• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 8 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

«А за козла ответишь!» Или всё-таки нет?

13.07.2020
in Главные новости, Рекламная белочка, Саморегулирование, Экспертные советы
A A
0
SHARES
453
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Оценивая очередную рекламу на её соответствие законодательству, экспертам комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») пришлось вспомнить… сказку.

В управление Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Приволжскому федеральному округу в Нижнем Новгороде поступила вот такая жалоба:

«На телеканале «Пятница» крутят рекламу энтеросгеля, в которой мужик пьёт воду из пруда/лужи, типа с похмелья, и превращается в КОЗЛА!!! Считаю, данная реклама является оскорблением лично меня и всех мужчин».

Заявление местный Роскомнадзор согласно перинятым правилам переслал в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Нижегородской области, которое и попросило в рамках соглашения о взаимодействии с СРО «АМИ «РС» оценить рекламу энтеросгеля, действительно ли она, как считает заявитель, является оскорбительной в отношении мужского пола, соответствует ли нормам Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Изучив полученный видеоматериал, 10 экспертов комитета по жалобам из 12 ответили «нет» на вопросы, содержатся ли в рекламе оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения, имеются ли в ней нарушения требований Российской Федерации о рекламе и норм, изложенных в кодексе. Мотивация у них была следующей.

Члены комитета по жалобам посчитали, что образ мужчины, пьющего из пруда и превращающегося в козлёнка, отсылает к русской народной сказке «Сестрица Алёнушка и братец Иванушка» с её мемом «не пей из копытца – козлёночком станешь». Мораль сказки – проявление слабости перед грехом приводит к необратимым последствиям. И если в сказке таким грехом было ослушание братом старшей сестры, то в ролике грехом выступает пьянство. Поэтому, посчитало большинство экспертов, подобный образ используется не для оскорбления, а для ироничного порицания пьянства. Также они отметили, что превращение в козлёнка не относится к оценке личности мужчины. В ролике указывается на возможность отравления грязной водой, а не на то, что мужчина по свойствам личности напоминает козла. Такое сравнение часто используется в быту, но в другом контексте, которого в данном ролике нет. 

Ряд экспертов признали, что несмотря на то, что использование оскорбительных образов в рекламном ролике не усматривается, сама по себе реклама является неудачной.

А вот каким было особое мнение членов комитета по жалобам СРО. Так, в русской культуре традиционно сравнение с козлом является оскорбительным («А за козла ответишь!») В данном случае превращение одного из двух страдающих персонажей в козла не обусловлено ни сюжетной необходимостью, ни игрой слов и образов, ни какими-либо иными объективными причинами и выражает исключительно субъективное отношение создателей ролика. Ситуация показывает персонаж ролика слабоумным человеком, склонным к неадекватному поведению. Эксперты особо подчеркнули, что в таком виде показан отец ребёнка, а это может смоделировать отрицательное отношение к родителям у детей, посмотревших спорную рекламу. Вероятная апелляция к народной сказке неуместна, поскольку принципиально изменены обстоятельства: вместо младшего брата – муж и отец, вместо дикого водоёма – домашний, ответственность за чистоту которого несёт тот же самый человек, а главное – вместо греха непослушания – болезненное состояние… Вывод: реклама содержит оскорбительный образ (нарушение части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе») и унижает человеческое достоинство (нарушение статьи 5 Российского кодекса рекламы).

Один из экспертов обратил внимание и на чисто медицинский аспект: в ролике используются слоган и картинка «Гель от отравления». При этом согласно инструкции по применению препарата (что также видно на изображении тюбика с препаратом на последнем кадре ролика) энтеросгель – это паста для приёма внутрь, а вовсе не гель. 

В итоге, признав большинством голосов рекламный ролик энтеросгеля соответствующим законодательству, эксперты СРО «АМИ «РС» рекомендовали Нижегородскому УФАС довести точку зрения специалистов-экспертов до руководства компании, производящей рекламируемый препарат.

***

Напоминаем читателям «Рекламного совета», что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Вниманию потребителей рекламы!

Комитет по рассмотрению жалоб и обращений при первой в России саморегулируемой организации в области рекламы Ассоциации «Рекламный совет» действует с мая 2019 года. Для того, чтобы высказать свою претензию на недобросовестную рекламу, можно воспользоваться специальным доменом «реклама-жалоба.рф», с которого вы попадаете на страницу сайта СРО «АМИ «РС», где необходимо заполнить форму обращения с претензией. Также можно послать письмо с претензией на рекламу по адресу: Россия, Санкт-Петербург, 199226, а/я 38, или позвонить по телефону (812) 321-26-54, по которому окажут содействие в оформлении претензии.


Previous Post

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Next Post

Гран-при фестиваля Lime получил проект, выполненный в формате виртуальной реальности

Related Posts

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа
Главные новости

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор
Главные новости

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025
Пособие для молодых туркменских журналистов
Главные новости

Пособие для молодых туркменских журналистов

07.07.2025
Вещателям грозят штрафы
Главные новости

Объём рекламных сообщений превышал допустимые законом нормы

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In