БРЕНДИНГ (Россия). В Москве прошла конференция «День бренда – 2026». Её организовала Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») и AdIndex.
Мероприятие объединило около 2 тысяч представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний. В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Главной темой встречи стала «Современная пирамида ценностей». Участники обсудили, как меняется понимание доверия, ответственности, качества и устойчивости, какие принципы определяют долгосрочное развитие бизнеса и что способно объединять потребителей вокруг брендов.
Открывая конференцию, исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев обозначил вопросы дискуссии: меняются ли ценности потребителей, как брендам достигать своей аудитории и что покупатели хотят видеть на полках и в рекламных роликах.
«Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем – как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке»,
– заявил Алексей Поповичев.
На пленарной сессии выступили, в частности, гендиректор «СберМаркетинга» Дмитрий Орченко, гендиректор Group4Media Мария Колосова, коммерческий директор «МТС Ads» Артём Пуликов, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон. В обсуждении также участвовали представители Kenvue, PresiDENT, «Арнест ЮниРусь», «Союзмультфильма», «Сбера» и других компаний.
Вторую часть пленарной сессии открыл генеральный директор НРА, член правления СРО «АМИ «РС» Алексей Толстоган. Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек и предложил пирамиду ценностей коммуникации – от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Алексея Толстогана, доступность инструментов создания контента, в том числе на основе ИИ, сама по себе не обеспечивает внимания аудитории.
«Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду»,
– отметил он.
Спикер призвал оценивать коммуникацию не только по показам и просмотрам, но и по тому, что человек почувствовал, понял и запомнил.
«Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создаёт для человека больше ценности»,
– заключил глава НРА.
(По сообщению Rbc.ru)
