НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь, Витебск). Горисполком своим решением в феврале текущего года «О размещении средств наружной рекламы на территории города Витебска» фактически утвердил первый в истории областного центра комплексный дизайн-код. Главная цель нововведений – очистить улицы от кричащих вывесок, сохранить исторический облик зданий и гармонично вписать рекламу в архитектурный ансамбль.
На то, чтобы привести фасады в порядок и в соответствие новым стандартам, предпринимателям отвели шесть месяцев. На улицах уже заметны качественные изменения, но некоторые владельцы рекламных щитов и вывесок дедлайн всё же сорвали, констатировал начальник отдела архитектуры и градостроительства Витебского горисполкома Андрей Макеев на рабочем совещании в горисполкоме.
Соблюдение правил жёстко контролируют отдел архитектуры и градостроительства, управление торговли и услуг Витебского горисполкома и госпредприятие «Витебскреклама». Одно из частых нарушений, с которым сталкиваются специалисты, – вывески на иностранном языке без дублирования на русском или белорусском. В таких случаях бизнесу предлагают три законных варианта на выбор. Полностью перевести название на один из государственных языков, сделать двуязычную вывеску, продублировав иностранное имя, либо официально зарегистрировать своё название как товарный знак.
В 2025 году рекламораспространителям было направлено 163 предписания об устранении нарушений, из которых бизнес оперативно исполнил 98. С начала 2026 года городские службы выдали уже 144 новых предписания, требования выполнены по 65 объектам. По остальным адресам ведётся системная работа.
Основная трудность, с которой сталкиваются проверяющие, – неосведомлённость самих предпринимателей, хотя решение горисполкома официально опубликовано и есть в открытом доступе. Некоторые субъекты хозяйствования ссылаются на «тяжёлое финансовое положение» и игнорируют устные рекомендации.
Однако компромиссов в вопросах эстетики города не будет. Когда уговоры не действуют, запускается административный процесс.
Сегодня на улицах Витебска используются три основных формата рекламы: цифровые LED-экраны, билборды и малый формат. Как отметил Андрей Макеев, классические билборды постепенно уходят в прошлое. Рекламодатели цепляются за них только из-за текущего дохода, но эпоха огромных щитов логично завершается. Он сравнил эту ситуацию с ликвидацией уличных ларьков в начале 2000-х. Тогда они помогли зародиться бизнесу, но со временем уступили место цивилизованной торговле. Такая же трансформация ждёт и рекламу: хаотичные щиты должны смениться аккуратными, упорядоченными LED-экранами в ключевых точках города. Они эффективны и не портят облик улиц.
Бизнесу приходится адаптироваться и переходить на качественные, технологичные форматы. Рынок рекламы в Витебске движется к цифровизации, безопасности и эстетике. Единый дизайн-код делает город привлекательным для туристов и комфортным для жителей.
(По сообщению Vitbichi.by)
