РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия). В Москве прошёл «Цифровой Brand Day 2026». Мероприятие собрало более 2 200 участников и почти 200 спикеров: представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний, в том числе лидеров отрасли. Тема конференции этого года: «Архитектура и эффективность рекламных систем».
Исполнительный директор Ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев, открывая пленарную секцию «Цифрового Brand Day», отметил, что цифровая реклама сегодня – взаимосвязанная система, в которой данные, алгоритмы, платформы, продукты и сервисы складываются в сложные комбинации и формируют новую архитектуру для продвижения брендов и развития бизнеса компаний.
На пленарной сессии выступили представители российской медиаиндустрии: генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), член правления СРО «АМИ «РС» Алексей Толстоган, генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев, генеральный директор «СберМаркетинга» Дмитрий Орченко, генеральный директор Group4Media Мария Колосова, генеральный директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, директор департамента продаж цифровых ресурсов сейлз-хауса «Эверест» Анна Ускова и операционный директор «VK Рекламы» Ирина Совик.
Алексей Толстоган заявил, что граница между ТВ- и онлайн-видеорекламой фактически исчезла: пользователь потребляет контент на одном экране и одинаково воспринимает рекламу. При этом ТВ-рынок остаётся прозрачным и измеряемым, тогда как диджитал-видео – это «дикий Запад» с разрозненными метриками и отсутствием единых стандартов, из-за чего рекламодателям сложно оценивать реальные охваты и эффективность.
Руслан Тагиев рассказал, что весь рекламный рынок движется к сквозным измерениям видеорекламы, но пока находится в начале пути. В 2026 году ожидается дальнейший прогресс в прозрачности и развитии метрик этого канала.
«Для прозрачности рынка нужны желание рекламодателей понимать, что происходит, и готовность рекламных площадок к сотрудничеству»,
– отметил он.
Следующая индустриальная отраслевая конференция о рекламе и маркетинге пройдёт осенью текущего года на мероприятии «День бренда 2026».
Организатором мероприятия выступает Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и НРА.
(По сообщению Interfax.ru)
