АКАР (Россия). Комиссия по региональному развитию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представила интерактивную версию «Карты региональных рынков» на отраслевой платформе ADPASS. Проект, ранее доступный в формате PDF-файла, получил цифровое воплощение, став полноценным навигационным инструментом для отрасли.
«Ключевое преимущество интерактивного формата в том, что карта перестаёт быть просто статичной схемой и становится рабочим инструментом. Пользователь может быстро сузить выборку по региону, специализации, типу клиентов и компетенциям агентств, а затем сопоставить компании по опыту, масштабу команды и профессиональным достижениям. В результате рекламодатель получает не длинный перечень названий, а релевантный шорт-лист потенциальных партнёров. Для самих агентств карта также становится аналитическим инструментом: она позволяет оценить конкурентное поле, насыщенность отдельных сегментов и увидеть направления, в которых на региональном рынке пока остаются свободные ниши»,
– отмечает Василий Рубан, сопредседатель комиссии по региональному развитию АКАР, директор креативного агентства «Штольцман и Кац».
Карта систематизирует данные о рекламных агентствах регионов России, структурируя их по ключевым сферам деятельности и типам клиентов. Участники рынка смогут в динамическом режиме изучать специализацию игроков, их географическое распределение и сегментацию бизнеса.
Василий Рубан подчеркнул, что главными критериями для отбора агентств на карту были реальное присутствие компании на региональном рынке, актуальность и проверяемость предоставленной информации, а также понятная специализация агентства. Участники первой волны подавали заявки и указывали географию работы, сферы деятельности и типы клиентов. При этом карта не является рейтингом по известности или размеру бизнеса – её задача заключается в том, чтобы дать объективный структурный срез рынка и представить активных профессиональных игроков.
«Карта хорошо показывает, что региональный рынок становится более зрелым и дифференцированным. Наряду с агентствами полного цикла появляются и усиливаются специализированные игроки в digital, креативе, медиасервисе, event и других направлениях. При этом набор и вес сегментов различаются от региона к региону: структура локального рынка напрямую зависит от особенностей экономики, спроса со стороны местного бизнеса и уровня развития конкретной территории»,
– поясняет Василий Рубан.
Для рекламодателей проект станет надёжным отраслевым навигатором, упрощающим поиск компетентного регионального партнёра в сфере медиауслуг. Для самих участников рынка платформа выступает в роли публичной витрины, объединяющей проверенные агентства из городов России и предоставляющей им дополнительные возможности для презентации своих возможностей.
«Наша задача – сделать карту живым отраслевым продуктом, а не разовой публикацией. Поэтому мы планируем регулярно актуализировать информацию об уже представленных агентствах и проводить новые волны сбора заявок, чтобы добавлять игроков, которые появляются или усиливают своё присутствие в регионах. Также в планах – расширение географии, уточнение классификации агентств и развитие аналитической части проекта»,
– добавляет Василий Рубан.
По его словам, в перспективе карта должна позволять не только находить подрядчиков, но и сравнивать структуру разных регионов, отслеживать появление новых специализаций и видеть, как меняется конкурентная среда. При этом ключевым приоритетом останется качество и актуальность данных. Важно, чтобы карта действительно отражала текущее состояние рынка.
(По информации АКАР)
