НОВОСТИ КСР. На прошедшей в Москве пресс-конференции с участием руководителя Федерального агентства по туризму Олега Сафонова и сопрезидента Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) Алексея Андреева был объявлен состав экспертного совета проекта «Туристический бренд России» (о нём неоднократно сообщал «Рекламный совет», см., в частности ). Для «Рекламного совета» стало приятной новостью, что в состав этого совета вошёл председатель Исполкома Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пилатов.
Видимо, тем самым подчёркнуты заслуги КСР в организации и проведении главного события уходящего года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международного творческого фестиваля территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (Чувашская Республика, Чебоксары) . Именно на этом крупнейшем форуме, ставшем вехой в развитии представлений о маркетинге территорий, состоялась презентация старта совместного проекта Ростуризма и АБКР по разработке туристического бренда России.
Отметим, что и на сайте фестиваля «Открытая Волга», и в сетевом СМИ «Рекламный совет», который является официальным информационным публикатором КСР, постоянно публикуются материалы, знакомящие с положительными и не очень примерами брендирования не только городов и регионов, но и целых стран. Так, на днях «РС» рассказал о ходе выбора национального бренда в Казахстане.
Как сообщалось на пресс-конференции в Москве, помимо Сергея Пилатова в экспертный совет конкурса вошли президент АКАР Алексей Ковылов, президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов, вице-президент АКАР Елена Решетова, президент Российской академии общественных связей Виталий Расницын, руководитель проекта «Зелёное кольцо России» и президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов, сопрезидент АБКР и упавляющий партнёр международного брендингового агентства Mildberry Олег Бериев, директор агентства Streetart, основатель фестиваля уличного искусства «Стенограффия» Евгений Фатеев и эксперт в области территориального брендинга, основатель компании CityBranding Василий Дубейковский.
В настоящее время участники проекта «Туристический бренд России» – стратеги и дизайнеры ведущих российских брендинговых агентств – финализируют 20 наиболее успешных концепций, разработанных на совместном воркшопе, прошедшем в Москве в конце сентября (см. здесь ).
Одобренные экспертным советом концепции будут представлены на суд международного жюри, в составе которого – генеральный секретарь Всемирной туристской организации Талеб Рифаи, эксперт в области брендинга и международного продвижения Хуан Карлос Беллосо, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков, министр культуры РФ Владимир Мединский, глава Ростуризма Олег Сафонов, руководитель департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма Москвы Владимир Черников, почётный президент Русского географического общества Владимир Котляков и другие.
В связи с тем, что разработка туристического бренда России оказалась более сложной задачей, чем ожидалось на старте, было объявлено об изменении сроков его презентации. Изначально планировалось, что бренд будет представлен в конце декабря 2016 года, но теперь сроки продлили до марта 2017-го.
«Так как наш проект беспрецедентный, никто так раньше не работал и нам не у кого учиться, мы фактически с нуля формируем все алгоритмы работы. Очень рад, что инициативу Ростуризма и АБКР поддержали более 30 ведущих российских агентств. Для многих проект стал одним из главных событий в карьере. В процессе работы мы, конечно, столкнулись с определёнными сложностями, но уже можно с уверенностью сказать, что мы близки к успешному финалу», – подчеркнул Алексей Андреев.
«Рекламный совет» продолжит следить за столь масштабной работой, как создание туристического бренда России, и обязательно познакомит своих читателей с проектом-победителем.
Справка
Проект «Туристический бренд России» инициирован Ростуризмом при поддержке Министерства культуры РФ и АБКР. В 2015 году на первом этапе проекта все желающие могли поделиться своими идеями. В 2016-м проводится второй этап проекта, который предполагает профессиональную разработку бренда силами брендинговых агентств, привлекаемых на безвозмездной основе на принципах социальной ответственности бизнеса. В своей работе профессионалы используют материалы, присланные участниками на первом этапе, в качестве референсов.
В работе над турбрендом участвуют 45 специалистов из 30 брендинговых агентств, в числе которых Depot WPF, Студия Артемия Лебедева, Mildberry, DDVB, Brandson, ONY, REALPRO, Coruna, «Артоника», «Пленум», Getbrand и другие.
Созданный бренд будет использоваться в наружной рекламе, на сувенирной и полиграфической, фото- и видеопродукции отечественных туристических и сопутствующих услуг в России и за рубежом.
(Соб. инф.)
