• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 8 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Лукас Буде: «Саморегулирование является идеальным решением для успешного сохранения пространства для творческой рекламы при одновременной защите детей»

31.08.2020
in Главные новости, Саморегулирование, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
4
VIEWS

EASA. Генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) Лукас Буде записал специальное видеообращение к участникам онлайн-конференции на тему: «Осторожно! Дети! Борьба за качественный контент и защита детской аудитории от недобросовестной рекламы посредством рекламного саморегулирования», организаторами которой выступили саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» совместно с «Трансконтинентальной медиакомпанией» – членом-партнёром СРО, а соорганизаторами – Ассоциация рекламодателей России и Российский национальный комитет Международной торговой палаты – Всемирной организации бизнеса (ICC Russia).

В обращении говорится:

«Прежде всего я хотел бы выразить признательность за предоставленную мне возможность выступить наряду с ведущими докладчиками перед такой уважаемой аудиторией. Я также очень рад, потому что защита детской аудитории от недобросовестной рекламы является чрезвычайно важной и актуальной. Само собой разумеется, что реклама имеет фундаментальное значение для нашего общества. Она не только помогает информировать потребителей о доступных товарах и услугах и обеспечивать надлежащую конкуренцию на рынке, но и вносит большой вклад во всю экономику как отрасль. Реклама также помогает продвигать качественный контент, внося свой вклад в финансирование независимых СМИ. И, что ещё более важно, это проявление творчества и осуществление свободы выражения мнений.

Однако реклама эффективна только при условии доверия. Доверие имеет первостепенное значение. Не будем забывать, что репутация представляет собой большую долю рыночной капитализации ведущих брендов, и что потребители, если они почувствуют, что реклама их обманула, чаще всего больше никогда не будут покупать рекламируемый продукт или услугу. Маркетологи и потребители выигрывают от рекламы, которая является законной, достойной, честной и правдивой. Вот почему свобода не означает «дикий Запад». Ответственные маркетологи, рекламодатели, агентства и СМИ – все формы СМИ – давно объединились, чтобы установить и обеспечить соблюдение стандартов ответственной рекламы.

Маркетинговый кодекс Международной торговой палаты, который является всемирно признанным краеугольным камнем для большинства систем саморегулирования во всём мире, включая Россию, датируется 1937 годом и содержит правила по защите уязвимых групп населения. Статья 18 кодекса гласит, что в маркетинговых коммуникациях, направленных на детей или подростков или с их участием, следует проявлять особую осторожность.

Кроме того, в большинстве национальных систем саморегулирования существуют специальные кодексы, разделы или положения, посвящённые детям, в которых содержатся, например, правила, ограничивающие рекламу непригодных для них товаров и услуг, попустительствующие опасному и вредному поведению или поощряющие его, либо подрывающие авторитет родителей. Они могут также затрагивать проблему стереотипов в отношении мальчиков и девочек в рекламе.

Эти обширные правила – только одна часть паззла. Их полное влияние достигается только тогда, когда они должным образом исполняются независимыми органами, саморегулируемыми организациями, такими как Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» в России.

Сеть СРО Европейского альянса по рекламным стандартам в 2018 году обработала более 56 000 жалоб. На вводящую в заблуждение рекламу по-прежнему приходилось 60% всех жалоб, озабоченность вкусовыми качествами, порядочностью и социальной ответственностью – 38%. Среди них на вопросы, касающиеся детей, приходилось около 15%.

Саморегулируемые организации рассматривают жалобы потребителей, но они делают гораздо больше: они являются уникальной площадкой для обсуждения игроками отрасли новых стандартов и тенденций. Давайте вспомним о маркетинге инфлюенсеров, в том числе направленном на детей. Кроме того, СРО информируют и обучают маркетологов правилам и дают советы, помогающие обеспечить соответствие кампаний установленным требованиям. Например, в 2018 году в СРО было подано более 97 000 копий запросов на консультации.

СРО также проводят мероприятия по мониторингу.

Здесь я хотел бы проиллюстрировать это, выделив две инициативы.

Первая инициатива была предпринята в Греции, где СРО осуществляла проактивный мониторинг рекламы детских карнавальных костюмов в онлайн-магазинах с целью выявления рекламы, содержащей гендерные стереотипы и сексуализирующей малолетних детей, которая нарушает Рекламный кодекс.

Вторая инициатива была предпринята в Соединенном Королевстве: в рамках проекта «Мониторинг аватаров» Управление по стандартам рекламы использовало цифровые детские аватары, симулируя, якобы, активность ребёнка в интернете, для выявления азартных игр, продуктов с высоким содержанием жира/соли/сахара(HFSS), а также рекламы алкоголя, с которой дети могли столкнуться в интернете.

Моё послание было бы неполным, если не сказать о том, что Европейский Союз официально признал в директиве об аудиовизуальных медиауслугах роль рекламного саморегулирования как эффективного средства защиты детей. Директива гласит, что «государства-члены должны поощрять использование совместного регулирования и содействие саморегулированию посредством кодексов поведения, когда речь идёт о неподходящих аудиовизуальных коммерческих коммуникациях для алкогольных напитков, а также для продуктов питания и напитков с высоким содержанием соли, сахара и жиров(HFSS) при сопровождении или включении в детские программы».

Это подчеркивает, что рекламное саморегулирование является идеальным решением для успешного сохранения пространства для творческой рекламы при одновременной защите детей. Подводя итог, я могу только ещё раз поблагодарить за возможность выступить и поздравить вас с проведением этой конференции.

Желаю вам очень плодотворных дискуссий».


Previous Post

Либо целиком, либо никак! Продолжаем разговор о голых в рекламе…

Next Post

Callday 2020: как компании пережили «холодный» 2020-й

Related Posts

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа
Главные новости

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор
Главные новости

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025
Пособие для молодых туркменских журналистов
Главные новости

Пособие для молодых туркменских журналистов

07.07.2025
Вещателям грозят штрафы
Главные новости

Объём рекламных сообщений превышал допустимые законом нормы

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In