РОССИЯ. Торговая сеть «Перекрёсток» награждена сразу в пяти номинациях на ежегодной премии Popai Awards. По результатам голосования она завоевала три золотые и две серебряные статуэтки с проектами «Тележкин сон», «Электронный сомелье», «Сервисные марафоны», «Редизайн «Перекрёстка» и «Минни и Микки за вашим столом».
В номинации «Shop Design. Витрины и входные зоны» «золото» взял проект «Тележкин сон», реализованный совместно с творческой студией «Ластик». Мозаичное панно было создано по эко-проекту #ПЕРЕрождение, главная цель которого – привлечь внимание клиентов к проблеме ответственного потребления. Для создания панно было рассортировано около 4 тонн пластикового очищенного вторсырья, всего использовано более 340 кг материала.
В категории «Лучшая мотивационная программа в области торгового маркетинга» золотую награду получил проект «Сервисные марафоны», направленный на развитие персонала и улучшение сервиса для клиентов. На протяжении трёх недель в корпоративном приложении «Перчатка» сотрудники проходили образовательные тренинги, выполняли задания по улучшению сервиса и обменивались опытом. По итогам проекта индекс лояльности клиентов вырос на 20 процентных пунктов, а на основе обратной связи были приняты операционные решения в супермаркетах, например, о закупке нового оборудования или утеплённой рабочей формы.
«Перекрёсток» также получил золотую награду в номинации «Цифровые решения в точках продаж» с проектом «Электронный сомелье» – специальный планшет, задача которого – помочь с выбором алкоголя, учитывая запрос покупателя. Электронное устройство не только рассчитано на клиентов, но и влияет на повышение эффективности работы персонала. С помощью планшета проводится табелирование работников по Face ID, там же можно зайти в личный кабинет и пройти обучение.
Серебряную награду в номинации «Shop Design. Продовольственный сектор» получил проект ребрендинга торговой сети «Перекрёсток25», который был приурочен к 25-летию торговой сети. Редизайн коснулся логотипа, оформления интерьера, фасадов, ассортимента и набора дополнительных сервисов.
Ещё одна серебряная награда была присуждена торговой сети в номинации «Shop Design. Витрины и входные зоны» за проект «Минни и Микки за вашим столом». В рамках акции известные диснеевские герои появились на 11 видах рекламных носителей, начиная с небольших кассовых топеров, стопперов и подвесов и заканчивая самыми трудоёмкими конструкциями – вырезными арками. Целью проекта было привлечь внимание к федеральной акции и усилить instore коммуникацию.
«В этом году Popai Awards вновь собрал ведущих профессионалов отрасли. Безусловно, яркие и масштабные проекты, представленные на ежегодной премии, будут способствовать формированию новых стандартов качества на рынке маркетинговых коммуникаций и в ритейле. Конкурс не только предоставляет возможность изучить программы коллег и поделиться собственными нововведениями, но и задаёт высокие стандарты для всех игроков рынка в различных сегментах. Мы благодарны жюри за оказанную честь и доверие. Эта победа доказывает, что наши инициативы не только находят отклик у покупателей, но и высоко ценятся в профессиональном сообществе»,
– прокомментировала Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности торговой сети «Перекрёсток».
Справка
Конкурс Popai Awards – главное ежегодное событие в области маркетинга в ритейле, призванное выявлять блестящие достижения индустрии POSM и instore communication во всём мире. В России конкурс проводится с 2005 года. В этом году на премию было подано более 350 заявок. Жюри оценили лучшие работы в различных номинациях: «Лучший проект в области категорийного менеджмента», «Shop Design. Оформление торгового пространства», «Инсталляция в местах продаж», «Лучшая Shopper Marketing кампания», «Оформление витрины», «Ритейл-брендинг» и другие. Победа в каждой из них – признание экспертов индустрии маркетинговых коммуникаций в сфере ритейла.
(По материалу пресс-релиза)
