АКАР (Россия, Екатеринбург). Несмотря на стагнацию уральского регионального рынка, совокупные обороты участников Рейтинга региональных агентств Урала (РРАУ) за год увеличились на 25%. Об этом сообщил комитет по исследованиям Уральского представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал, АКАР входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») на Национальном рекламном форуме Регионы, прошедшем в Екатеринбурге.
«Совокупный оборот агентств – участников рейтинга вырос с почти 7,5 млрд до более чем 9,3 млрд рублей. И это несмотря на снижение количества участников с 32 до 26. Отмечу, что большую активность проявили рекламодатели. Мы собрали более сотни отзывов о работе рекламных агентств. Такая динамика говорит о том, что рынок рекламы видит в рейтинге объективное мерило, на которое можно опираться при принятии решений»,
– сказал Сергей Балакирев, председатель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG.
По его словам, текущий сезон привнёс лишь одно нововведение в рейтинг – оргкомитет принял решение отказаться от неклассифицированных оборотов. Таким образом бюджет агентства должен быть разнесён по одному из 13 тематических классификаторов – будь то ТВ, радио, ивенты, SMM или другие. В ином случае суммы не будут учитываться в итоговой реализации. Новшество позволит сделать рейтинг более прозрачным, а значит, более полезным, утверждает Сергей Балакирев.
«Главный бенефициар нашего проекта – рекламодатель. Рейтинг настолько детализирован, что клиент, местный или же заходящий в УрФО, может выбрать рекламные агентства под свои задачи, бюджеты или любые другие важные для себя критерии. Мы взяли большой объём данных о рынке, классифицировали и сконцентрировали в РРАУ, чтобы упростить рекламодателям путь принятия решений»,
– пояснил Сергей Балакирев.
Другие механики рейтинга претерпели лишь незначительные доработки. Главное – сохранить справедливые условия при сравнении данных для всех игроков.
«Предоставленные отчётные данные сравниваются с публичными источниками на соответствие включения в оборот дополнительных данных агентств по правилам, принятым для рейтинга АКАР Урал, чтобы рассчитать сопоставимые финансовые показатели между собой. Оценивается оборот рекламных кампаний, и в том числе выручка, включающая все налоги»,
– сообщила Галина Алибаева, аудитор оргкомитета, директор компании «Физманин».
(По материалу АКАР)
