РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Москва). С 10 по 12 ноября на юбилейном Национальном рекламном форуме (НРФ’10) планируют представить более 10 индустриальных продуктов, подготовленных лидерами отечественных рекламных объединений.
Напомним, организаторами форума выступают Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке членов саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), а также Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
НРФ ежегодно объединяет экспертизу ведущих отраслевых объединений рекламного рынка: АКАР, РАМУ и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). Их профильные комитеты участвуют в формировании деловой программы форума и выносят на обсуждение результаты системной работы с данными, исследованиями и отраслевыми практиками. Такой подход позволяет рассматривать изменения рынка не только через отдельные успешные кейсы, но и через более широкую картину: динамику сегментов, новые технологии, подходы к измерениям, стандартизацию, эффективность рекламных инструментов и практические решения для бизнеса.
В юбилейной программе НРФ будет представлено более десятка индустриальных продуктов, подготовленных профильными комитетами АКАР, АРИР и РАМУ.
Профильные комитеты АКАР представят:
– Исследование «PR как стратегическая функция: взгляд CEO» – анализ восприятия PR руководителями бизнеса и рекомендации по выстраиванию диалога между коммуникационной функцией и бизнесом.
– Четвёртую волну исследования динамики рынка AdTech совместно с АЦ РИР. Результаты обсудят на сессии «Осторожно! Искусственный интеллект. Остерегайтесь хайпа», посвящённой изменениям рынка и влиянию ИИ на AdTech.
– Карту рынка диджитал ТВ покажут на сессии «Диджитал ТВ – это ТВ плюс цифра, или против?».
– Индустриальный плейбук по продуктам и сервисам Retail Media и оценка рынка Retail Media войдут в повестку сессии «Retail Media: планирование и верификация как основа зрелости рынка».
– Кейсбук по фарме, образовательный проект и рейтинг коммуникационных агентств, специализирующихся на фармацевтическом рынке на сессии «Гибридная реальность фарм-коммуникаций: эффективность в эпоху запретов, ИИ и высокой энтропии».
Профильные комитеты АРИР представят:
– Барометр интерактивной рекламы 2026 – в рамках стратегической сессии лидеров цифрового рекламного рынка: технологический суверенитет и эффективность.
– Прикладной гайд «AdTech Инновации: How to Test & Learn в эру ИИ», пошаговый инструмент для тестирования и внедрения новых AdTech-технологий. Его презентуют на сессии «AdTech в экономике агентов: как бренды будут конкурировать за внимание алгоритмов».
– «Белую книгу» по CTV, карту рынка Digital Video и кейсбук 2026 с практическими инструментами для оценки вклада охватных каналов и видеорекламы в задачи бизнеса представят на сессии «Ловушка маркетолога – как соблюсти баланс между перфомансом и знанием/построением бренда».
– Интерактивный кейсбук с лучшими практиками рекламных размещений в CTV и «белая книга» с обзором подходов к измерению внимания пользователей станут основой обсуждения сессии «Единая брендформанс-стратегия: как охват, внимание и результат работают вместе».
– Трендбук 2026 «Инфлюенс 360» о долгосрочных партнёрствах брендов с инфлюенсерами и гибких стратегиях роста, подготовленный совместно с АЦ РИР, представят на сессии «Инфлюенс 360: долгосрочные партнёрства и тактический рост».
– Обновлённую экосистему E-Retail Media, оценку объёмов рынка за 2025 год и прогнозы на 2026 – 2027 годы, обновлённый глоссарий и метрики эффективности в E-Retail Media, а также единый стандарт оценки эффективности E-Retail Media – эти материалы представят на сессии «E-Retail Media – возможен ли единый подход к стандартам эффективности в условиях усиления влияния экосистем?».
– Исследование «Использование AI/ML в рекламных кампаниях 2025», подготовленное совместно с АЦ РИР. Оно станет основой для обсуждения практического применения AI/ML в цифровых рекламных кампаниях. Также комитет представит новые индустриальные бенчмарки, трендбук и чек-листы применения AI/ML в рамках сессии «AI-Шрёдингера в рекламе: он уже работает или его всё ещё нет?».
– Исследование аудитории гейминга и киберспорта в России и практические кейсы сотрудничества брендов с игровыми издателями покажут на сессии «Игра по правилам: особенности коллабораций с игровыми издателями». Продукт подготовлен совместно с АЦ РИР.
– Интерактивный кейсбук 2026, подкаст «Трое в лодке: маркетинг, данные и аналитика», проект «Дневники бренда: эксперты говорят» и сборник лучших кросс-медиа/programmatic практик и кейсов зарубежных рынков представят на сессиях «Архитектура успеха: не верь интуиции, верь цифрам» и « Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027».
– Интерактивный трендбук и карту рынка 2026, посвящённые развитию мобильной рекламы и экономике внимания в эпоху тотального ИИ, войдут в повестку сессии «Мобайл 2.0: Экономика внимания в эпоху тотального ИИ».
– Четвёртую волну исследования Creative Health Tracking 2026, проводимого комитетом креатива для выявления мотивов и барьеров во взаимоотношениях бизнеса с рекламными агентствами, представят на сессии «Не всё, что громко, – креатив: как оценивать идеи в 2026 году».
В рамках сессии «Прокьюрмент против маркетинга: Годзилла против Кинг-Конга» РАМУ представит тендерные регламенты и исследование отношения к креативу в маркетинговых услугах.
Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале.
(По материалу АКАР)
