БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Беларусь). «Рекламный совет» в рамках проекта «Открытая Волга» (http://sovetreklama.org/otkrytaya-volga/) внимательно следить за тем, как города и целые регионы России, стран СНГ и ближнего зарубежья занимаются созданием брендов для продвижения своих территорий. Как мы уже отмечали (см. http://sovetreklama.org/2017/06/bez-logotipa-ty-ne-gorod/, http://sovetreklama.org/2017/09/v-belarusi-budet-o-chyom-pogovorit-za-novogodnim-stolom/), в этом процессе один из явных лидеров – Беларусь. Очередное тому подтверждение – презентация промежуточных результатов проекта «Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси» на состоявшейся в Минске 24-й Международной выставке «Турбизнес-2017».
«Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси» (Support to Sustainable Tourism Development» – проект Европейского Союза, направленный на продвижение устойчивого туризма в стране как источника регионального развития. Евросоюз выделил на его реализацию почти 1,6 млн евро. Проект реализуется с августа 2015 года и в феврале 2018 года должен уже завершиться (подробнее о проекте можно узнать здесь http://stdbelarus.com). В рамках проекта оказывается финансовая, техническая и операционная поддержка областным и местным инициативам, направленным на создание и развитие экономической, социальной и экологической структур в Республике Беларусь.
Комментируя презентацию промежуточных результатов проекта, председатель управляющего комитета проекта, заместитель министра спорта и туризма Беларуси Михаил Портной отметил:
«Мы – безопасная страна в самом центре Европы, с тысячами интереснейших объектов культурно-исторического наследия. Нужно правильно показать её потенциальному туристу, заинтересовать его – именно для этого и создан проект. Считаю, что он весьма полезен для Беларуси, и знаю, что уже приносит «дивиденды». Мы тщательнейшим образом подбирали ключевых экспертов, специалистов в своём деле, душой болеющих за развитие туризма в нашей стране. Проведена масса воркшопов, мастер-классов, других обучающих мероприятий на местах».
Представителям СМИ показали результаты работы в пяти пилотных территориях. Это Мстиславль, Августовский канал, Полоцк, Каменец – Пружаны и Мядель. В контексте проекта каждая из них обозначается как туристская дестинация – центр, предоставляющий комплексные услуги для туристов. Каждая дестинация получила свой узнаваемый бренд, слоган, рекламную и презентационную печатную продукцию, промо-ролик и стратегию развития.
Например, Мстиславль специалисты проекта предлагают ассоциировать с «живой историей», Августовский канал – с «белорусским пограничьем», а Нарочанский край представили как «источник здоровья».
В настоящее время проект находится в активной фазе реализации.
«Полтора года работы, 30 экспертов, более 500 участников… Нами проделана большая работа, и она ещё не закончена»,
– сказал международный эксперт по туризму и руководитель проекта Янез Сирше.
Более того, к концу 2017-го эксперты проекта обещают представить на суд общественности ни много ни мало национальный бренд Беларуси. Вернее, несколько его вариантов анонимного авторства на выбор – чтобы у зрителей не было искушения слепо довериться громким именам.
Воистину в Беларуси наступила эпоха территориального «брендостроительства»…
(Соб. инф. по материалам Planetabelarus.by)
