ГРУППА RUSS (Россия). Член саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в RWB) в течение года увеличила сеть собственных цифровых рекламных конструкций в Екатеринбурге в два раза. О новых возможностях и инструментах продвижения брендов екатеринбургским предпринимателям рассказали эксперты объединённой компании Wildberries Russ (RWB) на бизнес-завтраке.
В 2024 году Группа Russ начала устанавливать цифровые экраны на остановочных павильонах; на сегодня ими оборудовано свыше 60 остановок. Кроме того, десятки экранов работают в пунктах выдачи заказов Wildberries.
«Цифровые экраны на остановочных павильонах в столице Урала дают возможность рекламодателям продвигать свои бренды с использованием охватных технологий Russ. Длительный контакт с пассажирами и возможности точного геотаргетинга позволяют эффективно продвигать как местные, так и федеральные бренды. На сегодняшний день в Екатеринбурге развернута самая большая сеть цифровых остановок в сети Russ в регионах России»,
– сообщила директор по продажам дивизиона Урал Russ Надежда Аксёнова.
Екатеринбург, являясь крупным логистическим центром, также имеет высокий потенциал рекламы на транспорте. Широкая сеть инвентаря Russ охватывает аэропорт и приаэропортовую территорию, железнодорожный вокзал, «Ласточки» и пригородные электропоезда.
«Екатеринбург отличается широтой форматов рекламы вне дома, которые можно комбинировать в кросс-канальных кампаниях, где доступна интеграция онлайн-инструментов продвижения на маркетплейсе и офлайн-рекламы вне дома Russ. Мы видим рост числа региональных компаний в размещении; основной спрос складывается со стороны девелопмента и строительства, связи, торговли, автобизнеса, отдыха и развлечений. Также в масштабах страны более тысячи селлеров Wildberries, в том числе из Екатеринбурга, воспользовались рекламой вне дома в рамках кросс-канального продвижения»,
– отметила директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова.
Расширение цифровой рекламной сети в Екатеринбурге стимулирует переход рекламных бюджетов в цифровой формат: за год доля последнего выросла с 74 до 81%. Это один из самых высоких показателей в стране.
«В ближайшее время местные рекламодатели получат возможность через «личный кабинет» Russ Online самостоятельно запускать 10-секундные видеоролики с использованием программатик-закупок на всей цифровой сети наружной рекламы Russ. Данная функция уже доступна на более чем 120 экранах в пунктах выдачи Wildberries Екатеринбурга и Свердловской области. Дополнительной инновацией станет внедрение таргетинга по покупательской способности для рекламы на экранах в ПВЗ маркетплейса»,
– пояснила руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина.
Гости бизнес-завтрака также подробнее ознакомились с кросс-канальными возможностями продвижения RWB Media, которые позволяют предпринимателям самостоятельно запускать продвижение брендов как в рекламе вне дома, так и в e-com.
В части онлайн-продвижения RWB Media предлагает баннеры click-out. Ими могут воспользоваться даже те предприниматели, чьи товары не представлены на Wildberries. Статические и видеобаннеры на страницах маркетплейса направляют пользователей прямо на сайт рекламодателя. Это позволяет бренду привлекать аудиторию площадки, которая превышает 80,7 млн уникальных пользователей в месяц.
(По материалу пресс-релиза)
