Рост российского рекламного рынка превзошёл ожидания экспертов

АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка страны за первый квартал 2017 года. Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах её распространения составил около 92 млрд рублей за вычетом НДС, что на 13% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Все сегменты, за исключением печатных СМИ, показали прирост к показателям первого квартала 2016 года.

Самым динамично развивающимся сегментом остаётся интернет, который эксперты АКАР и IAB Russia предварительно оценили в 34,5 – 35,5 млрд рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Окончательные данные и детализация по подсегментам будут предоставлены по завершении оценки экспертами IAB Russia, которые внедрили новую методику подсчёта объёмов рынка в прошлом году.

Вторым сегментом по увеличению объёмов стал Out-of-Home, чьи  бюджеты выросли на 12%. В денежном эквиваленте это более 10,5 млрд рублей, из которых 8 млрд приходится на наружную рекламу, чей объём увеличился на 10%.

Также значительной рост (+40%) показал подсегмент нишевого телевидения, куда рекламодатели направили более 1 млрд рублей своих бюджетов, а доля основных телеканалов составила более 38 млрд рублей, что равноценно росту на 9%. В целом телевизионная реклама увеличила бюджеты до 39 млрд рублей, показав прирост в 10%.

Сегмент радио увеличил показатели на 8%, собрав более 3 млрд рублей бюджетов рекламодателей.

Объём рекламы в прессе был оценен в 3,4 – 3,6 млрд рублей, что на 18% меньше, чем в 2016 году. Самая значительная потеря бюджетов произошла среди рекламных изданий (–58%), куда были направлены только 0,4 млрд рублей. Реклама в газетах сократилась на 11%, собрав более 1 млрд рублей. Наименьшее падение наблюдается среди журнальных изданий – здесь бюджеты сократились на 4%, а объём денежных средств составил 2 млрд рублей.

Объём рекламы в средствах её распространения в январе – марте 2017 года

*окончательные данные и детализация по под сегментам будут предоставлены по завершении оценки экспертами IAB Russia.

Суммарный объём региональной рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в первом квартале 2017 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 9,4 – 9,9 млрд рублей, что выше аналогичного показателя прошлого года на 2%.

Мнения

Сергей Весёлов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР:

–В первом квартале 2017 года российский рекламный рынок продемонстрировал очень высокую динамику. Полученный результат – рост на 13% – оказался даже несколько выше ожиданий экспертов. При этом отметим, что фактически все основные сегменты – телевидение, радио, наружная реклама, интернет – показали уверенное наращивание рекламных бюджетов. Даже по сегменту прессы можно говорить о некотором позитиве, по крайней мере по подсегменту центральной прессы падение составило всего 6%, тогда как по итогам 2016 года оно равнялось 13%.

Алексей Ковылов, президент АКАР, генеральный директор агентств Grey Moscow и Geometry Global:

– Уже пятый квартал подряд наблюдается положительная динамика общего объёма рекламы в средствах её распространения во всех сегментах, за исключением прессы. Если на стыке 2015 и 2016 годов мы были свидетелями резких колебаний и разнонаправленного движения рынка, то сегодня отмечается сохранение достигнутой стабильности в рамках результатов 2016 года, когда был зафиксирован рост в 11%. Есть все основания рассматривать хороший старт года как благоприятную основу для бизнеса и обоснованный сигнал рекламодателям продолжать наращивать свою рекламную и медийную активность».

(По материалу АКАР)