АРИР (Россия). Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home (DOOH). Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.
Всего обновлённая карта включает более 100 компаний. В верхней части экосистемы – Audience – представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарём в outdoor- и indoor-форматах, а также блок Transport/Transit Operators, включающий компании, которые располагают цифровым инвентарём в транспортной инфраструктуре.
В центре карты – в блоках Сontent management systems (CMS), Supply side platforms (SSP), Hardware providers, OOH Trading desks – расположены технологические платформы и поставщики оборудования, которые обеспечивают интересы операторов и рекламодателей в процессе взаимодействия между ними по приобретению и размещению рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки.
На нижнем уровне экосистемы – блоки Research/Audit/Data providers, Data management platforms (DMP), Demand side platforms (DSP). Они объединяют источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность, и инструменты, помогающие рекламодателям осуществлять программатик закупки. Также здесь блок Media agencies с агентствами, предоставляющими услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.
Сопредседатели комитета АРИР по DOOH Вячеслав Кан и Илья Шершуков выражают благодарность участникам рабочей группы: Марии Филиной, руководителю департамента Digital Indoor медиагруппы «РИМ», Екатерине Мочаловой, Head of Product Omni360 DSP, Марии Петриди, руководителю команды разработки RADAR OOH, Илье Чередину, управляющему партнёру Omni360.
(По информации АРИР)
