КСР (СНГ). Единственной, но исключительно важной темой, рассмотренной на очередном заседании Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ (МСАП), стала тема применения искусственного интеллекта (ИИ) в рекламной и коммуникационной индустрии. Встреча прошла в онлайн-формате.
Напомним, КСР объединяет представителей профессиональных ассоциаций и регулирующих органов Азербайджана, Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, России, Таджикистана и Узбекистана. Его возглавляет избранная в ноябре 2025 года на заседании Координационного совета в Минске заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Адиля Вяселева. Тогда же её заместителями были переизбраны председатель Национальной ассоциации индустрии рекламы Узбекистана Анвар Юлдашев и председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Сергей Пилатов (Россия).
Прошедшее по видеоконференцсвязи заседание стало ключевой отраслевой площадкой для обсуждения вызовов и возможностей, связанных с внедрением ИИ в рекламную сферу. Открыла его презентация приглашённого эксперта – вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сопредседателя комиссии АКАР по развитию ИИ Алексея Парфуна. Он назвал её так: «Использование ИИ для создания контента: угрозы и возможности для производителей».
По утверждению спикера, ИИ уже сегодня является ключевым фактором роста рекламной отрасли, создавая новые рабочие места и повышая конкурентоспособность российских компаний на глобальном рынке. Как показало проведённое совместно рядом профессиональных ассоциаций исследование, 97% агентств уже так или иначе используют ИИ; 73% отметили рост своей эффективности в связи с этим. На первом месте 88% опрошенных агентств назвали использование ИИ для генерации креативов.
Что касается существующих проблем, то Алексей Парфун отнёс к ним, в первую очередь, правовой вакуум: в законодательстве до сих пор отсутствуют большинство базовых понятий ИИ.
«А рынку нужны прозрачные правила!»
– уверен эксперт АКАР.
Не повышают доверия к ИИ и не отработанный алгоритм проверки фактов, и отсутствие этических стандартов применения ИИ. Тем не менее, подчеркнул Алексей Парфун, возможностей, которые даёт использование ИИ, гораздо больше, чем угроз.
Он также привёл несколько кейсов от российских агентств, связанных с успешным применением ИИ.
Далее слово взяла представитель регулирующего государственного органа – начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Инна Гаврильчик. По её мнению, сегодняшних норм законодательства в Беларуси, как и в России – они во многом схожи, вполне достаточно для того, что защитить потребителей от ненадлежащей рекламы, бизнес – от недобросовестной конкуренции, в том числе и в случаях использования рекламопроизводителями ИИ. Существуют прописанные в законах алгоритмы проверки правдивости, этичности рекламной информации.
«Я не вижу проблем в нашей контрольной и правоприменительной практике, связанной с ненадлежащей рекламой именно из-за ИИ»,
– отметила Инна Гаврильчик и добавила:
«К проблемам я бы отнесла те случаи, когда потребители рекламы не могут распознать контент как созданный ИИ, поэтому реклама, созданная с использованием ИИ, обязательно должны быть соответствующим образом обозначена».
О том, как ИИ влияет на индустрию коммуникаций и какие вызовы стоят перед рынком, рассказала председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) Беларуси Алёна Устинович.
Она уверена, что ИИ становится одним из ключевых факторов трансформации индустрии маркетинга и рекламы. ИИ меняет способы создания контента, ускоряет аналитические процессы и открывает новые возможности для брендов. Однако, считает спикер, вместе с новыми технологиями возникают и новые вопросы – от экономики агентского бизнеса до авторских прав и регулирования рынка.
Алёна Устинович сообщила, что, по данным инициированного АКМА исследования (его провело агентство МАСМИ), 79% маркетологов в Беларуси используют ИИ в своей работе, ещё 12% респондентов планируют начать применять такие инструменты в ближайшее время. Таким образом подавляющее большинство специалистов уже интегрируют ИИ в профессиональные процессы, причём, как и в России, наиболее активно ИИ используется для создания контента и визуальных элементов, далее следует аналитика.
Как отметила председатель правления АКМА, основные барьеры для внедрения ИИ связаны не с сопротивлением технологии, а с практическими вопросами – необходимостью обучения сотрудников, недостатком знаний о возможностях инструментов и оценкой эффективности внедрения. Кроме того, один из ключевых вопросов связан с авторским правом.
«ИИ и созданные им рекламные продукты чаще всего не являются субъектами авторского права. Поэтому в странах СНГ этот вопрос – кому принадлежат права на контент, созданный с помощью ИИ – всё острее поднимается в профессиональных кругах. Если рекламный креатив создан нейросетью, то он не охраняется авторским правом и не может принадлежать лицу, организовавшему создание контента, будь то рекламодатель или агентство. Вопрос всё ещё открыт, и, надеюсь, в ближайшее время будет проведено исследование с участием АКМА, АКАР и ассоциаций других стран по спорным вопросам»,
– пояснила Алёна Устинович.
Следующим слово взял региональный управляющий Рекламной ассоциации Таджикистана Шерали Джурабаев. Его презентация называлась «ИИ в рекламе. Законодательные пробелы и регуляторные вызовы для стран СНГ».
Докладчик полагает, что законодательство в рекламной сфере, которое есть, «мы пытаемся латать, а оно создано для другой, прежней индустрии». Шерали Джурабаев задался вопросом: как контролировать рекламный рынок, если используется ИИ:
«Прежде всего он непрозрачный – как по ценам, так и по тому, как собираются и используются персональные данные потребителей рекламы рекламными платформами. А кто несёт ответственность за создание рекламных текстов с помощью ИИ?»
Шерали Джурабаев от имени Рекламной ассоциации Таджикистана внёс конкретное предложение – разработать модельный закон «О регулировании ИИ в рекламной деятельности», которым ввести обязательную маркировку ИИ-сгенерированного рекламного контента и обязать создать единый реестр ИИ-систем, используемых в рекламе на территории стран СНГ.
В развернувшейся дискуссии свои предложения также высказали Анвар Юлдашев, Сергей Пилатов и исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Республики Молдова Галина Забловская.
Завершая заседание, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина предложила оперативно собрать мнения и предложения участников КСР, после чего оформить их как единые принципы использования ИИ в рекламной деятельности и рассмотреть, а возможно, уже и принять на следующем, очном заседании Координационного совета по рекламе. Оно состоится 25 и 26 июня в Санкт-Петербурге.
***
Видеозапись онлайн-заседания КСР при МСАП доступна на официальном RuTube-канале Ассоциации «Рекламный Совет» (см. здесь).
(Соб. инф.)
