РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил заключительный выпуск информационного бюллетеня 2025 года. Предлагаем его читателям «Рекламного совета» в переводе на русский, сделанном с незначительными сокращениями.
ICAS принял участие в заседании Глобальной комиссии ICC по маркетингу и рекламе в Дубае
ICAS принял участие в заседании Глобальной комиссии ICC (Международной торговой палаты) по маркетингу и рекламе, состоявшемся в Торговой палате Дубая в ноябре 2025 года. Это было первое в истории заседание комиссии на Ближнем Востоке. Программа, организованная ICC UAE, включала в себя закрытую сессию комиссии для членов организации и региональный круглый стол с участием представителей отрасли, органов саморегулирования и регулирующих органов для обсуждения наилучших способов продвижения саморегулирования рекламы и ответственного маркетинга в регионе, используя Кодекс ICC по рекламе и маркетинговым коммуникациям в качестве центрального ориентира. Встреча также предоставила возможность осветить новый арабский перевод Кодекса ICC и помочь сформировать будущие приоритеты и программу работы комиссии.
ICAS принял участие в конференции ABG «Маркетолог будущего на Ближнем Востоке»
ICAS также с удовольствием принял участие в первой конференции «Маркетолог будущего на Ближнем Востоке», организованной Группой по рекламному бизнесу (ABG), саморегулируемой организацией рекламной индустрии ОАЭ, которая состоялась 20 ноября в Дубае. Мероприятие собрало более 200 руководителей высшего звена из брендов, агентств, СМИ, технологических компаний и правительства для обсуждения вопросов ИИ, ответственной рекламы, доверия потребителей, а также навыков и стандартов, необходимых для маркетинга в регионе в следующем десятилетии. В рамках программы ICAS также принял участие в круглом столе высокого уровня «Ответственная реклама в Персидском заливе: региональная значимость, глобальная ответственность», организованном совместно ABG, Международной торговой палатой (ICC) и Дубайским медиасоветом, на котором обсуждалось, как саморегулирование и лучшие мировые практики могут способствовать созданию надёжной и культурно значимой рекламной экосистемы в Персидском заливе.
ICAS: Взаимодействие брендов с инфлюенсерами – постоянно обновляемый документ
ICAS продолжает поддерживать обзор ключевых правил и руководящих принципов в области инфлюенс-маркетинга на более чем 25 рынках, помогая брендам ответственно и этично сотрудничать с инфлюенсерами. Основанный на последних данных от саморегулируемых организаций (сентябрь 2025 года) и руководстве по работе с инфлюенсерами, размещённом на веб-сайте ICAS, документ описывает обязанности брендов, требования к раскрытию информации и заключению договоров, процедуры предварительного согласования, а также новые схемы сертификации и обучения. Он также разработан как практический инструмент для брендов, агентств и платформ, позволяющий ориентироваться в различных правилах и ожиданиях в разных юрисдикциях.
Поскольку это постоянно обновляемый документ, ICAS будет продолжать обновлять его по мере развития правил, кодексов и руководящих принципов своих членов.
Австралия: Обновление Кодекса этики
В Австралии AANA – Австралийская ассоциация национальных рекламодателей – приглашает общественность и представителей отрасли высказать свои комментарии по предлагаемым обновлениям Кодекса этики, основного стандарта, применяемого СРО Ad Standards. Цель пересмотра – обеспечить соответствие кодекса меняющимся ожиданиям общества, включая такие новые вопросы, как контент, созданный с помощью ИИ, и меняющиеся взгляды на гендерное изображение, насилие, здоровье и безопасность, а также язык.
Бразилия: CONAR присоединяется к дискуссии Глобального договора ООН по проблеме «зелёного камуфляжа»
Бразильское отделение CONAR (СРО в сфере рекламы) приняло участие в дискуссии на тему: «Как избежать «зелёного камуфляжа» в коммуникации и подготовке к запуску руководства Pace&CONAR» в Белеме, организованной в рамках инициативы сети Глобального договора ООН – Бразилия «Para além de Belém: o legado da COP30». В сессии принял участие директор CONAR по отслеживанию случаев Витор Уго ду Амарал Феррейра.
Бразилия: CONAR обновляет свои экологические правила
CONAR обновила статью 36 («Раздел 10 – Экологические заявления») и Приложение U к своему кодексу, чтобы лучше предотвращать «зелёный камуфляж», повысить прозрачность и привести его в соответствие с международными стандартами. Пересмотр усиливает защиту биоразнообразия, климата и более широких социально-экологических вопросов, а также вводит два новых положения, которые устанавливают общие принципы и поощряют более ответственные экологические заявления. Приложение U теперь включает более чёткие определения и более подробные указания по установлению целей, подаче заявлений, связанных с изменением климата (сокращение, удаление и/или компенсация), и информированию об утилизации отходов. Изменения были разработаны рабочей группой CONAR с учётом имеющихся руководящих указаний ICC.
Чили: CONAR напоминает рекламодателям о правилах ценообразования и скидок
Чилийская СРО, CONAR, напомнил рекламодателям о ключевых положениях Чилийского кодекса рекламной этики, призванных обеспечить прозрачность ценообразования, особенно в период «чёрной пятницы». Скидки должны быть подлинными и временными; продолжительность предложения и любые условия должны быть чётко указаны; наличие товара должно быть указано при использовании фраз типа «пока товар есть в наличии»; и рекламировать «постоянные предложения» нельзя – всё это для укрепления доверия потребителей и поддержки принятия обоснованных решений о покупке.
Франция: ARPP отмечает 20-летие своего совета по этике
Французская саморегулируемая организация ARPP отмечает 20-летие своего совета по этике в рекламе (Conseil de l’Éthique Publicitaire, CEP) выпуском юбилейной книги «20 ans d’avis», в которой переосмыслены и обновлены 40 ключевых этических заключений по таким вопросам, как саморегулирование, разнообразие, экологическая ответственность и новые технологии в рекламе. В честь этого события ARPP также провела 26 ноября в Париже свой 4-й форум на тему: «20 лет заключений, 20 лет размышлений и предложений по рекламе в центре социальных проблем», собрав экспертов, представителей отрасли и регулирующих органов для обсуждения того, как реклама может согласовать креативность с социальными и экологическими проблемами.
Франция: Новый устав GESTE ужесточает правила цифровой рекламы и выставления счетов операторами связи
Во Франции GESTE (объединение издателей онлайн-контента и услуг) представило новый устав по рекламе, вступающий в силу с 11 июня 2026 года, для повышения прозрачности и ответственности в сфере цифровой рекламы и решений по выставлению счетов операторами связи. Разработанный при поддержке ARPP, устав устанавливает чёткие этические правила для членов организации, монетизирующих услуги посредством выставления счетов операторами связи, включая явную идентификацию рекламы, чёткое разграничение редакционного и рекламного контента, а также улучшение понимания пользователями и доверия к процессам цифровых платежей.
Франция: ARPP привлекла внимание к ответственному влиянию на Парижской неделе создателей контента 2025 года
ARPP сыграла ведущую роль на Парижской неделе создателей контента 2025 года, которая прошла 9 – 10 декабря в Station F в Париже, где создатели контента, бренды и платформы собрались, чтобы обсудить будущее экономики создателей контента. В качестве институционального партнёра ARPP использовало это мероприятие для продвижения своей программы ответственного влияния, освещая такие инструменты, как «Сертификат ответственного коммерческого влияния» (Certificat de l’Influence Commerciale Responsable), и свою работу над этическими стандартами для цифровых создателей контента. Заместитель генерального директора ARPP Мохамед Мансури выступил на панельной дискуссии о европейских нормативных рамках в сфере влияния, представив точку зрения саморегулирования в дебатах о прозрачности, ответственности и доверии в маркетинге влияния.
Греция: SEE Greece официально запускает программу обучения стандартам инфлюенс-маркетинга (IMST)
SEE, греческая организация по саморегулированию в сфере рекламы, 24 ноября официально запустила программу обучения стандартам инфлюенс-маркетинга (IMST) на мероприятии, в котором приняли участие более 150 представителей брендов, агентств, агентов и создателей контента. IMST – это первая в Греции специализированная программа обучения и сертификации по этике инфлюенс-маркетинга, призванная создать сообщество сертифицированных создателей контента, отвечающих высоким стандартам профессионализма, прозрачности и ответственности. Программа, поддерживаемая Launching Partners, позиционируется как «знак качества» как для создателей контента, так и для брендов, и ключевой шаг к более надёжной и устойчивой экосистеме инфлюенсеров.
Индия: ASCI сотрудничает с NLSIU в области потребительского и рекламного права
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) подписал меморандум о взаимопонимании с кафедрой практики потребительского права Национального юридического университета Индии (NLSIU) для создания платформы для сотрудничества в области исследований, наращивания потенциала и взаимодействия в сфере политики в области рекламы и потребительского права. В рамках этого партнёрства ASCI провело онлайн-панель на тему: «Формирующаяся архитектура защиты цифровых данных в Индии: возможности и проблемы». На сессии были рассмотрены закон о защите цифровых персональных данных 2023 года и новые Правила защиты цифровых персональных данных 2025 года. Эксперты из академических кругов, юридической практики, промышленности и саморегулирования обсудили права и автономию, обязательства по обеспечению соблюдения законодательства, согласие и прозрачность, а также проблемы управления.
Индия: Академия ASCI провела мастер-класс для компании Coca-Cola
Недавно Академия ASCI провела мастер-класс для маркетингового, юридического, регуляторного и научно-исследовательского отделов компании Coca-Cola, используя реальные примеры из практики для изучения Кодекса ASCI, меняющихся рекомендаций и ответственной рекламы в быстро изменяющемся потребительском ландшафте. Интерактивный семинар продолжительностью полдня является частью программы мастер-классов ASCI, которая может проводиться на месте или в гибридном формате и адаптирована к конкретным категориям, чтобы помочь командам обеспечить соответствие своих кампаний стандартам ASCI и законодательству о защите прав потребителей.
Индия: ASCI запускает «Знак приверженности» для брендов-членов
ASCI запустила «Знак приверженности ASCI» – эксклюзивный знак, подтверждающий приверженность члена организации высоким стандартам прозрачности и честности в рекламе. Этот знак, представляющий собой не просто значок, а видимое подтверждение для потребителей того, что участвующие бренды «играют по правилам», подчёркивая доверие и авторитет как ключевые конкурентные преимущества на современном рынке.
Индия: Полугодовой отчёт ASCI указывает на нарушения в сфере рекламы с участием инфлюенсеров
Полугодовой отчёт ASCI о жалобах (апрель – сентябрь 2025 года) показывает сохраняющиеся проблемы в рекламе с участием инфлюенсеров. Из 1 173 рассмотренных рекламных объявлений инфлюенсеров 98% потребовали доработки, 76% объявлений из списка Forbes Top 100 Digital Stars нарушили правила раскрытия информации, а 59% объявлений продвигали запрещённые законом продукты, включая всплеск рекламных акций в сфере ставок и азартных игр. Поскольку 97% нарушений произошли в цифровых медиа, ASCI передаёт дела регулирующим органам, отмечая при этом увеличение числа случаев добровольного соблюдения требований (88%). Для улучшения практики ASCI Academy предлагает свой курс «Руководство по ответственному инфлюенсерству» (Responsible Influencing Playbook), сертифицированный ASCI, для поддержки соответствующих требованиям и прозрачных кампаний с участием инфлюенсеров.
Ирландия: ASA публикует результаты опроса о влиянии инфлюенсеров за 2025 год
Ирландское управление по стандартам рекламы (ASA) опубликовало результаты своего опроса о влиянии инфлюенсеров за 2025 год, подчёркивающего растущее влияние онлайн-контента на решения потребителей. Исследование показывает, что 58% ирландских потребителей проверяют публикации инфлюенсеров перед принятием решения о личных покупках, причём почти каждый третий делает это как минимум раз в неделю. Доверие к онлайн-рекламе также растёт: 19% теперь говорят, что доверяют онлайн-рекламе больше, чем традиционным СМИ (по сравнению с 9% в 2022 году), а 23% говорят, что доверяют публикациям инфлюенсеров больше, чем рекламе брендов. Осведомлённость о таких метках, как #ad, выросла до 63% пользователей социальных сетей (по сравнению с 46% в 2022 году), даже несмотря на то, что более половины (54%) сообщают, что инфлюенсеры, искажающие реальную жизнь, являются для них самым большим источником раздражения. Результаты исследования были представлены на недавнем вебинаре ASA «Бизнес в сфере влияния», посвящённом вопросам налогообложения, соблюдения нормативных требований и стратегиям роста в маркетинге с участием влиятельных лиц.
Италия: IAP и AGCOM продлили соглашение о совместном регулировании коммерческой коммуникации
Итальянский орган саморегулирования IAP и регулятор в сфере коммуникаций AGCOM продлили рамочное соглашение, укрепляя давнее партнёрство в области совместного регулирования для обеспечения прозрачной и справедливой коммерческой коммуникации, в том числе в интернете. Новое соглашение уделяет особое внимание чёткой идентификации рекламы с участием инфлюенсеров, основывается на «Цифровом графике» IAP и Кодексе поведения инфлюенсеров AGCOM, а также предусматривает совместные практические рекомендации, проекты по борьбе со скрытой рекламой и манипулированием показателями, более тесное сотрудничество с европейскими сетями совместного регулирования.
Италия: Новое исследование изучает воздействие на детей контента от семейных инфлюенсеров
IAP, Terre des Hommes Italia и ALMED Католического университета Святого Сердца при техническом партнёрстве с Not Just Analytics опубликовали исследование под названием «Сознательные главные герои?», основанное на анализе более 1 300 единиц контента от семейных инфлюенсеров. В исследовании рассматривается, как и в какой степени дети вовлечены, принимают ли они участие в рекламных мероприятиях и какие риски могут возникнуть в результате такого воздействия, поднимая центральный вопрос о том, когда такая видимость может стать, даже непреднамеренно, формой эксплуатации.
Малайзия: Форум по контенту опубликовал проект отчёта о результатах консультаций по Кодексу контента
После публичных консультаций по пересмотру Кодекса контента 2025 года, которые проходили с 17 сентября по 7 ноября, Форум по коммуникационному и мультимедийному контенту Малайзии (Форум по контенту) опубликовал проект отчёта о результатах консультаций.
Новая Зеландия: ASA Новая Зеландия: руководство по рекламе в «чёрную пятницу»
ASA опубликовало обновление «В центре внимания: реклама в «чёрную пятницу», напоминающее рекламодателям о ключевых правилах в преддверии крупных распродаж. В руководстве подчёркивается необходимость чётких, точных и обоснованных заявлений о ценах и скидках, предупреждается, что преувеличенные скидки и нечёткие оговорки могут ввести потребителей в заблуждение, и указывается на ресурсы ASA, такие как краткое руководство «Не можете доказать? Не говорите!».
Испания: AUTOCONTROL объявляет о семинаре по правилам рекламы в социальных сетях
Испанская СРО, AUTOCONTROL, объявила о проведении онлайн-семинара по регулированию рекламы в социальных сетях, запланированного на 11 февраля 2026 года. На семинаре будут рассмотрены развивающаяся правовая база для рекламы на таких платформах, как TikTok и YouTube, основные правила и рекомендации для кампаний с участием инфлюенсеров и идентификации рекламы, использование ИИ и предотвращение «тёмных паттернов», а также требования к защите данных и конфиденциальности в этой среде.
Испания: AUTOCONTROL запускает базовый курс обучения правилам рекламы для инфлюенсеров
AUTOCONTROL запустила онлайн-курс базового обучения правилам рекламы для инфлюенсеров, призванный помочь создателям контента понять и соблюдать правила, действующие при публикации коммерческого контента. Курс, который можно проходить в удобном для себя темпе, состоит из пяти интерактивных модулей, охватывающих общие и отраслевые правила рекламы, идентификацию рекламы и применение испанского законодательства об аудиовизуальной продукции к пользователям с большим охватом аудитории. Участники должны пройти курс в течение двух месяцев, сдать экзамен с выбором ответа и получить сертификат, который можно скачать. Кроме того, они добавляются в публичный список AUTOCONTROL сертифицированных инфлюенсеров, соблюдающих Кодекс поведения при использовании инфлюенсеров в рекламе.
Испания: Более 1700 инфлюенсеров прошли сертификацию по программе AdEthics от AUTOCONTROL
AUTOCONTROL сообщает о высоком спросе на свою базовую программу обучения и сертификации по правилам рекламы для инфлюенсеров, разработанную в рамках европейской инициативы AdEthics Европейского агентства по рекламным стандартам (EASA). Менее чем за шесть месяцев зарегистрировалось более 2 500 инфлюенсеров, и свыше 1 700 из них получили сертификаты, при этом средний рейтинг пользователей превышает 9/10.
Испания: AUTOCONTROL завершила 27-й онлайн-курс по основам рекламного права
AUTOCONTROL успешно завершила 27-й онлайн-курс по основам рекламного права, собрав около 30 специалистов из различных отраслей для углубления их понимания испанской правовой базы в сфере коммерческой коммуникации. Курс открылся выступлением Даниэля Аррибаса, генерального директора по делам потребителей, и завершился речью Эухенио Рибона Сейсдедоса, декана Мадридской коллегии адвокатов (ICAM), который подчеркнул давнюю приверженность AUTOCONTROL к совершенству, профессиональной этике, непрерывному обучению и ценности саморегулирования в продвижении ответственной рекламной практики.
Швеция: RO и IAB запускают программу обучения Reko Content для инфлюенсеров
СРО Reklamombudsmannen (RO) и IAB Sweden запустили Reko Content – совместную цифровую программу обучения, призванную помочь инфлюенсерам понимать и соблюдать правила рекламы в социальных сетях. Краткий онлайн-курс охватывает вопросы маркировки рекламы, «зелёного камуфляжа», политической рекламы и рекламы для детей, и направлен на укрепление ответственности и доверия к инфлюенс-маркетингу среди рекламодателей, создателей контента и потребителей. Reko Content является частью более широкой инициативы AdEthics, уже действующей на нескольких европейских рынках.
Южная Африка: ARB разрабатывает новый Кодекс по рекламе азартных игр в интернете
Южноафриканская СРО, ARB, разрабатывает специальный Кодекс по рекламе азартных игр в ответ на растущую обеспокоенность по поводу влияния онлайн-азартных игр и их интенсивного маркетинга. Основываясь на Приложении по азартным играм, представленном в начале 2025 года в сотрудничестве с Национальным советом по азартным играм, ARB разработала новый кодекс, опираясь на международные прецеденты, и проводит консультации с заинтересованными сторонами. Семинар по проекту запланирован на январь 2026 года, комментарии принимаются до конца февраля 2026 года.
Южная Африка: Обновление Кодекса рекламы электронных сигарет
ARB поддерживает Ассоциацию производителей электронных сигарет Южной Африки в её усилиях по ответственной рекламе и опубликовала на своём веб-сайте изменённый Кодекс рекламы электронных сигарет. Обновлённые положения направлены на усиление гарантий и обеспечение ответственной и соответствующей законодательству рекламы электронных сигарет.
Нидерланды: SRC объявляет о проведении в 2026 году семинаров по рекламному кодексу и инфлюенс-маркетингу
SRC, организация саморегулирования в Нидерландах,, объявила о проведении двух очных тренингов для специалистов в области маркетинга и коммуникаций в начале следующего года, направленных на поддержку ответственной и прозрачной рекламы. 27 января SRC проведёт общее ознакомление с Рекламным кодексом Нидерландов, а 3 февраля состоится сессия, посвящённая рекламе в социальных сетях и инфлюенс-маркетингу.
Нидерланды: SRC делится знаниями об ответственной рекламе со студентами Тилбургского университета
SRC недавно провела гостевую лекцию для студентов курса «Маркетинговые коммуникации и политика бренда» в Тилбургском университете. Шарлотта ван дер Пейл и Фиона Венинг представили роль SRC в продвижении ответственной рекламы и объяснили, как саморегулирование в Нидерландах способствует честной и прозрачной коммуникации между брендами и потребителями. Лекция дала будущим маркетологам практическое представление о том, как ответственная реклама работает на практике.
ОАЭ: Мероприятие ABG «Маркетолог будущего» посвящено ИИ, смыслу бренда и эволюции роли директора по маркетингу
Недавно Advertising Business Group (ABG) собрала маркетинговое сообщество Дубая на мероприятии «Маркетолог будущего», объединив профессионалов агентств, бренд-команды и исследователей для обсуждения изменений в маркетинге в регионе. В ходе панельных дискуссий были рассмотрены возможности и риски создания контента с помощью ИИ, отмечены как потенциал снижения производственных затрат, так и возникающие опасения по поводу качества контента, его актуальности и доверия аудитории. Спикеры также подчеркнули, что, несмотря на технологические изменения, сильный бренд, чёткая идентичность и кампании, которые действительно находят отклик у людей, остаются центральными приоритетами. Мероприятие подчеркнуло роль ABG как центра диалога о будущем маркетинга и ответственных практиках в странах Персидского залива.
Великобритания: ASA публикует результаты проверки заявлений туристических агентств об экологичности
Британское управление по стандартам рекламы (ASA) опубликовало результаты проверки заявлений об экологичности в онлайн-рекламе крупных туристических агентств. Используя свою систему активного мониторинга рекламы на основе ИИ, регулятор проанализировал 362 000 объявлений и обнаружил, что, хотя лишь небольшое количество содержало заявления об экологичности, более половины из них, по всей видимости, нарушали правила из-за расплывчатых, однозначных или плохо обоснованных терминов, таких как «экологически чистый», «зелёный» или «более экологичный способ путешествовать». ASA выпустило рекомендации и призвало рекламодателей в сфере туризма обращаться к ресурсам ASA по вопросам экологических заявлений, чтобы убедиться, что их сообщения об устойчивом развитии являются ясными, точными и основанными на фактах.
Великобритания: Объявлены новые правила рекламы менее полезных продуктов питания и напитков
Комитет по рекламной практике (CAP) опубликовал результаты консультаций по новым правилам и рекомендациям, призванным ввести в действие предстоящие юридические ограничения на рекламу продуктов питания и напитков. После официального одобрения со стороны ASA и Ofcom, CAP выпустил нормативное заявление, подтверждающее порядок применения этих ограничений.
В соответствии с новой системой, которая вступает в силу 5 января 2026 года, реклама «идентифицируемых» менее полезных продуктов питания и напитков будет запрещена на телевидении с 5:30 до 21:00, в сервисах программ по запросу с 5:30 до 21:00 и в любое время в платных онлайн-медиа.
Обновлённые правила подкреплены новыми рекомендациями по рекламе менее полезных продуктов питания и напитков, в которых излагается, как следует толковать и применять ограничения. CAP подчеркнул, что рекламодатели несут ответственность за обеспечение соответствия своей маркетинговой деятельности новым требованиям. Данные правила распространяются на всю новую рекламу, а также на существующую рекламу, которая остаётся в обращении 5 января 2026 года или позднее.
США: Новое руководство «Разумный выбор» помогает родителям ориентироваться в рисках генеративного ИИ для детей
Национальные программы BBB выпустили «Разумный выбор: руководство для родителей по управлению рисками генеративного ИИ», призванное помочь родителям и опекунам направлять детей в цифровом мире, управляемом ИИ. Руководство является частью Матрицы рисков генеративного ИИ и детей – набора практических рекомендаций и передовых методов, помогающих компаниям выявлять и снижать риски, связанные с ИИ, которые могут угрожать детям.
США: Национальный отдел рекламы (NAD) выступит на конференции по рекламному праву Канадского института, посвящённой рискам, связанным с использованием инфлюенсеров
Кэтрин Армстронг, заместитель директора Национального отдела рекламы (NAD) в рамках национальных программ BBB, выступит на конференции по рекламному и маркетинговому праву Канадского института в рамках сессии «За пределами хэштега: управление рисками, связанными с инфлюенсерами, правами на использование имен, изображений и сходства (NIL) и подлинностью в канадском маркетинге». Участники дискуссии рассмотрят рост числа инфлюенсеров среди сотрудников, растущее использование имён, изображений и сходства (NIL) в рекламных кампаниях, а также растущие опасения по поводу прав интеллектуальной собственности, раскрытия информации и подлинности, которые меняют ожидания от брендов, работающих в Канаде.
EASA: На пути к ответственному маркетингу влияния
Александр Деробер, менеджер по связям с общественностью и политике Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), выступил на вебинаре IAB Europe «На пути к ответственному маркетингу влияния». Он рассказал о том, как программа AdEthics и саморегулирование EASA способствуют большей прозрачности, ответственности и доверию в маркетинге влияния по всей Европе. В ходе дискуссии были рассмотрены последствия предстоящего Закона о цифровой справедливости, национальные подходы к регулированию и баланс между подлинностью и прозрачностью в развивающемся ландшафте цифровой рекламы.
GALA избирает новое глобальное руководство
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) избрал новое руководство, вступающее в силу с 1 января 2026 года. Бринсли Дрезден (Lewis Silkin, Великобритания) станет глобальным председателем, к нему присоединятся Даниэль Хайе (Hoogenraad&Haak, Нидерланды) в качестве глобального вице-председателя и Эллисон Фицпатрик (Davis&Gilbert, США) в качестве глобального секретаря. Уходящий председатель Джефф Гринбаум останется в исполнительном комитете GALA в новой должности бывшего президента, чтобы поддержать переходный период.
EPC призывает к полному применению подхода, основанного на оценке рисков, в рамках GDPR по программе «Цифровой омнибус»
Европейский совет издателей (EPC) приветствовал новое предложение Европейской комиссии по «Цифровому омнибусу», но предупреждает, что оно недостаточно эффективно для обеспечения устойчивости независимой журналистики. EPC призывает политиков в полной мере применять подход GDPR, основанный на оценке рисков, к персональным данным, собираемым на устройствах пользователей, утверждая, что без этой гибкости издатели ограничены в разработке бизнес-моделей, учитывающих вопросы конфиденциальности, и в честной конкуренции с крупными платформами.
WFA объявила финалистов премии «Лучший маркетолог 2025 года»
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявила имена шести финалистов премии «Лучший маркетолог 2025 года», в число которых вошли ведущие специалисты по маркетингу из компаний The Coca-Cola Company, Cathay Pacific, e.l.f. Beauty, Grab, Lenovo и Mercado Libre. Экспертное жюри отобрало шорт-лист из более чем 30 номинантов, и все финалисты войдут в Зал славы WFA. Победитель будет определён жюри на основе данных Kantar BrandZ и Blueprint for Brand Growth и объявлен в январе 2026 года.
WFA подчёркивает стратегическую роль закупок в маркетинге
Всемирная федерация рекламодателей опубликовала доклад «Развитие закупок в маркетинге», в котором подчёркивается, как более тесное сотрудничество между директорами по маркетингу и отделами закупок в маркетинге может стать реальным конкурентным преимуществом. В докладе показано, как современные команды по закупкам выходят за рамки простого сокращения затрат, чтобы помочь сформировать экосистемы агентств, поддержать внедрение ИИ, улучшить данные и измерения, а также более тесно согласовать свои действия с приоритетами директоров по маркетингу, финансовых директоров и директоров по закупкам, позиционируя закупки как стратегического партнера в обеспечении эффективных и ответственных инвестиций в маркетинг.
Отчёт WFA о превращении знаний в практические рекомендации
Всемирная федерация рекламодателей опубликовала отчёт «От переизбытка данных к ценным выводам: повышение зрелости в управлении знаниями и сторителлинге». В нём отмечается, что, хотя большинство крупных брендов сейчас используют системы управления знаниями, многие всё ещё находятся на ранней стадии развития и испытывают трудности с быстрым доступом к релевантным данным. Исследование указывает на разрозненность инструментов и команд, недостаточное использование функций ИИ и разрыв между важностью сторителлинга и тем, как он применяется сегодня. WFA описывает, как более зрелые системы и более эффективный сторителлинг могут превратить хранящиеся данные в значимую информацию, которая способствует принятию более обоснованных решений и росту бизнеса.
WOO подводит итоги форума в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Сеуле
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) опубликовала отчёт о своём форуме в Азиатско-Тихоокеанском регионе, прошедшем в Сеуле, в котором освещаются сессии, посвящённые коммерческому влиянию креативной наружной рекламы, будущим тенденциям, таким как ИИ и «захват трендов», а также растущей роли китайских брендов в этом секторе. В статье также освещается панельная дискуссия «Женщины в WOO», посвящённая вопросам инклюзивности и наставничества, сделан анализ регулирования рекламы, показывающий, что наружная реклама является «наименее раздражающим» средством массовой информации.
ICC: Второй проект Рамочной программы ответственного маркетинга алкогольной продукции открыт для отзывов
Международная торговая палата (ICC) опубликовала второй проект своей Рамочной программы ответственного маркетинга алкогольной продукции, и ICAS пригласил членов СРО ознакомиться с текстом и предоставить комментарии до окончательной доработки. Ключевые изменения по сравнению с первым проектом включают уточнённое положение о безалкогольных брендах (с помощью новой сноски в статье 1 – Основные принципы), добавление статей 5 и 7 о правдивости и об идентификации и прозрачности в соответствии с Рамочной программой ICC для продуктов питания и напитков, а также новую статью 18 о маркетинге с участием влиятельных лиц, отражающую усиленные положения Кодекса ICC 2024 года.
Альянс по борьбе со стереотипами: Призыв к созданию более безопасного цифрового пространства для женщин и девочек
В рамках 16 дней активности ООН-Женщины 2025 года против гендерного насилия, посвящённых проблеме цифрового насилия, Альянс по борьбе со стереотипами подчёркивает роль рекламы и СМИ в обеспечении безопасности онлайн-пространства для женщин и девочек. Альянс предупреждает о быстром росте онлайн-домогательств, преследования, гендерной дезинформации, дипфейков и распространения изображений без согласия, и призывает бренды и СМИ противостоять вредным стереотипам, изображать женщин и девочек с достоинством и правом на самовыражение, а также учитывать как содержание, так и размещение рекламы. Он призывает лидеров отрасли инвестировать в разнообразные, свободные от стереотипов истории и использовать своё влияние для борьбы с онлайн-насилием и поддержки более безопасной цифровой среды.
AVMSD: Европейская комиссия пересмотрит директиву
Европейская комиссия начала пересмотр Директивы об аудиовизуальных медиауслугах (AVMSD), начиная со сбора доказательств, который продлится до 21 декабря 2025 года, перед полномасштабными общественными консультациями. В ходе пересмотра будет оценено, как директива работала после её пересмотра в 2018 году, и соответствует ли она по-прежнему быстро меняющемуся медиаландшафту, включая влиятельных лиц, новые технологии распространения и всё более распространённый онлайн-просмотр. В зависимости от результатов комиссия может сохранить действующие правила, ввести целенаправленные корректировки, в частности, в отношении сферы действия, заметности, рекламы и защиты несовершеннолетних, или предложить более масштабную переработку.
Законодатели США предлагают запретить целевую рекламу для лиц младше 17 лет
Законодатели США начали обсуждение пакета из 19 законопроектов, направленных на усиление защиты детей и подростков в интернете. Центральным элементом является пересмотренный закон о безопасности детей в интернете (KOSA), который обяжет платформы принимать меры против таких угроз, как физические угрозы, сексуальная эксплуатация, незаконные наркотики и товары с возрастными ограничениями, а также мошеннические финансовые практики. Обновлённый закон о защите конфиденциальности детей и подростков в интернете (COPPA 2.0) распространит защиту конфиденциальности на лиц младше 17 лет, запретит целевую рекламу для несовершеннолетних и введёт новые требования к проверке возраста и потенциальные запреты на доступ к социальным сетям для лиц младше 16 лет. Эти предложения отражают более широкую глобальную тенденцию к ужесточению онлайн-защиты несовершеннолетних.
Европейская комиссия запускает «Цифровой омнибус» и консультации по цифровым правилам ЕС
19 ноября 2025 года Европейская комиссия опубликовала свой проект «Цифровой омнибус» – пакет поправок к ключевым цифровым законам ЕС, включая закон об ИИ, GDPR, правила кибербезопасности и законодательство о данных. Инициатива направлена на упрощение общей структуры, снижение затрат на соблюдение требований и облегчение применения правил на практике для предприятий и государственных органов, в том числе за счёт корректировок, способствующих инновациям, единой точки входа для уведомлений о нарушениях безопасности, обновлённых правил использования файлов cookie и улучшенного доступа к данным в соответствии с законом о данных.
В рамках этой же работы комиссия проводит публичные консультации (19 ноября 2025 года – 11 марта 2026 года) в рамках своей программы «Цифровая проверка», чтобы получить мнения заинтересованных сторон о том, как взаимодействуют цифровые правила ЕС и каково их совокупное воздействие на предприятия, государственные органы и граждан.
(По материалу ICAS)
