• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 6 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Реклама, которая может оскорбить: кто и как с ней борется

24.09.2021
in Главные новости, Саморегулирование
A A
0
SHARES
6
VIEWS

АМИ «РС» (Россия). На сайте саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Sovetreklama.ru в личном кабинете размещён материал по зарубежному опыту рассмотрения жалоб, связанных с гендерной тематикой.

Обзор под названием «Оскорбительные образы в рекламе. Сексуализация, объективация, гендерные нарушения» составлен исходя из практики работы органов рекламного саморегулирования четырёх стран: Великобритании, Германии, Франции и России. Главным образом в него вошли материалы, ранее опубликованные сетевым информационным изданием «Рекламный совет» (Sovetreklava.org) под рубриками «Реклама. Мировые стандарты» , «АМИ «РС»: рекламная практика» и «ФАС: экспертные советы». Обзор составлен студенткой 4-го курса Санкт-Петербургского государственного университета Надеждой Кирилловой.

Во вступительной части отмечается, что проблема использования в рекламе женских (и реже, мужских) образов, которые могут восприниматься потребителями как сексуальные или недобросовестное изображение полов, является актуальной и острой. На этом сделан особый акцент и в общепризнанном документе, отражающем мировые рекламные стандарты, – Кодексе практики рекламных и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты, в котором основные вопросы ответственного отображения гендерной проблематики в рекламе изложены сразу в двух статьях. Органы рекламного саморегулирования большинства стран – членов Европейского альянса рекламных стандартов руководствуются именно данными статьями кодекса, когда рассматривают соответствующие вопросы использования в рекламе так называемой гендерной тематики. Но в ряде стран разработаны дополнения к кодексу, позволяющие более системно подходить к рассмотрению дел в отношении организаций, нарушающих статьи данного международного кодекса.

Значительное место в обзоре уделено деятельности ASA – органу рекламного саморегулирования Великобритании, одному из старейших и самых известных в мире, и Комитету рекламной практики (CAP, дочерней организация ASA, отвечающей за подготовку рекламных кодексов). ASA занимает сильную позицию в отношении рекламы, которая может сексуализировать или объективировать людей, и активно призывает рекламодателей следить за тем, чтобы в рекламе не использовались вредные или оскорбительные гендерные стереотипы, особое внимание обращая на такие аспекты восприятия рекламы, как объективация, сексуализация, намёки и юмор, детские сексуальные образы.

В Рекламном кодексе, которым руководствуется немецкий орган рекламного саморегулирования – Deutscher Werberat (Немецкий рекламный совет), имеется специальная статья против унижения и дискриминации людей в рекламе. В соответствии с ней в коммерческой рекламе нельзя использовать какие-либо высказывания или изображения, которые сводят людей к их сексуальности, а также дискриминировать людей, например, по признаку пола, происхождения, расы,

языка, убеждений, политических взглядов, возраста, инвалидности или профессиональной группы; обесценивать людей исключительно потому, что они не соответствуют преобладающим представлениям в отношении их внешнего вида, поведения, сексуальной ориентации, характеристик или образа жизни; создавать впечатление, что люди продаются, или приравнивать людей к предметам; сводить людей к их сексуальности или показывать их сексуальную доступность; демонстрировать секс с преувеличенной наготой; использовать материалы порнографического характера.

Есть в обзоре и примеры оценки спорной рекламы экспертами комитета по этике ARPP – французского органа рекламного саморегулирования.

Завершают обзор публикации, рассказывающие о деятельности в «гендерно-сексульном» наравлении экспертных советов по рекламе при территориальных управлениях Федеральной антимонопольной службы России и  комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС».

«С моей точки зрения, обзор «Оскорбительные образы в рекламе. Сексуализация, объективация, гендерные нарушения» – это уникальный труд. Такого никто ещё не делал за всё время существования новой отечественной рекламы. Вполне полагаю, что он может послужить основой для выработки рекомендаций по рассмотрению дел, связанных с гендерными вопросами в рекламе в России, тем более, что сравнивая, к примеру, решения, принимаемые Немецким рекламным советом и российскими экспертами, трудно найти большую разницу. Не исключаю и того обстоятельства, что данный обзор может стать основой для выработки соответствующих стандартов комитетом рекламных практик Ассоциации «Рекламный Совет», ну и что несомненно – он представляет огромный интерес для всех участников рекламного рынка»,

– подчеркнул председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.

(Соб. инф.)

Previous Post

Сделан первый шаг к созданию общероссийской карты рынка радио

Next Post

Арбитражные суды подтвердили виновность рекламодателей и рекламораспространителя

Related Posts

Логотип вместил выборы и Великую Победу
Брендинг

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли
Главные новости

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой
Брендинг

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством
Главные новости

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025
«Общественники» заседают по плану
Главные новости

«Общественники» заседают по плану

06.06.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Indoor реклама

Банк не доказал, что его программа лояльности для бизнеса лучшая

06.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Логотип вместил выборы и Великую Победу

Логотип вместил выборы и Великую Победу

06.06.2025
В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

В Сочи прошёл смотр радиоотрасли

06.06.2025
АБКР помогла с методикой

АБКР помогла с методикой

06.06.2025
В рекламе БАДов должно присутствовать обязательное предупреждение о том, что товар не является лекарственным средством

Информация о БАДе не соответствовала действительности

06.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In