АБА (Россия). В рамках запуска нового сезона премии E+ Awards представлена новая категория номинаций – Influencer-marketing. Она стала результатом совместной работы экспертного сообщества E+ Awards и рабочей группы Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которая объединила ведущих специалистов рынка.
В категорию вошли четыре номинации:
- Influencer-marketing кампания – проекты с участием селебрити и макро-/мега-блогеров, решающих бизнес-задачи брендов.
- Influencer Co-Creation – кейсы, где инфлюенсер становится полноценным соавтором продукта или кампании.
- Системный Influencer-marketing – долгосрочные always-on стратегии с блогерами, включая амбассадорство.
- Кампании с микро- и нано-инфлюенсерами – проекты, построенные на доверии и точечном таргетинге с блогерами до 100 тысяч подписчиков.
Для этой категории разработаны специальные критерии оценки: релевантность выбора инфлюенсеров, качество и нативность контента, а также виральный эффект кампаний. Создание категории стало возможным благодаря активной работе АБА и её экспертной группы, которая поставила задачу закрепить инфлюенс-маркетинг как самодостаточный сегмент рекламного рынка.
Юлия Долгова, президент АБА и CEO JAMI LUP, отмечает:
«В основе этой работы – миссия АБА: сделать рынок прозрачным, безопасным и устойчивым, а также выстроить стандарты, позволяющие брендам и инфлюенсерам эффективнее взаимодействовать».
Отдельное внимание было уделено инфлюенс-кампаниям с социальной или экологической миссией: такие проекты теперь можно подавать в обновлённую номинацию «Коллаборации» категории Impact, куда добавлено описание, учитывающее ESG интеграции с лидерами мнений.
Елена Конева, директор по маркетингу и стратегическому развитию Е+, подчёркивает:
«Запуск категории Influencer-marketing – это наш активный шаг в формировании будущего маркетинга. Мы не просто отслеживаем тренды, а задаём новые стандарты для этой динамичной сферы и создаём открытую площадку для тех, кто готов заявить о своём лидерстве с помощью смелых и эффективных решений».
E+ Awards и АБА уверены, что новая категория поможет зафиксировать лучшие практики и задаст новые ориентиры развития индустрии.
Напомним, летом 2024 года АБА заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации АБА)
