АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Рекламодателю рекомендовано воздержаться от рекламы стриптиз-клуба с использованием средств наружной рекламы, особенно широкоформатных конструкций, а рекламораспространителям Тюмени – внимательнее относиться к распространяемым материалам. К такому заключению пришли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), которые были привлечены к оценке рекламы, поступившей из управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России по Тюменской области.
В Тюмени на улице 50 лет ВЛКСМ возле дома 28/5 появилась наружная рекламная конструкция с текстом:
«Олимпийская 31 53-75-50 БАРЧИК 18+»
и образами двух женских лиц («Барчик» – это мужской стриптиз-клуб).
В Тюменское УФАС на эту рекламу поступила жалоба. По мнению заявителя, данная реклама является непристойной, поскольку рекламирует мужской стриптиз-клуб, в котором оказываются услуги эротического характера. Следовательно, она нарушает требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
Антимонопольщики посчитали, что «в настоящее время возникла необходимость в получении комплексного заключения экспертов на предмет соответствия спорной рекламы требованиям законодательства о рекламе», после чего на основании подписанного соглашения о взаимодействии между Тюменским УФАС и СРО «АМИ «РС» обратились в Ассоциацию «Рекламный Совет» с просьбой ответить на два вопроса:
1. Является ли реклама непристойной, учитывая, что данный мужской клуб является стриптиз-клубом?
2. Если да, то за счёт каких элементов и приёмов?
К оценке тюменской рекламы было привлечено семь членов комитета по жалобам СРО. Большинство из них (пятеро) посчитали, что рассматриваемая реклама не является непристойной, не нарушает требования части 6 статьи 5 закона о рекламе; четверо – что она не нарушает иные требования ФЗ «О рекламе», как и нормы, изложенные в Российском кодексе практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции от 2024 года) и Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Эксперты мотивировали свою позицию следующим образом.
Предмет рассмотрения – реклама стриптиз-клуба «Барчик», а вовсе не деятельность этого клуба, в том числе представленная на его сайте. На рекламном плакате отсутствует ссылка на сайт, на котором содержится информация об оказываемых клубом услугах, включая эротические. Непосредственно же в самом рекламном материале непристойных образов не обнаружено, делает вывод большинство экспертов комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» и добавляет:
«Законодательство Российской Федерации не содержит специальных ограничений на рекламу стриптиз-клубов, за исключением необходимости возрастной маркировки. Следовательно, нарушений законодательства в спорном материале или в способе его размещения не выявлено».
Вместе с тем, отмечают специалисты комитета по жалобам, следует учитывать, что привлечение внимания к сексуальной стороне жизни и публичная эксплуатация интереса к ней не приветствуется в современном российском обществе, в особенности, если эти привлечение внимания и эксплуатация интереса направлены на несовершеннолетних. А так как любая реклама по определению направлена на привлечение внимания и формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования, в данном случае именно к клубу, в котором осуществляется один из аспектов сексуальной жизни, то её размещение в местах, доступных не только для целевой аудитории клуба, нарушает принятые в российском обществе нормы приличия.
Вот поэтому и в сделанном экспертами Ассоциации «Рекламный Совет» заключении, с которого мы начали наш материал, содержится рекомендация воздержаться от рекламы стриптиз-клуба с использованием средств наружной рекламы.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
