СОНР (Россия). Президент Союза операторов наружной рекламы (СОНР), председатель комиссии «Опоры России») по рекламе Дмитрий Стрельников выступил модератором сессии о юридических аспектах размещения наружной рекламы, состоявшейся во время 9-й ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации».
Своей экспертизой на сессии поделились Анна Потёмкина, руководитель группы правовой поддержки трейдинга, новых технологий и аналитики данных компании Group4Media, и Ольга Барышникова, управляющий партнёр Legal in Media.
Сфера наружной рекламы продолжает стремительно меняться под воздействием технологических, социальных и правовых факторов. Только за последний год в отрасли вступило в силу более сотни нормативных актов, из которых свыше 60 так или иначе затрагивают сегмент наружной рекламы.
Дмитрий Стрельников отметил:
«Маркетинг, развитие, продажи – это всё важно, но есть ещё и обратная сторона наружной рекламы – правовая. Эти направления не всегда дружны: одним надо работать, а другим не нарушить. Правовые вопросы всегда остаются актуальными, поэтому особенно важно следить за изменениями и понимать, на что необходимо обратить фокус внимания».
Эксперты обсудили ключевые изменения рекламного законодательства, тенденции регулирования, нюансы маркировки и риски генеративного контента.
Упрощение требований к рекламе финансовых услуг
Одно из ключевых изменений 2025 года произошло в отношении рекламы потребительских кредитов. Ранее от наружной рекламы требовали полного дисклеймера с перечислением всех условий, что делало билборды перегруженными и нечитаемыми. С 1 марта 2025 года стало достаточно одной фразы: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Такой подход значительно упрощает креатив: больше места для ярких идей, меньше – для юридического текста.
Однако упрощение действует только в случае, если в рекламе не указаны конкретные выгодные условия, будь то ставка, срок или сумма. В противном случае рекламодатель обязан раскрыть все параметры и вернуть полный дисклеймер.
Ольга Барышникова подчеркнула:
«Важно помнить про размер дисклеймера: в наружной рекламе он должен занимать не менее 5% от всей рекламной площади. Ещё один нюанс – если рекламируется кредит, необходимо указывать полную сумму кредита, которая будет выплачена потребителям до процентной ставки».
Маркировка рекламы: нужна ли она для «наружки»?
Многие путают маркировку интернет-рекламы с наружной. Анна Потёмкина напомнила, что наружная реклама не подлежит маркировке и не облагается 3-процентным сбором:
«Сама по себе маркировка рекламы используется давно. Она существует для прессы, телевидения и радио, теперь появилась для рекламы в интернете. Но в наружной рекламе, ни в статичной, ни в digital, маркировки нет, и это объясняется очень просто: в наружной рекламе в принципе нельзя размещать какие-либо информационные объявления. Это всегда либо коммерческая, либо социальная реклама. Соответственно, платить сбор за неё также не нужно».
ИИ в креативе и защита интеллектуальных прав
В ноябре внесён законопроект о маркировке любого контента, созданного ИИ. Эти требования будут распространяться и на рекламные креативы. Ольга Барышникова объяснила, почему использовать нейросети нужно осторожно:
«Искусственный интеллект не создаёт уникальные креативы: он генерирует их на базе той информации, которая у него есть, и тогда уже появляется вопрос о законности их использования. Мы ожидаем, что в 2026 – 2027 годах начнутся судебные иски по интеллектуальным правам в отношении сгенерированного креатива. Сейчас такой практики нет, но она будет формироваться. И важно понимать, что ни одна платформа не даёт гарантии чистоты сгенерированного изображения. Поэтому все проблемы, связанные с таким контентом, будут вашими проблемами: платформе вы ничего не сможете предъявить».
Какие ещё изменения ожидать?
Антимонопольная служба анонсировала работу в отношении рекламы финансовых услуг: требования к рекламе вкладов и депозитов планируется поменять по принципу рекламы потребительских кредитов и ввести подобный дисклеймер вместо подробного упоминания условий. Ещё одно возможное изменение – введение дисклеймера в рекламе букмекеров о том, что ставки могут привести к финансовому и личному кризису.
Законодательство активно меняется, срок от выдвижения инициативы до принятия и вступления в силу новых требований становится всё короче, поэтому рекламодателям и рекламораспространителям важно более вдумчиво относиться к созданию креатива, учитывать все юридические тонкости и понимать, что не всегда креатив воспринимается однозначно.
(По материалу СОНР)
