НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). «Магнит ADS», рекламная платформа ретейлера «Магнит», масштабировала сеть цифровых фасадных экранов – партнёрам теперь доступно 1 300 экранов в 36 городах.
Сеть включает экраны магазинов «Магнит у дома» и «М.Косметик». Формат ориентирован на пешеходный и автомобильный трафики и обеспечивает контакт с покупателем ещё до входа в торговую точку. Количество потенциальных контактов с рекламным сообщением у одного экрана – от 800 до 5 000 в сутки.
Экраны работают как классическая цифровая наружная реклама, но отличаются возможностью связывать рекламный контакт с покупкой и наличием доступа к аудитории прямо у точки продаж. Рекламодатель может выбрать федеральное, региональное или адресное размещение с подбором торговых точек, опираясь на данные о трафике розничной сети при планировании кампаний.
Михаил Тарасов, директор департамента развития и продаж рекламных продуктов «Магнит ADS», отмечает:
«Мы даём рекламодателям охватный инструмент, который опирается на данные розницы и встроен в единую Retail Media-экосистему платформы «Магнит ADS». Масштабирование позволяет брендам использовать фасадные экраны и как локальный инструмент, и в федеральных омниканальных кампаниях».
Денис Ардаширов, коммерческий директор «Магнит ADS», комментирует:
«Рынок цифровой наружной рекламы продолжает активно расти: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2025 году объём цифровой наружной рекламы вырос на 28% и достиг 69,8 млрд рублей. При этом рекламодатели всё чаще ожидают не только охвата, но и возможности приблизить рекламный контакт к моменту покупки. Именно поэтому развивается размещение у точки продаж, которое объединяет преимущества наружной рекламы и Retail Media».
Фасадные экраны доступны федеральным, региональным и локальным рекламодателям, в том числе для programmatic-закупки через профильную автоматизированную систему закупки цифровой наружной рекламы – Omni360 и «Яндекс.Директ».
(По сообщению Cnews.ru)
