АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») опубликовала результаты Национальных рейтингов креативности и эффективности агентств за 2025 год.
Рейтинги разработаны комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Определены лидеры в семи ключевых сегментах. Среди главных трендов – лидерство агентства «Восход» в рейтинге креативности с результатом 1 815 баллов, а также его первенство в рейтинге эффективности (467 баллов). В сегменте «Маркетинговые услуги» лучшим стало агентство «Родная речь» (501 балл), в «Диджитале» с результатом 198 баллов первое место заняло агентство Teammate. В сегменте «Брендинг» победу одержало агентство «Супрематика» (449 баллов), а лучшим в рейтинге эффективности медийных агентств признано SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) (304 балла). Первое место среди лучших молодых креаторов в сегменте Young завоевала Александра Кашенцева (59 баллов).
«Рейтинги АКАР существуют уже много лет. Думаю, за это время их роль не особо изменилась: каждое агентство принимает решение об участии в профессиональных конкурсах самостоятельно, исходя из своих возможностей и понимания, как использовать результаты. Судя по достаточно активному участию, этот инструмент востребован. Основные моменты: позиционирование и мотивация сотрудников»,
– отмечает Владимир Филиппов, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент Российской академии рекламы, президент агентства «Аврора».
В этом году АКАР публикует результаты рейтингов в двух форматах: с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них. Такое решение принято, чтобы дать рынку более полную и объективную картину.
«В последнее время проявляется тренд фестивально-конкурсной активности всех участников рынка, в том числе и сейлз-хаусов, и инхаус-агентств, да и непосредственно рекламодателей. Соответственно, они со своими результатами попадают в рейтинги. Но вёе-таки это рейтинги АКАР, членами которой в подавляющем большинстве являются независимые агентства, оказывающие услуги сторонним организациям и конкурирующие между собой, и именно для них выделены отдельные рейтинги. Таким образом рынок может видеть и общую картину, и рейтинги именно агентств»,
– добавляет Владимир Филиппов.
Татьяна Щербакова, сопредседатель комитета маркетинговых агентств АКАР, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент ARK Group, подчеркнула, что новый подход даёт возможность использовать данные, сгруппированные по понятным признакам и очищенные от возможных неточностей:
«Рейтинг – это ранжирование по определённым показателям однородных объектов, то есть обладающих общими характеристиками в существенных аспектах. Инхаус-департаменты, сейлз-хаусы и агентства – по сути, три разные сущности. Это и обусловило целесообразность представления данных рейтингов в двух форматах».
Рейтинги креативности
Рейтинг креативности агентств АКАР проводится с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчёркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал», Young.
Позднее будут опубликованы сегменты «Социальная реклама и социально значимые коммуникации», «Социальная реклама и социально значимые коммуникации. КСО», «PR/Связи с общественностью».
Сегмент «Национальный рейтинг креативности»
Агентство «Восход» уверенно сохранило лидерство в Национальном рейтинге креативности, набрав 1 815 баллов. Второе место заняло агентство The Clients с результатом 581 балл. Замкнуло тройку лидеров агентство «Родная речь», заработавшее 504 балла.
Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (без учёта сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Сегмент «Диджитал»
Первое место в сегменте заняло агентство Teammate, заработавшее 198 баллов. Вторую позицию заняло агентство «СберМаркетинг» (подразделение креатив) с результатом 170 баллов. Третье место – у агентства Okkam Creative, набравшего 161 балл.
Результаты сегмента «Диджитал» (с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Результаты сегмента «Диджитал» (без учёта сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Сегмент «Брендинг»
Лидером в сегменте стало агентство «Супрематика» – результат составил 449 баллов. На втором месте расположилась компания ESH Gruppa с 381 баллом. Тройку лидеров замкнуло брендинговое агентство Depot, набравшее 319 баллов.
Результаты сегмента «Брендинг» (с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Результаты сегмента «Брендинг» (без учёта сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Сегмент «Маркетинговые услуги»
Первое место в сегменте заняло агентство «Родная речь», набравшее 501 балл. Серебряным призёром стало агентство Teammate с результатом 451 балл. Третье место досталось BBDO, заработавшему 359 баллов.
Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (без учёта сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
«Мы наблюдаем определённую рокировку сил в ряде сегментов, и это нормальная практика здоровой конкуренции. Сам факт того, что позиции не закреплены за игроками раз и навсегда, лучший сигнал даже для признанных мастодонтов индустрии: если хочешь оставаться на вершине, то, будь добр, подтверждай статус результатами, а не регалиями прошлых лет. Агентства активно инвестируют в борьбу, и именно эта гонка и двигает индустрию вперед. Что касается стабильности замеров, то наша методология совершенствуется каждый год, но стабильно остаётся прозрачной. В здоровой индустрии всегда есть место для возвращения опытных игроков и появления новых имен. И это, пожалуй, главный признак того, что рынок дышит правильно»,
– считает Алексей Андреев, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКА, управляющий партнёр Depot branding agency.
Сегмент Young
Золотой награды в сегменте удостоилась Александра Кашенцева, набравшая 59 баллов. «Серебро» получила Лилия Тагильцева с результатом 54 балла. Бронзовая награда досталась Марии Сычевой, заработавшей 51 балл.
Рейтинги эффективности
Рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств проводятся с 2018 года и позволяют оценивать результативность рекламных кампаний, выявлять лидеров отрасли, а также способствуют созданию конкурентной среды, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.
«Рейтинги эффективности являются барометром индустрии. Но для агентств и команд они – в первую очередь демонстрация уровня экспертизы и доказательная база как для текущих, так и для будущих клиентов. Топ-10 рейтинга эффективности – это игроки, задающие темп и стимулирующие креативные процессы на рынке. Тем не менее, важно понимать, что главное в работе агентства – успешное достижение целей, поставленных клиентом. И такая работа может не иметь фестивального потенциала вообще и быть невидимой для профессионального сообщества»,
– говорит Евгения Дубовская, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, директор по связям с общественностью Media Direction Group.
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств
Агентство «Восход» возглавило Рейтинг эффективности коммуникационных агентств, набрав 467 баллов. На второй позиции расположилось агентство «Родная речь» с результатом 410 баллов. Третье место заняло агентство McCann, заработавшее 320 баллов.
Результаты Рейтинга коммуникационной эффективности (с учётом сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Результаты Рейтинга коммуникационной эффективности (без учёта сейлз-хаусов и инхаус-агентств)
Рейтинг эффективности медийных агентств
Лидером стало агентство SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) с результатом 304 балла. Второе место заняло агентство Media Instinct (Media Instinct Group), набравшее 198 баллов. Тройку лидеров замкнуло агентство OOM by Okkam, заработавшее 194 балла.
Результаты Рейтинга эффективности медийных агентств
(По материалу АКАР)
