СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Жителям Северной столицы представлен очередной проект социальной рекламы, подготовленный ещё одним участником саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), – на этот раз Ассоциацией «Центр коммуникативных технологий» (ЦКТ) под девизом «Береги фасад». Он вошёл в число победителей конкурса грантов на разработку и размещение социальной рекламы, проведённого правительством Санкт-Петербурга.
Как ранее уже сообщало наше издание, в городе проходит несколько рекламных кампаний социальной рекламы, которые разработаны СРО «АМИ «РС» и её членами (они также получили гранты от петербургского правительства). Кампания под слоганом «Помогите рекламе помогать вам!» создана непосредственно Ассоциацией «Рекламный Совет» (о ней см. здесь), а проекты «Папы разные нужны, папы разные важны!», «Уважая старших, уважаешь своё будущее» и «Предупреждён – значит, защищён!» – Конгрессно-выставочным фондом «Северная Пальмира» (см. здесь). Отметим, что в реализации кампаний в качестве рекламораспространителей активно участвуют и другие члены СРО «АМИ «РС».
Цель проекта «Береги фасад», по задумке ЦКТ, – борьба с незаконными граффити на фасадах зданий с целью поддержания чистоты и благоустройства Санкт-Петербурга. Для этого требуется привлечь к проблеме внимание горожан, сформировать соответствующее общественное мнение, ценностные ориентиры, направленные на повышение культурного уровня и сознательности петербуржцев.
Как отмечают разработчики кампании со ссылкой на социологическое исследование о проблеме граффити, опубликованное в Аналитическом вестнике информационно-аналитического центра Санкт-Петербурга, большинство жителей относится к граффити неоднозначно. Так, 63,9% опрошенных отмечают, что некоторые изображения имеют художественную ценность, а другие лишь портят фасады. При этом незаконные граффити, по данным ЦКТ, стали источником для формирования в СМИ за последнее более 20 материалов с туристическими маршрутами, в которых Петербург предстаёт туристам в непривлекательном свете. Поэтому размещение социальной рекламы в СМИ и на других носителях может побудить их читателей к обратной связи и обращениям в редакции, что, в свою очередь, приведёт к увеличению числа редакционных материалов и повышению внимания к проблематике незаконных граффити со стороны петербуржцев.
Согласно проекту«Береги фасад», созданы и размещены в СМИ, интернете и ряде других рекламных носителей плакаты и ролики с такими, например, слоганами: «Свой «фасад» бережёшь, а на здания плевать?» и «Испачкал и доволен? А сам остался чистым. Отличный план». В их подготовке участвовали профессиональные петербургские дизайнеры, знающие проблематику борьбы с граффити, стремящиеся к популяризации традиционных культурных ценностей, в числе которых важнейшее место занимает уважение к родному городу и его архитектурному облику.
Со стороны СМИ в кампании участвуют газеты «Петербургский дневник» (издаётся АО «Петроцентр» – членом Ассоциации «Рекламный Совет») и «Аргументы недели. Санкт-Петербург», Агентство бизнес-новостей, интернет-издания Gazeta.SPb, Moika78.ru, Nevskiy.pro и ряд других. Также модули размещаются в электронном периодическом издании «Петербургский дневник» на транспорте» в общественном транспорте, оборудованным медиакомплексами, на афишных стендах и т.п.
(Соб.инф.)
