Станет ли когда-нибудь вся реклама нативной?

IAB RUSSIA (Россия). Эксперты комитета по Native Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia – члена саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» – обновили экосистему сегмента. Документ призван структурировать рынок, обозначить основных игроков и их компетенции, что поможет привлечь внимание рекламодателей к данному формату.

Нативная реклама интегрирована в контент и стилизована под элементы сайта или приложения, с которым взаимодействует пользователь. Она работает как на имидж компании, так и на совершение целевого действия в момент контакта пользователя с рекламным объявлением/текстом. Но вопреки популярности термина и самой идеи не навязывать рекламу, а максимально встраивать в информационный поток, многие всё ещё недостаточно информированы о широких возможностях нативной рекламы, её эффективности и не знакомы с успешными кейсами. Эксперты ассоциации хотят восполнить этот пробел. Поэтому задача индустриального комитета IAB Russia по Native Ad – информировать рекламодателей и агентства о широких возможностях формата.

Native Ecosystem 2020 состоит из семи блоков: publishers, native video, special projects, recommended widgets, paid content in news feed, analytics, text&image ads. В них попали рекламные и аналитические агентства, паблишеры и технологические платформы, работающие с нативной рекламой. 

Наталья Самойлова, сопредседатель комитета IAB Russia по Native Ad, отмечает:

«Мы рады продолжающемуся росту интереса рекламодателей к продуктовым решениям в нашем сегменте. Это свидетельство того, что когда-нибудь вся реклама станет нативной, то есть будет органично смотреться в дизайне диджитал-площадок и веб-сервисов, но в то же время качественно выполнять задачу вовлечения пользователя в коммуникацию с рекламодателем. Актуальной задачей на будущий год для нас является шлифовка глоссария и собрание лучших повторяемых кейсов с целью распространения знаний об эффективных решениях. Чем быстрее они найдут своих потребителей, тем оптимальнее будут потрачены бюджеты производителей на продвижение своего продукта, что, конечно, положительно скажется и на конечной цене товара».

Анна Доскач, исполнительный директор Lentainform, сопредседатель комитета IAB Russia по Native Ad, добавляет:

«Карта нативной рекламы – полезный инструмент для всех участников рекламного рынка. Увеличение прозрачности повышает уровень доверия рекламодателей. Из года в год карта пополняется новыми именами: это маркер того, что направление растёт, и мы на верном пути».

Интерактивная версия Native 2020 – здесь. Стандартная версия Native 2020 – здесь.

(По сообщению IAB Russia)