РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: КАМПАНИИ (Россия). Национальный рекламный форум (НРФ’10), одним из соорганизаторов которого является Ассоциация коммуникационных агенств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), и рекламное агентство полного цикла More запускают совместную коммуникационную кампанию «Скажите спасибо рекламе».
Кампания посвящена роли рекламы в жизни общества и тому, как рекламная коммуникация выходит за рамки привычных форматов, создаёт новые смыслы, образы и паттерны поведения и вступает в диалог с аудиторией.
Открывающим месседжем (лайном) кампании становится фраза: «Три буквы на заборе – уже реклама». Она обращается к простой, но важной для индустрии мысли: любое высказывание, которое попадает в поле зрения человека, становится коммуникацией. Не так важно, где оно появляется – на рекламном щите, баннере, асфальте или заборе. Важно, что именно оно говорит аудитории и какую реакцию вызывает.
В основе кампании лежит идея о том, что сильная реклама не ограничивается монологом бренда. Она получает ответ: вызывает эмоцию, заставляет задуматься, обсуждать, реагировать или действовать. Поэтому любое высказывание бренда становится его позицией, а каждая точка контакта может стать возможностью начать разговор с аудиторией.
«Для нас «Скажите спасибо рекламе» – прежде всего про её способность оказывать реальное влияние на жизнь людей: формировать новые смыслы, образы и привычки, влиять на культуру и повседневность. Мы живём в непростое для нашей сферы время: нам многое нельзя официально, а ещё больше мы запрещаем себе сами. Стремительное развитие ИИ одновременно увеличивает объём контента и снижает его среднее качество, а его количество размывает внимание аудитории и делает его всё более ценным. В таких условиях легко потерять веру в своё дело и забыть, зачем оно нужно. Этой кампанией хочется напомнить о силе рекламы, вернуть интерес к смелым идеям и вдохновить индустрию снова создавать коммуникацию, которую замечают, обсуждают и запоминают»,
– прокомментировало агентство More.
«Реклама давно стала частью повседневной жизни и культуры: она не только рассказывает о продуктах, но и влияет на то, как мы воспринимаем окружающий мир, какие темы обсуждаем и на каком языке говорим друг с другом. «Скажите спасибо рекламе» – это предложение посмотреть на рекламу шире привычных форматов: с юмором, самоиронией и неожиданного ракурса. Для сильной коммуникации не всегда нужны большие конструкции, огромные бюджеты или сложные механики. Иногда достаточно одной точной мысли, чтобы привлечь внимание, вызвать реакцию и запустить настоящий диалог с аудиторией. В этом и есть сила рекламы: в способности из простой фразы сделать повод для разговора, обсуждения и резонанса»,
– считает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ’10, член правления СРО «АМИ «РС».
Кампания будет последовательно раскрываться в разных форматах и точках контакта с аудиторией – от цифровых форматов до наружных размещений. Через знакомые каждому фигуры речи и ситуации она предложит осмыслить повседневность немного иначе и заметить, сколько привычного вокруг нас стало возможным благодаря рекламе. То, что сегодня кажется само собой разумеющимся, когда-то было чьей-то идеей или рекламным решением. Именно за эту способность создавать новые привычки, образы и смыслы и хочется сказать рекламе спасибо. А НРФ своим существованием стремится популяризировать рекламу как бизнес уже на протяжении 10 лет.
(По материалу АКАР)
