Больше видео, меньше баннеров: какую интернет-рекламу покупают в Украине

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ЦИФРЫ (Украина). Специалисты Интернет-ассоциации Украины (ИнАУ) провели исследование рынка медийной интернет-рекламы за первое полугодие 2020 года.

Результатами исследования они поделились с Liga.Tech. Предметом исследования стал объём денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию. Были определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы. В частности, баннеры занимают 38,1%, и это меньше, чем у видео In-stream (44,2%), а ещё 7,5% занимает видео In-page:

В ходе исследования также были определены доли мобильных сегментов в общем обороте медийной интернет-рекламы за 2019 год:

Была определена доля закупок с помощью Programmatic – она ​​составила для агентств 41,6%. Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) Она составила у агентств 43,7%.

В исследовании ИнАУ приняли участие представители таких агентств, как Dentsu Aegis Network Ukraine, razom communications, Group M, IPlace, TMGU, AdWork, DIEVO, MediaHead, Netpeak, WebPromo, AdIndex, MixDigital, PRODigital и «Медиа партнёрство баинг».