БЕЛАРУСЬ. Более 1,3 тысячи граждан республики подписались под коллективными обращениями с требованием запретить использование в рекламе полуобнажённых мужчин и женщин. В качестве примеров приведена реклама известных брендов: сети супермаркетов спортивного питания Fizcult, производителя парфюмерии Dilis и бренда женского белья Verally. Коллективные обращения переадресованы в министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) из Национального собрания, совета министров, министерства культуры и Минского горисполкома, так как именно МАРТ осуществляет проведение единой государственной политики в области рекламы и контроль за рекламой.
«Подписанты» требуют признать ненадлежащей наружную рекламу и рекламу в метро и торговых центрах, которая содержит образы полуобнажённых мужчин и женщин (преимущественно в рекламе женского белья, колготок и соляриев); скорректировать закон Республики Беларусь «О рекламе», введя запрет на использование в рекламе полуобнажённых мужчин и женщин.
По мнению граждан, подписавших обращение, рассматриваемая реклама дискредитирует Беларусь в глазах граждан государств с устойчивыми морально-этическими нормами; порочит объекты, являющиеся историко-культурными ценностями; пропагандирует сексуальную распущенность; оказывает негативное влияние на формирование ценностей у детей; формирует образ женщины исключительно как сексуального объекта и т.д.
К обращению прилагаются примеры подобной рекламы как известных брендов, как и фотографии торговых точек на рынках:
Присланные рекламные сюжеты были направлены в министерство культуры. Там эксперты должны определить, есть ли среди них содержащие эротику или её элементы. Пока заключение минкультуры в МАРТ не поступило, поэтому министерство антимонопольного регулирования и торговли не может сделать вывод, нарушают ли эти визуалы требования абзаца второго пункта 3 статьи 26 закона о рекламе.
Обращение рассмотрели и на заседании рабочей группы межведомственного совета по рекламе. По мнению участников группы, нарушение требований закона о рекламе в большинстве представленных сюжетов не усматривается. Правда, в отношении отдельных рекламных макетов всё-таки «имеются признаки нарушения».
МАРТ также обратилось к игрокам рекламного рынка с рекомендацией «не использовать в рекламе образы, подобные представленным». Кроме того, министерство попросило рекламные ассоциации высказаться об изложенной позиции недовольных граждан, а также «рассмотреть вопрос о необходимости внесения в закон ограничений, предусматривающих запрет на использование в рекламе полуобнажённых мужчин и женщин, и представить в МАРТ аргументированные мнения ассоциаций».
(По сообщению Marketing.by)
