КАЗАХСТАН. Количество рекламных объявлений на казахском языке в 2026 году в Yandex Ads выросло на 46% относительно прошлого года. Наиболее высокую конверсию в переход на страницу бизнеса (CTR) показывает перформанс-реклама с призывом к действию и видеореклама на казахском языке.
«Рост объёма рекламы на казахском языке – прямое следствие популярности контента среди широкой аудитории пользователей. Например, в «Яндекс Поиске» на казахский язык приходится 27% запросов. Для нас важно, чтобы бизнес мог общаться с клиентами на одном языке. Поэтому мы поддерживаем модерацию объявлений и постоянно развиваем возможности продвижения на казахском языке через Yandex Ads в своих сервисах и на ресурсах партнёров рекламной сети «Яндекса»,
– отмечает Адильбек Кадирбаев, руководитель отдела по развитию рекламных продуктов Yandex Ads в Центральной Азии.
Кроме того, результаты исследования Yandex Ads в 2026 году показывают, что 24% интернет-пользователей в Казахстане регулярно потребляют контент на казахском языке. Среди аудитории в возрасте 18 – 34 лет этот показатель выше – 33%.
Тренды потребления контента на казахском языке также отличаются от региона к региону. Наиболее высокие показатели отмечены среди жителей на западе и юге страны – 32% и 42% соответственно.
Сервисы на базе ИИ становятся всё более заметной частью цифровых привычек казахстанцев. Согласно исследованию Yandex Ads, 41% пользователей используют отдельные ИИ-приложения, 37% обращаются к встроенным в поисковые системы ИИ-инструментам, а 22% пользуются голосовыми помощниками. При этом три четверти респондентов отметили, что за последний год стали использовать такие сервисы чаще.
Исследование также показало, что ИИ уже влияет на процесс выбора товаров и услуг. Так, 27% пользователей совмещают традиционный поиск и ИИ-сервисы при поиске информации перед покупкой. Это означает, что для бизнеса становится всё важнее учитывать не только языковые предпочтения аудитории, но и новые сценарии потребления контента, в которых ИИ выступает дополнительным каналом взаимодействия с потенциальными клиентами.
(По сообщению Tribune.kz)
