасни. В ходе беседы были затронуты проблемы экономики медиаотрасли в США и России. Состоялся обмен мнениями по перспективам преодоления кризисных явлений в медиабизнесе. Президент АРПП Д.В. Мартынов и председатель правления А.В. Оськин встретились с группой канадских издателей и дистрибуторов. Состоялось обсуждение подготовки и проведения североамериканско-российского форума в Торонто (Канада) в октябре 2013 года.

Пресс-служба АРПП

Previous Post

Татарстанское УФАС России возбудило дела в отношении операторов связи

Next Post

Реклама без соответствующей пометки является ненадлежащей

Related Posts

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам
АНАЛИТИКА

Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам

12.05.2022
Реклама спускается в «подземку»
АНАЛИТИКА

Реклама спускается в «подземку»

06.05.2022
Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого
АНАЛИТИКА

Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого

26.04.2022
Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment
АНАЛИТИКА

Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment

25.04.2022
За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии
АНАЛИТИКА

За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии

24.04.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

27.05.2022
Медиазаконодательство будет пересмотрено

Медиазаконодательство будет пересмотрено

27.05.2022
Рекламу читинского отеля «для романтических свиданий» посчитали неэтичной

Ключевое направление – пресечение недобросовестного поведения финансовых организаций

27.05.2022
Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

27.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

27.05.2022
Медиазаконодательство будет пересмотрено

Медиазаконодательство будет пересмотрено

27.05.2022
Рекламу читинского отеля «для романтических свиданий» посчитали неэтичной

Ключевое направление – пресечение недобросовестного поведения финансовых организаций

27.05.2022
Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

Рекламу детских смесей не запретили, но ввели особые условия

27.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In