НОВОСТИ КСР. Тема социальной рекламы, её создания, изготовления и размещения обсуждается практически на всех форумах, посвящённых маркетинговым коммуникациям. В частности, в сентябре во время Международного рекламного форума в Нижнем Новгороде состоялся организованный Торгово-промышленной палатой РФ «круглый стол», на котором в течение четырёх часов шёл разговор о социальной рекламе. «Рекламный совет» писал об этом. Этот же вопрос был включён в повестку дня 17-го заседания Координационного совета по рекламе КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), которое состоялось в Санкт-Петербурге, наравне с не менее проблематичным вопросом несанкционированных смс-рассылок, о котором мы писали ранее.
Дискуссия, посвящённая законодательному регулированию производства и размещения социальной рекламы, получилась острой и продуктивной. Основной тезис, с которым согласились практически все участники заседания, сформулировал председатель КСР при МСАП заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы РФ Андрей Кашеваров: «Для социальной рекламы необходимо разработать критерии, возможно, на государственном уровне. Также нужно определить, какова степень допустимой жёсткости в соцрекламе».
Его поддержал президент Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR Тимур Сабитов: «Как и в России, у нас нет единых критериев оценки качества социальной рекламы. Их мог бы вырабатывать общественный совет, но такая инициатива в Казахстане ещё не реализована».
«Считаю, что один из критериев жёсткости соцрекламы простой – не надо никого пугать!» – заявила, в свою очередь, вице-президент Союза рекламистов Азербайджана Тамилла Нагиева. Она также посетовала, что в Азербайджане социальной рекламы не так много, как хотелось бы, особенно на ТВ, а ведь «горячих» тем масса – наркомания, насилие в семье и т.п.
«В Кыргызстане на производство социальной рекламы действуют льготы, а рекламораспространители обязаны выделять на неё 5% в месяц от общего объёма рекламы, – пояснила начальник управления рекламы, защиты прав потребителей, недобросовестной конкуренции и международного сотрудничества Государственного агентства антимонопольного регулирования при правительстве Кыргызской Республики Назина Алыкулова. – Вопрос, достаточно ли этого, требует обсуждения. А в критериях для соцрекламы мы как антимонопольная служба тоже заинтересованы».
Приглашённый на заседание КСР Президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций, руководитель представительства компании Russ Outdoor в Северо-Западном федеральном округе президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК) Владимир Рябовол высказал следующую мысль: «Степень допустимой жёсткости в соцрекламе всегда будет вызывать споры. Детально и подробно описать критерии будет трудно из-за многочисленных особенностей – личных, национальных, социокультурных и так далее».
От частного к общему при разработке критериев социальной рекламы предложила пойти начальник сектора рекламы управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Инна Гаврильчик: «То, что невозможно, недопустимо в каждой отдельной социальной рекламе, всегда можно выразить. Ну так и давайте это обобщим!»
А вот представитель Узбекистана президент Ташкентской ассоциации рекламы Анвар Юлдашев предостерёг: «Реклама, в том числе и социальная – это рыночный продукт. Есть опасность зарегулировать отрасль. Главным критерием должны стать воспринимаемость и эффективность рекламы. Здесь для оценки надо больше задействовать общественные органы, как предлагал мой коллега из Казахстана».
С Анваром Юлдашевым согласился Андрей Кашеваров: «Я полностью согласен, что критерии не должны убивать социальную рекламу».
«В России в действующем законе о рекламе есть понятие социальной рекламы, но отсутствуют требования к ней, в отличие от коммерческой рекламы», – отметила заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы РФ Татьяна Никитина.
Интересное замечание сделал участвовавший в заседании КСР директор департамента по взаимодействию с общественными формированиями Торгово-промышленной палаты Нижегородской области, сопредседатель Рекламного совета Нижегородской области Сергей Стешов: «Сильно мешает то, что нет законодательного разделения на социальную рекламу и рекламу в интересах государства, этим часто пользуются органы власти на местах, под видом соцрекламы продвигая рекламу в собственных интересах».
В итоге члены КСР решили продумать возможные критерии социальной рекламы и принять их на следующем заседании совета.
С материалами и презентациями на данную тему можно ознакомиться на странице 17-го заседания КСР на сайте ksr.sovetreklama.org по адресу: http://ksr.sovetreklama.org/?page_id=157.
(Соб. инф.)
Партнёры:
