УКРАИНА. Рынок мобильной рекламы вошел в число 20 крупнейших в мире. По данным исследования Opera Mediaworks, его объем в последнем квартале прошлого года был больше, чем в Японии, Франции и Германии. Эксперты отмечают, что продвижение через мобильные приложения и сайты в Украине является модным трендом, пишет ReklaMonstr, ссыдаясь на «Ъ». Впрочем, исследователи пока даже не выделяют его в отдельную категорию.
Украина заняла 13-е место в рейтинге крупнейших рынков по объемам мобильной рекламы, говорится в ежеквартальном исследовании «State of Mobile Advertising», проводимом компанией Opera Mediaworks («дочка» Opera Software). В рамках исследования определяется первая двадцатка крупнейших в мире рынков мобильной рекламы (включая продвижение на мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях).
Вице-президент по медиа ADV Group Ukraine Александр Барановский говорит, что, несмотря на отсутствие современных стандартов мобильной связи и недостаточное по сравнению с зарубежными странами проникновение мобильных устройств, рост услуг мобильной рекламы можно уже сейчас назвать трендом в Украине.
Меньшие, чем в Украине, объемы рынка зафиксированы в Японии (14-е место), Франции (15-е) и Германии (17-е). Из стран СНГ в рейтинг, помимо Украины, попала только Россия, занявшая 4-ю позицию. Исследование проводится с IV квартала 2012 года, в двадцатку лидеров Украина не попала лишь раз — в III квартале 2013 года.
В отчете Opera Mediaworks уточняется, что за год в мире мобильный рекламный трафик увеличился на 52%. Больше всего прибыли приносит реклама на ресурсах и в приложениях, ориентированных на просмотр видео- и аудиоконтента (более 21% от всего объема). В то же время наибольшее количество просмотров — у рекламы, размещенной в социальных сетях и соответствующих приложениях (порядка 33% всех просмотров).
В Украине мобильная реклама считается перспективным направлением. По словам руководителя пресс-службы Allegro Group Ukraine Максима Шварева, в 2013 году компания выделила на мобильную рекламу торговой площадки Aukro.ua около 10-15% от общего рекламного бюджета. «Это позволило нам увеличить количество покупок через мобильные версии сайта и мобильное приложение в два раза»,— отметил он. В связи с этим в 2014 году в компании планируют увеличить долю бюджета мобильной рекламы площадки в полтора раза. Господин Шварев не уточнил объемы рекламного бюджета своей компании.
По словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максима Лазебника, точно оценить объем рынка мобильной рекламы затруднительно из-за того, что доходы от нее в различных агентствах оцениваются по разным методикам. В самой коалиции часть мобильной рекламы учитывается в сегменте интернет-рекламы (объем — 210 млн грн), а также в сегменте маркетинговых услуг (42 млн грн). По прогнозам ВРК, в этом году первый вырастет на 33%, а второй — на 10%.
«Мобильная реклама остается одним из быстрорастущих направлений»,— рассказал «Ъ» основатель рекламного интернет-агентства Uamaster Евгений Шевченко. По его мнению, появление в Украине международных операторов мобильной рекламы значительно ускорит развитие рынка. «Я сомневаюсь, что кто-то из зарубежных гигантов в ближайшее время непосредственно выйдет на украинский рынок. Однако не исключено, что отечественные компании смогут стать их посредниками»,— отмечает господин Шевченко. Он считает, что в 2014 году темпы роста мобильной рекламы сохранятся, и объемы рынка вырастут примерно в два раза.
