В марте стартовала ежегодная кампания наружной социальной рекламы по программе «Толерантность». С 2012 года она подразделяется на 2 направления: укрепление установок толерантности и противодействие мигрантофобии в обществе.
Разработка рекламы организована по заказу Комитета по печати и взаимодействию со СМИ совместно с Комитетом по внешним связям Санкт-Петербурга. К оценке рекламных идей были привлечены психологи, политологи, специалисты в сфере миграционной политики, проводилось тестирование эскизов на фокус-группе.
На плакате «Мы вместе» изображены люди различных национальностей со всего мира. Философ Джордж Мур очень верно сказал, что «в конечном счете, существует лишь одна раса: человечество». Этот плакат поднимает, казалось бы, известную тему в межнациональных отношениях, но наполняет ее новыми смыслами и информацией. Действительно, не многие горожане знают реальные факты о количестве языков, на которых говорят российские граждане (239 языков и диалектов), о том, что в школах нашей страны функционируют 89 языков (в качестве языков изучения и обучения), что средства массовой информации в России выходят на 66 языках. Все это ощутимые свидетельства многообразия традиций, этносов и культур, составляющих российскую цивилизацию. А в нашем городе эта культурная полифония была ярко выражена с самого основания – шел процесс взаимного привыкания, взаимного проникновения различных народов.
Исторически языком межнационального общения всех российских народов был русский. Важно, чтобы «новые жители» нашей страны могли приобщаться к нашей культуре, узнавать наши традиции и сделать это возможно, в первую очередь, посредством овладения русским языком. Плакат «Хорошо говорить по-русски» – это призыв к мигрантам, живущим и работающим в Санкт-Петербурге, активнее изучать наш язык, а также позитивно окрашенный эмоциональный посыл о том, что говорить по-русски – это «хорошо» и делать это надо красиво, в соответствии с правилами русского языка.
Кроме того, данный плакат содержит и практическую информацию о проведении в районах бесплатных курсов русского языка как неродного для мигрантов в целях продвижения данной инициативы городских властей и привлечения посетителей на курсы. На плакате помещен номер контактного телефона СПб ГКУ «Санкт-Петербургский Дом национальностей», сотрудники которого будут связывать заявителей с ответственными за организацию курсов в каждом районе.
Социальная реклама по Программе «Толерантность» размещается на уличных рекламных конструкциях разных форматов: 3х6м, 1,2х1,8м, 1,4х3м. В марте в рекламной кампании по обоим направлениям задействовано 147 наружных рекламных конструкций. Креативная концепция рекламной кампании разработана агентством «Грейт».
