ЦЕНТРАЛЬНАЯ АЗИЯ. Progression CA из Казахстана и агентство «Cинтез» из Узбекистана впервые получили престижные золотые награды London International Awards (LIA) – одного из крупнейших международных фестивалей креативности.
«Золото» и «бронза» для Казахстана
Для Казахстана результат Progression CA стал историческим: агентство получило первое в истории страны «золото» LIA. Проект ForteBank Humanity Chain победил сразу в двух категориях – «золото» в Creativity in PR – Finance и «бронза» в Creativity in PR – Best Use of Events and Stunts.
Humanity Chain – международное название проекта Unity, который вырос из истории, начавшейся с обычного видео из мегаполиса. Незнакомые люди объединились, чтобы спасти собаку, а ролик разошёлся по всему миру. ForteBank и Progression CA превратили эту историю о взаимопомощи в масштабную PR-идею. В центре проекта появилась скульптура, посвящённая человеческой взаимопомощи. По данным кейса, при нулевом медиабюджете проект получил органический охват более чем в 105 странах – свыше 1 млрд просмотров и более 80 млн реакций. В узнаваемости бренда зафиксировали рост на 5 процентных пунктов, в намерении пользоваться услугами – на 12 пунктов.
Для создания скульптуры было инвестировано $80 тысяч, тогда как заявленная медийная ценность освещения превысила $20 млн.
«London International Awards – это один из основных топовых мировых фестивалей, который особенно ценится в профессиональной среде. Если «Каннские львы» – это Олимпийские игры, то LIA — это чемпионат мира. Он ежегодно проводится в Лас-Вегасе, США, его отличительная особенность – это полное офлайн-судейство, включая отбор шорт-листов. Именно поэтому награду LIA так тяжело получить, поэтому у неё настолько высокий авторитет среди профессионалов. И мы счастливы, что с получением «золота» LIA наш родной казахстанский кейс вошёл в число лучших мировых PR-кейсов, это громадный шаг вперёд. Никогда раньше у казахстанских PR-кейсов ещё не было таких высоких наград»,
– прокомментировал Евгений Костылев, Executive Creative Director GForce Grey и Chief Creative Officer DASM Group и один из авторов проекта.
«Золото» и «серебро» для Узбекистана
Агентство «Синтез» из Ташкента получило «золото» в категории Production&Post Cinematography и «серебро» в Production&Post Direction за проект Weight of pain (клиент: Национальное агентство социальной защиты при президенте Республики Узбекистан). Это достижение стало также эпохальным для рекламной индустрии Узбекистана.
Проект посвящён проблеме насилия над детьми. В фильме дети перемещаются по знакомым пространствам – дому, школе, детскому саду – с тяжёлыми рюкзаками, напоминающими здания, в которых они находятся. Внутри рюкзаков появляются проекции, раскрывающие пережитый детьми опыт насилия. Позже проект вышел за рамки фильма и объединил показы в кинотеатрах, выставки, публикации в СМИ, публичные обсуждения и форумы.
Проект освещался более чем 150 средствами массовой информации и охватил более 24 млн человек.
«Агентство социальной защиты занимается правами детей. Это сложная и болезненная тема, которую важно донести до общества честно. Над проектом мы работали вместе с Замирой Рахмановой – одним из сильнейших креативных директоров в стране. Вместе мы разработали общую концепцию всех активностей Haqqim bor. Каждый год в Узбекистане рождается около миллиона детей, и население растёт примерно на миллион человек ежегодно. Но права детей по-прежнему системно нарушаются. В обществе всё ещё доминирует восприятие ребёнка как собственности родителей, а не как личности со своими правами. К детям относятся как к «заготовке». В разговорах с людьми, применявшими насилие, звучала одна и та же логика: «Мой ребёнок – хочу бью, хочу делаю с ним что угодно». Ребёнка можно ударить – он «ещё не человек». Можно позволить себе невнимание и отсутствие уважения – он «ещё не дорос». У ребёнка «нет права голоса» – считается, что ему рано быть услышанным. В итоге миллионы детей растут там, где их не воспринимают как самостоятельных: ими управляют как объектами воспитания. Так у них отнимают самое базовое – право. Право быть счастливыми. Одним из ключевых способов донести эту тему для нас стал фильм. Мы хотели рассказать реальные истории детей – без художественных допущений и приукрашивания. Команда «Синтез» и Замира помогали искать реальные кейсы. Это оказался один из самых тяжёлых этапов: мы читали, слушали, смотрели – от этой информации порой становилось физически сложно. Но именно эти истории показали, почему этот проект нельзя было делать иначе»,
– отметил Фаррух Шариф, креативный директор агентства «Синтез».
(По сообщению Tribune.kz)
