СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Международный фестиваль социальной рекламы Lime запускает подпроект «Lime-акселератор» – это новая инициатива, которая поможет НКО создать аудиовизуальную продукцию социальной тематики.
На сегодняшний день в России зарегистрировано около 230 тысяч некоммерческих организаций (НКО) и фондов, для многих из них собственная социальная реклама могла бы стать ярким и лаконичным инструментом освещения своей деятельности. Однако создание такого рода медиапродукта – не самый простой и дешёвый процесс, который могут позволить себе некоммерческие организации и фонды. При этом социальная реклама имеет одну особенность: если она сделана некачественно, содержит неточное послание, плохого технического качества, она не только не работает, но ещё и часто губит хорошую социальную идею, в продвижении которой нуждается некоммерческий сектор.
Несмотря на то что в последние годы интерес к социальной рекламе возрос, сформировался её рынок, хорошей и качественной рекламы по-прежнему недостаточно – ни для привлечения внимания к проблемам современного общества, ни тем более для их решения. А для того, чтобы побудить агентство сделать эффективную рекламу для НКО бесплатно, в партнёрском сотрудничестве, необходимо искать совпадения творческих и производственных интересов обеих сторон.
Теперь у российских НКО есть возможность произвести собственный социальный медиапродукт благодаря «Lime-акселератору» – новому пилотному проекту национального исследовательского университета (НИУ) «Высшая школа экономики» (ВШЭ) по производству социальной рекламы для НКО. Идея создания медиаресурса, с помощью которого некоммерческие организации могли бы получить высококачественный аудиовизуальный продукт, была озвучена на конференции «Государство и благотворители: вместе к общей цели».
По 10 октября НКО могут подать заявки на конкурс по выбору брифов на создание социальной рекламы для своей организации. Сформированные студенческие команды при содействии оргкомитета «Lime-акселератора» выберут пять лучших заявок, по которым к 10 ноября 2018 года будут созданы социальные видеоролики.
«Lime-акселератор» реализуется в формате подпроекта Международного фестиваля социальной рекламы Lime на базе медиацентра НИУ ВШЭ.
Организаторы и исполнители проекта – факультет коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ и АНО «Лаборатория социальной рекламы».
НКО могут присылать заявки на участие в проекте в свободной форме на адрес limeakselerator@gmail.com.
Справка
Международный фестиваль социальной рекламы Lime проводится ежегодно с 2009 года и нацелен на поиск и выявление талантливых рекламистов, способных предложить эффективные решения социальных проблем. «Lime-акселератор» – подпроект фестиваля Lime по взаимодействию НИУ ВШЭ и некоммерческих организаций России, заинтересованных в продвижении социально важных тем посредством создания аудиовизуальной продукции.
(По материалу пресс-релиза)
