Закон запрещает создавать в рекламе впечатление о превосходстве собственных товаров или услуг без достоверного критерия сравнения

ФАС И РЕКЛАМА. В четырёх российских регионах территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России выявили рекламодателей, которые без достаточных на то оснований использовали для продвижении своих товаров/услуг такие слова, как «лучший», «первый», «номер один», «единственный» и т.п. Это является нарушением законов о рекламе и о защите конкуренции.

Предыдущий материал на аналогичную тему можно посмотреть на нашем сайте в разделе «Контроль. РФ».

РЕСПУБЛИКА ХАКАСИЯ. Комиссия УФАС по Республике Хакасия рассмотрела дело о размещении известным республиканским медицинским центром рекламы своих услуг с использованием формулировки «самые низкие цены».

Подобные слова и словосочетания с прилагательными в превосходной степени нарушают общие требования к рекламе, а именно пункт 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Комиссия признала рекламу медцентра ненадлежащей, а юридическое лицо – ответственным за нарушение рекламного законодательства. Материалы переданы уполномоченному должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном статьёй 14.3 КоАП РФ.

Отмечается, что нарушение было оперативно устранено до принятия решения антимонопольным органом, поэтому предписание медцентру не выдавалось.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Комиссия Санкт-Петербургского УФАС вынесла решение по делу, возбуждённому в отношении ООО «Первая международная букмекерская компания» (букмекерская компания «Лига ставок»).

Заявителем является гражданин, который заметил ненадлежащую, на его взгляд, динамическую баннерную рекламу со слоганом «Лучший букмекер» на стадионе «Газпром арена». Она размещалась в конце апреля нынешнего года во время футбольного матча «Зенит» – «Крылья Советов». Эта реклама демонстрировалась в том числе и в эфире телеканала «Матч-ТВ премьер».

В соответствии с постановлением пленума Верховного суда РФ «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» от 08.10.2012 использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с употреблением слов «лучший», «первый», «номер один» и т.п. должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. В рекламе ООО «Первая международная букмекерская компания» указанный критерий отсутствовал, следовательно, она не может считаться достоверной, что нарушает пункт 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе. Комиссия передала материалы дела уполномоченному должностному лицу Санкт-Петербургского УФАС для возбуждения административного производства и назначения штрафа. Согласно части 1 статьи 14.3 КоАП РФ организации-нарушительнице грозит штраф в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

ТУЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ. Тульское УФАС выявило в Туле на улице Ф.Энгельса, где располагается сервисный центр «Мобил маркет», наружную рекламу со словами «Первый сервис» и возбудило дело.

ФЗ «О рекламе» установлено, что недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Реклама сервисного центра «Мобил маркет» не содержала подобных критериев и объективных подтверждений. Она признана ненадлежащей. Нарушитель представил информацию о прекращении нарушения. Комиссия Тульского УФАС передала материалы дела уполномоченному лицу управления для решения вопроса о привлечении владельца сервисного центра к административной ответственности.

УЛЬЯНОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. УФАС по Ульяновской области выдало ИП предупреждение о прекращении действий, в которых содержатся признаки нарушения антимонопольного законодательства.

Специалисты управления выявили факт распространения ИП в интернете информации следующего содержания:

«Оптика №1 … Самые выгодные цены … 100% качественный сервис … Более 25 000 довольных клиентов … Самые качественные очковые оправы…»

В соответствии со статьёй 14.2, пунктом 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции» не допускается недобросовестная конкуренция путём введения в заблуждение и некорректного сравнения хозсубъекта и (или) его товара с другим хозсубъектом-конкурентом и (или) его товаром с использованием слов «лучший», «номер один», «самый» и иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве без указания конкретных характеристик или параметров сравнения. Никаких критериев сравнения в рекламе ИП указано не было.

 Алексей АНДРЕЕВ по материалам территориальных УФАС России