• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 14 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Трезвая реклама

22.04.2011
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
3
VIEWS

Госдума хочет ограничить не только распространение алкоголя и пива, но и их рекламу. Они предлагают полностью убрать рекламу пива с телевидения и радио, оставив единственным разрешенным носителем печатные издания. А крепкий алкоголь предлагается разрешить продвигать только в специализированной прессе.

Госдума на прошлой неделе направила в правительство на согласование пакет поправок ко второму чтению законопроекта о госрегулировании производства и оборота алкоголя (документ имеется у «Ведомостей»). В этих поправках среди прочего депутаты предлагают запретить рекламу пива на телевидении, радио и в наружной рекламе. А любой алкоголь крепче 5% предлагается разрешить рекламировать только в специализированных изданиях и стационарных торговых объектах. Все эти ограничения депутаты предлагают ввести в действие через 90 дней после подписания закона.

Сейчас реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружке, а на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (например, исключая обложки).

Общих данных по затратам алкогольных компаний на рекламу в России нет, эксперты оценивают объемы только по отдельным сегментам. Так, по данным аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), в 2010 г. (данных по I кварталу пока нет) на рекламу пива приходилось 3,2% всех привлеченных бюджетов, или 4,1 млрд руб. ($137 млн по курсу ЦБ РФ). За последние годы доля пива в рекламных заработках эфирных телеканалов снизилась: в 2008 г. она составляла 4,2%. На продвижение в прессе, по данным АЦВИ, алкогольные компании потратили в прошлом году 1,5 млрд руб. (около $50 млн по курсу ЦБ), что на треть больше, чем в 2009 г. Но производители алкоголя – одни из пяти крупнейших категорий рекламодателей для газет и журналов. На алкоголь приходится около 10% рекламных доходов «Комсомольской правды», рассказал директор по рекламе этого ИД Владислав Гемст, подавляющую часть из этих денег приносит продвижение крепкого алкоголя – водки и горилки. Для журналов ИД Hachette Filipacchi Shkulev доля алкоголя в рекламных заработках несколько ниже: в среднем 8% по ИД, рассказал его президент Виктор Шкулев, но для такого издания, как Maxim, эта цифра «гораздо существеннее». На наружную рекламу пивные компании за последние пару лет также стали тратить меньше. Сейчас, по словам Андрея Березкина, директор «Эспар-аналитик», продвижение пива приносит операторам наружной рекламы не более 5% заработков. Всего в прошлом году операторы наружной рекламы заработали 32,2 млрд руб., по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Зато на продвижение в интернете алкогольные компании тратят больше, чем прежде. По оценке гендиректора агентства AdWatch Андрея Чернышова, в 2010 г. они потратили на рекламу в интернете около $40 млн. Всего, по данным АКАР, рынок интернет-рекламы в прошлом году составил 26,7 млрд руб. (почти $900 млн). Руководитель одной из крупнейших компаний рунета говорит, что алкогольные компании приносят в сеть пусть и не очень большие, но все же существенные деньги. «Мы уже давно убрали рекламу алкоголя с главных страниц, показываем ее только пользователям старше 18 лет, так что смысла в этом запрете я не вижу вообще», – считает он.

Шкулев также уверен, что запрет рекламы алкоголя – явная глупость: «Рекламируется только качественный алкоголь, а теперь вся конкуренция на полке будет упираться в цену, бренды утратят свою ценность, а покупатель станет делать выбор в пользу самых низкопробных, но дешевых напитков». Дорогим алкоголем, который тратит деньги на продвижение в прессе, не спиваются, согласен другой издатель: лучше бы налоги, собранные с дорогого алкоголя, потратили на борьбу с паленой водкой.

В ФАС (регулирует рынок рекламы) на экспертизу данная инициатива не поступала, говорит замруководителя службы Андрей Кашеваров: «Если законопроект поступит для отзыва от правительства, то служба будет анализировать поправки на предмет их соответствия требованиям ВОЗ, поэтому многое будет зависеть от контекста [поправок]». Источник в правительстве затруднился оценить вероятность прохождения этих поправок, заметив, что в принципе они «ложатся в русло общей стратегии по борьбе с алкоголизацией населения в стране, в том числе за счет ограничения рекламы». Он также добавил, что в случае их принятия они не несут существенных рисков для отрасли.

«Запрет на рекламу в печатных СМИ мы считаем избыточной мерой. Такая форма рекламы лишь позволяет проинформировать о бренде уже существующих клиентов и не нацелена на привлечение новых, замечает предправления СПАП Дмитрий Добров. По размещению в прессе рекламы алкоголя уже есть ряд ограничений (например, нельзя размещать на обложках) и этого более чем достаточно, считает он. Если поправки вступят в силу, принципиального влияния на продажи пивоваров они не окажут, уверяет директор по корпоративным вопросам SABMiller в России Кирилл Болматов. Но он отмечает, что неоправданно короткий срок вступления закона в силу не учитывает периода действия уже заключенных рекламных контрактов, а более половины бюджетов пивоваренных компаний приходится именно на прямую медийную рекламу.

Материал изменен: 22 апреля 2011 12:33

Источник: Ведомости

 

Tags: АлкогольГосдумаПечатная рекламаРадиоСМИТелевидение
Previous Post

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Next Post

Состоялась церемония награждения лауреатов открытого конкурса “Издательская деятельность в школе”

Related Posts

Для уменьшения проблемы фрода участники рынка предлагают запустить независимый единый мониторинг интернет-рекламы
АНАЛИТИКА

Эксперты: оживление рынка традиционной интернет-рекламы зависит от скорости снижения ключевой процентной ставки

11.09.2025
Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 

11.09.2025
Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси
АНАЛИТИКА

Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси

10.09.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Петербургский рынок рекламы продолжает расти

09.09.2025
Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
Алматы – рекламный центр Казахстана
АНАЛИТИКА

Алматы – рекламный центр Казахстана

04.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

В Москве появилась бренд-зона «Сделано в Беларуси» 

В Москве появилась бренд-зона «Сделано в Беларуси» 

13.09.2025
Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

12.09.2025
Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

12.09.2025
В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

12.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

В Москве появилась бренд-зона «Сделано в Беларуси» 

В Москве появилась бренд-зона «Сделано в Беларуси» 

13.09.2025
Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

12.09.2025
Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

12.09.2025
В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

12.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In